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品牌的誕生過程 — 祐民牙醫

2021/09/07閱讀時間約 4 分鐘
pierrt在2020年12月與客戶 — 祐民牙醫合作,我們覺得過程很值得紀錄,所以大夥們討論後想撰寫一系列CIS企業識別設計過程的相關文章。希望把我們的整體品牌設計與規劃的過程記錄下來,因此就產生這篇文章啦!
而文章內容也包含一些客戶方未選擇的提案,我們也寫出來與大家分享唷~

此文章大致分為以下主題跟大家分享一個品牌的誕生過程:

A企業訪談與背景說明

  • A1品牌定位與核心價值
  • A2市場競爭分析
  • A3統整出設計方向
  • A4顏色設定
  • A5繪製草圖與提案精緻化

B品牌識別基本系統

  • B1標誌概念
  • B2中英文標準字
  • B3標誌色彩運用
  • B4標誌組合應用
  • B5輔助圖形

C應用識別系統

  • C1店內示意圖
  • C2胸針
  • C3廣告文宣
  • C4名片設計
  • C5提袋設計
空間設計示意

A企業訪談與背景說明

我們到祐民牙醫訪談,醫師與醫師太太給人的感覺是個滿注重專業與要求完美的個性。第一次訪談過程中,pierrt先了解他們品牌故事、未來方向與目標….等,再來歸納出相關的企業核心精神。我們歸納出有以下幾個重點:
  1. 治療的費用是中高價位
  2. 客群年齡大約落在15–30歲的年輕族群
  3. 客群的職業以藝人、網紅、愛美對自己好的客群為主
  4. 醫師想要做全台灣最好的隱適美最好的診所,現在是排名前五名,
    且想要做到最好的目標邁進。
在訪談過程中了解到業者傳達品牌四大核心理念:
  • 高級感
  • 高級精品,優雅有品味氛圍
  • 提供全台灣隱適美最好的診所
  • 幫助客人盡情微笑,分享生活更多的美好
核心理念
  • A1品牌定位與核心價值
    繼業者清楚的傳達經營想法後,團隊也實際到台北高級地段的現場,場刊200坪的環境。到了現場我們與室內設計師討論空間動線與平面圖後,我們著手整理業者理念與室內設計師空間規劃設計想法。
場刊200坪的環境
我們開始思考如何導入在“CIS企業識別設計”
我們首先以店名關鍵字開始思考,團隊成員們開始發想設計概念
歸納出四大主軸:「YM」、「頂間 / 高級」、「美好」、「優雅」
設計概念
  • A2市場競爭分析
    承接到這個案例後,團隊收集了同屬性品牌風格後,分析得知設計風格偏向「圖案標誌」,顏色偏向:明亮色、暖色、藍色調居多。
  • A3統整出設計方向
    整理出品牌區隔方向,標誌設計以「簡化」、「抽象標誌」 簡化線條來塑造品牌形象。
聚焦設計方向
  • A4顏色設定
    診所在台北高級地段、顏色上設定以「金色」、「中性顏色」、「藍色與金屬黑灰色」 傳達品牌高級、優雅、時尚精品工藝感氛圍。
  • A5繪製草圖與提案精緻化
Logo創意發想-草圖繪製

B品牌識別基本系統

  • B1標誌概念
    藉由「頂尖專業的醫術」與「提供高級精品,優雅有品味舒適環境」
    幫助客人盡情微笑,享受快樂分享生活更多的美好。
運用鑽石多面向角度設計YM字體,呈現出精品般鑽石閃亮
美好」以微笑角度出發點設計,享受快樂,分享生活更多美好。
顏色上設定:以「金色」傳達高級、優雅、時尚精品工藝感氛圍。
標誌設計概念
  • B2中英文標準字
中文標準字體採用明體字,調整更簡潔優雅感
英文標準字採用現代體,調整更精品工藝感。
  • B3標誌色彩運用
    標準色:設定上以「金色」傳達點石成金含義與高級、優雅的氛圍。
    輔助色 :設定上以「中性顏色」傳達穩重內斂的專業態度。
    「藍色與金屬黑灰色」傳達時尚與精品工藝感。
  • B4標誌組合應用
    Logo針對不同媒介組合不同,運用到直式、橫式不同媒介組合應用。
  • B5輔助圖形
    輔助圖形設計上以「頂尖」、「YM」概念來連續結合出「鑽石剖面圖」,
    呈現出如同「高級精品般鑽石閃亮」氛圍。

C應用識別系統

  • C1店內示意圖
櫃檯設計示意
指標設計示意
  • C2胸針
胸針設計示意
  • C3廣告文宣
廣告文宣示意
  • C4名片設計
名片設計示意
  • C5提袋設計
提袋設計示意
其他更多元專案內容,歡迎到pierrt的Behance上瀏覽更多!

結語

這個案子比較特別有趣的是pierrt第一次與多方的廠商一起合作。以往合作對象只有我們與客戶還有室內設計,此次是多了廣告公司一起參與。雖然這款提案業者沒有選入,但我們還是想分享「設計前置作業的定位與規劃品牌內容」,讓企業了解設計繁瑣作業過程。pierrt希望讓台灣環境更重視與尊重CIS企業識別設計。

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姵云 Vivi
姵云 Vivi
Pierrt 創辦人,分享美好的生活體驗與設計過程。 我們是一群年輕熱情的台灣品牌設計團隊,由設計師、產品經理、行銷組成的,結合有趣的鬼點子與故事,創造讓人為之一亮的超酷品牌美學。 歡迎交流合作[email protected]
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