樂讀|瘋潮行銷:華頓商學院最熱門的一堂行銷課!6大關鍵感染力,瞬間引爆大流行
陳子楹|樂*LOVE
陳子楹|樂*LOVE

樂讀|瘋潮行銷:華頓商學院最熱門的一堂行銷課!6大關鍵感染力,瞬間引爆大流行

2021-08-05|閱讀時間約 3 分鐘
作者|Jonah Berger(約拿.博格) 譯者|陳玉娥 出版社|時報出版
近期這本書不斷地在我的身邊冒出,已經有好多人推薦了,於是我就很好奇到底是有多好看,殊不知我也落入了某一種行銷的圈圈裡了,這邊不說「陷阱」,是因為真的非常好看啊!我甘願墜落(笑)。
其實,行銷是一件很有趣的事情,仔細想一想,我們的日常生活充斥著各種行銷,最顯而易見的就是購物,品牌廣告,新聞報導,甚至連我們每一天與他人的互動也可以說是一種自我行銷。
本來我有點擔心內容會很硬,但沒想到作者約拿.博格很會說故事(我覺得這部分也要歸功給翻譯),並有條理地整理出讓人們能夠口耳相傳的六大行銷原則:社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事,每一個原則皆有不少行銷案例的分析,以及該如何正確運用,當中也有不少心理學的知識,我喜歡。
到底為什麼有些折扣明明一樣,只是換個方式宣傳就會提高購買率?為什麼我們的理性會派不上用場呢?在閱讀這本書的時候,會有很多時間停下來思考這些行銷背後的小秘密,真的非常有趣。
老實講,只要有一個步驟做到位,很容易就能產生很棒的行銷效應,但相反地,如果做得太多或是太少,都非常有可能產生負面效應。
讓我想起這段時間有些想要蹭東京奧運熱度的人,不但沒蹭好還擦出火,真的讓人汗顏又無言。
我覺得,不論是要行銷產品,公司、理念或是自己,都必須要秉持著真誠不造假,自然可以創造長久的口碑。然而,對於行銷並沒有太多興趣的讀者,也可以藉由理解這六大原則,讓自己往後在面對購物、各類廣告,以及新聞報導的時候,可以稍微思考一下,自己真的需要嗎?真的相信嗎?那是真的嗎?如同作者在書中提到的───
下次有人告訴你一個神奇療法,或警告你某種食物或行為有害健康之虞,請你在把資訊分享出去之前,先盡量確認內容是否屬實。錯誤資訊可以和事實真相一樣快速傳播。
我們都要警惕自己不要淪為傳播假資訊的散播者,而是要成為對社會與他人有益的傳訊者。
(真的很難,但我們一起努力!)
好的,來分享我的部分摘要筆記───
  • 傳統的廣告雖然還是有用,但是由一般人口耳相傳所形成的口碑效力,至少是廣告的十倍以上。
  • 當眾人跟著社群網站起舞時,人們很容易忽略了非網路口碑的重要性。但事實是非網路上的討論要來得更盛行,甚至比網路上的討論更有影響力。
  • 臉書和推特是科技,而非行銷策略,唯有當人們真正交談,口碑行銷的效力才得以發揮。
  • 當我們把焦點擺在訊息傳遞者身上時,忽略了一個更顯而易見的分享驅動源頭:訊息本身。
  • 只要找到正確的方法,即使是日常生活中再平凡無奇的產品、創意或理念,也可以製造熱門話題。
  • 我們談論的事情也會影響別人對我們的看法。
  • 當故事從一個人接著另一個人傳遞下去,有些細節會被漏聽,有些會被誇大,然後一路下去變得越來越不可思議。
  • 一旦付錢請人做事,就會澆熄他們的內在驅力。
  • 我們所能體驗到的最美好情感就是神秘,此乃所有真正的藝術與科學之源。人若對神祕感到陌生,不再對事物好奇,也不具敬畏之心,豈非與死無異。(愛因斯坦)
  • 最棒的搜尋結果不是放在搜尋引擎上,而是展現在人們的生活中。
  • 如果產品能夠自我行銷,既有顧客就是最好的廣告代言人,根本不需要廣告。
  • 如同許多強大的工具,訴諸更多曝光的做法如果沒有妥善應用,很可能會發生擦槍走火的意外後果。
  • 當我們在乎時,我們就會分享。反之亦然;分享意謂我們在意。
  • 當人們沉浸於故事本身時,相關資訊也搭上便車傳遞了出去。

金石堂購買連結:https://reurl.cc/2r324O
博客來購買連結:https://reurl.cc/ZGMKK3
0
贊助支持創作者,成為他繼續創作的動力吧!
作者介紹
樂樂也可以讀作樂*LOVE。喜歡閱讀,喜歡文字,喜歡murmur,也喜歡貓 │instagram:lovelove_reading │ 閱讀書籍等活動邀約信箱 :[email protected]
本文發佈於
當世界越是喧囂,越要給自己一點空間與時間安靜地讀上一本書,這段時間也是最貼近自己的時刻,我很喜歡♥♡♥♡   你也一起來喜歡,好嗎?٩(๑❛ᴗ❛๑)۶   大家好,這邊是一枚貓奴的閱讀日常分享,歡迎你們來到我的小書房一起閱讀。 閱讀書籍等活動邀約信箱: [email protected]
如果要發表留言,請先登入註冊會員
領取見面禮
只要設定追蹤作者,即可享有 48小時
Premium 閱讀權限