創意就是把事情做得與眾不同 - by 大衛·奧格威（David Ogilvy）
▋公開我一個從來沒有公布的秘方
黑麥汁 + 仙草凍 ( 比例是拿鐵比例 50% 50% )
你先聽我推薦，要評論請試過再說。
聽組合起來很怪，對吧？
但我偏偏就是喜歡這樣「打掉重練」然後「加料」。
先想清楚目的（解渴+嘴饞），不被既有做法綁住，然後加點意想不到的元素。
這就是組合型創意。
這麼做的結果是什麼，一杯讓人印象深刻的飲品誕生。
不知道還有沒有人想過，創意到底是天生的，還是可以後天訓練的？
對我來說，應該是所有的能力我都這樣思考過。
幾年前我在當顧問的時候，身邊的高手真的很讓我嘆為觀止。
有光看報表就可以得出結論的人。 ( 這個數學計算又精準又快 )
有從對話中就可以精準定位好問題的人。 ( 邊聽邊整理問題的高手 )
而我沒有特別突出的地方，就只是問的問題特別多。 ( 毛很多基八人 )
硬要說我特別的優勢，大概就是我有特別多不切實際的想法。
▋創意的後天調配
Big Five 告訴我的真相
心理學有個很有名的「Big Five 性格特質」測驗，把人格分成五個維度：
- 經驗開放性
- 盡責性
- 外向性
- 親和性
- 神經質
要不要猜猜哪個特質跟創意最有關？
那我先不破梗，歡迎底下留言。
答對的話我就另外給一個 ファンサービス。
有些人的大腦好像跳樓機調酒師，特別會把不同的記憶和想法混合在一起，創造出新的組合。
而他們的多巴胺受體比一般人多，所以一聽到新奇的想法就會特別興奮，然後越來越想追求這種感覺。
你身邊有沒有那種朋友，一聽到要去新餐廳就特別雀躍？
總是在找新地方玩？
對新知識特別好奇？
這些人據科學統計說是通常比較有創意的。
而你也想要成為這種人嗎 ?
神經的可塑性
我的觀念是，熟能生巧，大部分的事，只要學到之後一直用就可以習得。
而巧合的是，科學家發現成人大腦有「神經可塑性」。
神經可塑性 ? 這是什麼？
就是大腦會根據你的行為和練習，重新建立神經連結 !!!
倫敦有個著名研究，科學家掃描計程車司機的大腦，發現他們的海馬迴（負責空間記憶的區域）比一般人大很多。
為什麼？因為他們每天都在記憶複雜的倫敦街道，大腦就自動「升級硬體」來應對這個需求。
創意訓練也是一樣的道理！
研究顯示，經過創意訓練的人，大腦的灰質密度會增加，特別是負責創意思考的區域。
就像健身會讓肌肉變大一樣，創意練習會讓你的「創意肌肉」變強。
就像調飲料一樣，基底可能有差，但調配技巧才是關鍵。
黑麥汁本身很普通，但加了仙草凍就變特別了。
創意也是這樣。
▋創意訓練技巧
既然說創意可以「練」 出來，那該怎麼做？
首先我得幫大家複習一下 “ 我好壞 ” 概念。
要學習什麼就是要知道 What → How → Why
我認為學習創意也是差不多的。
技巧 1：追求新奇
DMN 需要豐富的素材庫才能玩出更多花樣。
那素材怎麼蒐集 ? 打破日常慣例。
我分享個我自己偶爾會變些調整的事情：
- 每天走同一條路上班？今天換條路走
- 總是開車？今天騎 U-bike 試試
- 都讀關於科技文章？換個類型試試 ( 方格子有很多主題專家 )
- 認識同溫層之外的朋友
- 聯絡許久未見的老朋友
然後偶爾還會自己跟自己玩個遊戲，名字是「遠距聯想遊戲」 。
因為我記得有篇報導是可以增加對於創意的一個測驗，就是遠距聯想測驗 ( Remote Associates Test, RAT )。
科學家用這個來測量創意能力：給你三個看似無關的詞，要你找出能連結它們的第四個詞。
比如：「奶酪、鼠、陷阱」→ 答案是「捕鼠器」
因為這種能力據論文說是可以透過練習提升 !
所以我自己偶爾再騎車的時候會這樣玩。
隨機選兩個完全不相關的物品，想想它們有什麼共同點。
看到廣告時，想想還有什麼完全不同的方式可以表達同樣的訊息。
把兩個不同領域的概念結合，會產生什麼新想法？
技巧 2：耍廢
當你卡在某個問題上時，往往是因為思緒一直朝同一個方向前進，不斷強化既有的神經迴路。
科學家發現，大腦在產生靈感的前 1.5 秒，會突然關閉視覺輸入，讓你專注在內在的微妙訊號上。
怎麼複製這種狀態？
我之前有簡單分享過，但還是幫大家小複習一次。
• 散步（愛因斯坦最愛）
• 洗澡、游泳
• 輕鬆閱讀
• 運動
注意：滑手機不算放鬆！
滑手機時大腦在處理大量資訊，會排擠 DMN 的活動空間。
2012 年有個實驗證實：讓受試者在解題中途分別做「費神任務」、「不費神任務」、「休息」、「不休息」，結果做不費神任務的那組回來後表現最好。
技巧 3：接觸模糊
根據 IBM 報告，人類天生討厭不確定感，但創意需要在模糊中尋找可能性。
實際方法說的好像很簡單，就是在定案前，盡可能的延長探索時間。
以前我做事情習慣快狠準，一個人就把流程全部定出來。
雖然很少 Delay，但缺乏創意空間 ?!
據報導表示，好一點的方法是 :
拉幾個有想法的人一起討論。
雖然過程會有更多不確定性和煩惱，但通常會得到更有創意的方案。
從一個起點產生多個不同方向的想法是創意的核心能力。
我再提供兩個思考框架 :
- SCAMPER（我最常用的思考框架）：
• S 替代：能用什麼來替代？
• C 結合：能跟什麼結合？
• A 調整：能調整什麼？
• M 修改：能放大或縮小什麼？
• P 其他用途：還能用來做什麼？
• E 消除：能去掉什麼？
• R 重新排列：能重新安排順序嗎？
就像我的黑麥汁加仙草凍，就是用了「結合」的概念。
每個框架只要選一個就夠玩的了。
- 強迫關聯 ( 從我自己跟自己玩的小遊戲延伸來的 )： 隨機選一個物品，強迫它跟你的問題產生關聯。
比如我現在隨機看到的「雨傘」，我就會想：
除了下雨跟防曬會用雨傘還有什麼時候會用 ? 遊戲用 ( 也許雨傘可以結合水槍功能 )
使用雨傘最不方便的地方是 ? 收傘 ( 也許可以改變雨傘結構 )
我再挑選雨傘除了功能外我還會在乎什麼 ? 樣式跟價錢 ( 也許可以跟哪個有名的圖案談代理 )
三小問題 :
- 有沒有試過，把兩個看起來完全無關的東西，硬是混在一起看看會發生什麼？
- 有沒有想嘗試用我提供的什麼技巧訓練創意呢 ? 或是分享已經有在用的技巧
- 對我來說創意的價值是嘗試各種「意想不到」，那對你來說呢 ?
因為接下來我有事情要重新安排，所以日更這檔事情打算就會先改為周更了呦。( 但有餘裕還是會寫寫文章的啦，只是一個禮拜想說至少維持一篇的輸出 )
