檢舉內容

拙劣的行銷案例

去年幫一個單位寫了一個 APP 的規劃，下載數我給的價值數落在100-300間，但主要以品牌＆商品調性為主，再做成本衡量。

在台北的朋友或許比較熟悉，西門町時常有 show girl 舉著看板說，下載 APP 送飲料。或是長跑音樂祭的朋友也遇過，下載 APP 註冊會員送啤酒，這些在幹嘛？就是在行銷 APP 啊！ 就連你到全家或7-11，都會用他們的 APP 折價卷或功能來讓自己消費更便利或更划算，上述這些東西為了什麼？

當然是為了做出私流量的會員名單啊！

這是行銷而上述的每一步行銷都有成本，show girl 要錢、送飲料要成本、去音樂祭擺攤都有擺攤費、就連折價卷都是成本的一部分，總之這一連串的成本要的就是你的會員資料，下載數只是一個普遍認定的 KPI 而已。

鋪了這些事之後，我今天要談的就是吳宗憲，說老實話，就算我再怎麼厭惡這個人，當他說出要捐給大家11萬快篩劑，我還是懷抱著感恩的心，就算我根本認為居家普篩劑根本一點用處都沒有，講實在話除非快篩劑能夠簡單到吐口水就可以完成，而口水量也夠抓取樣本，那麼普遍才有意義，而且我現在也跳過，這快篩劑到底能不能民間使用，也就是說，我已經忽略到非常多 bug ，還有驗出來的人，真的願意坦承嗎？還是最終掩蓋事實？總之快篩劑是另一個議題我不談但問題之多可以討論，無論如何，我初出新聞一報，還覺得此人至少有運用自己自身公眾能量做事。

但 WTF 今天在 Dcard 看到永和里長的文章，才知這非公益活動建立品牌形象（屬公關），這是行銷活動（屬行銷），而且還好意思講用捐，蹭流量唷～這根本是有等價交易好嗎？

下載（會員資料）> 換快篩劑。

有看出重點了嗎？這傢伙不僅僅是把功德做給自己，還做行銷行為，要拿這個快篩劑還要下載他的APP，真的是誰想出這麼丟人的策劃，你如果一開始就用下載就送，還不會讓人反感，但既然用公益扯上邊，那麼要不要看看人家台積電怎麼做公關、CSR、ESG，你沒有那個高度，就閉嘴。

當然我看吳要告那個里長也告不成，只是要別人浪費時間陪他玩，那位里長講的就是事實，反倒是現在政府也該查，他這個商業行為送的產品，究竟是不是醫療器材，如果是麻煩請開罰。

拿公益做行銷不是不行，但作法粗糙拙劣真的很糟，麻煩媒體不要再說這人用捐的，馬的你名目用捐的還可以減稅，真的是把台灣人都當白痴。

最後，他這種媒體曝光，最後也只會是負面聲量，麻煩貴公司要不要有個專業的公關人才跟行銷人才，這真的是非常值得拿來當反面教材的一大案例。

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