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極簡博物館-從經典海報了解「無印良品」的品牌精神與魅力(上)

2022-05-02|閱讀時間約 7 分鐘
來源:https://reurl.cc/Mbj8gL
  提到「無印良品」時,你腦海中會有浮現出什麼印象呢?有人會想到「高級雜貨店」、「有質感的物品」、「文青風」或者是「CP值很高」,又或者是「東西超貴」、「盤子才會想去買」等印象。
  但不論你喜不喜歡這品牌,我相信大家普遍都會認同,無印良品是個很有自己「風格」的品牌。
  事實上,我並不是一位無印粉,也鮮少買他們家的產品(誰叫門市都離我這麼遠XD),當初對無印的印象就是一個商品簡約且極具個人特色的日式品牌,而我始終不了解為何一間看似什麼都賣的「雜貨店」,卻能吸引這麼多人追隨,甚至還演變成一種風格或生活態度的代名詞。
  後來基於我對極簡美學的興趣,而且無印良品又是極簡美學最廣為人知的其中品牌之一,我才陸續翻閱不少關於無印良品的書籍,因而才對它有了一些基本的認識,也因此更加欣賞這個品牌。
  本文想跟大家介紹無印良品簡約的設計風格背後,所持有的理念是什麼,以及實際上如何把這些理念執行在各方面上,而非只是出一張嘴而已。

本文目錄
一、從代表性的海報看見無印良品的理念與原則
二、無印良品的產品製程與理念執行
三、如何為消費者打造全方面的「好感生活」

一、從代表性的海報看見無印良品的理念與原則

  無印良品創立於1980年代,先不論你對這年代熟不熟,你只需要知道的是當時候的日本是朝著「提供越多附加價值越好」的方向前進的(例如有超多功能的烤箱),然而無印良品卻採取完全相反的方向
  身為無印良品的創意總監小池一子說到:「我們是有意識地逆勢而行,從生活者而不是消費者的角度來看,他們希望自己是怎麼樣、希望怎麼生活,和物品的關係又是如何? 我們不優先考量經濟效益,而是確實來自生活上的物品,以及「素」的原本價值,將「本質」的美好當作原點」。
  前良品計畫會長金井政明也表示:「無印良品就是為了反對狹義的設計-只為「銷售產品」、「展現設計師個性」所做的設計而誕生的。」
  從上述可大略得知,無印良品是為了反對狹義的設計以及將「本質的美好」當作原點所誕生出來的品牌。但要更加了解無印良品的理念,我們可以從它每年所推出的文宣海報中一探究竟。在此介紹幾張我個人認為極具代表性的海報文宣,從海報中可以看見無印良品從1980到2022的變化。

1.1980「有道理的便宜」& 1981「鮭魚就是一整條」

來源:https://reurl.cc/LplAg3
  前兩年的海報文宣都在強調嚴選素材、檢視製成和無浪費這幾個要點,就如「有道理的便宜」提到每個商品都有它便宜的故事,這些故事也呈現出無印合理、刪除不必要的製作流程;而「鮭魚就是一整條」則是當時日本的鮭魚罐頭都是去頭尾,然後只用最肥美的魚腹,無印良品卻使用一整條,展現其「無浪費」、「利用最大化」的堅持。

2.1983「自然、當然、無印」

”有時會被自然界的事件吸引到微笑。從以前開始就在山上看人的側臉,在雲上看動物的樣子,非常享受的我們。在孩子的帽子和土星相似的瞬間幽默中,流傳著無印良品的精神。“ 來源:https://reurl.cc/LplAg3
  「自然、當然、無印」這個標題,後續也被重複使用了好幾次,由此可見這相當能代表無印良品的品牌精神。

PS:無印意指還原物品本質,不添加任何創作者的標記。

3.1990「早餐從田中來」&1991「時光的美味」&1998「最接近大自然的食物」

來源:https://reurl.cc/7edkq5
  這一系列的海報文宣傳達著簡約、樸素以及與自然共存的生活態度。

4.2003「無印良品的未來」

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  此海報文宣清楚展現出無印良品目前與未來的方向,是我個人覺得最能代表無印良品的一張海報了。海報內容摘要如下 :
  •   無印良品的目標,是讓顧客得到「這樣就好」,而非「這樣最好」的理性滿足感。
  •   以合理的生產流程所製造出來的產品,雖然很簡約,但追求的並不是所謂極簡主義的造型,而是如同空無一物的容器一般
  •   無印良品不是只以低價為目標,雖然徹底省略不必要的流程,但也仔細研究、採用了各種素材與加工技術。也就是實現最豐富的低成本、最聰明的合理價格。透過這樣的商品,無印良品希望如同指南針一般,持續呈現出生活的「基本」與「普遍」。

5.2009「想像水一樣」

”我想無印良品像水一樣。水溫和,必不可少,總是在人身邊提供休息和滋潤。雖然沒有像酒一樣華麗,也不會像香水一樣吸引人們,但通過保持純潔,我們將繼續保證所有人的正常健康。“來源:https://reurl.cc/LplAg3

6.2014 & 2017「自然、當然、無印」

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  無印良品以自然為榜樣,整理浪費與過剩,找尋並看見事物本質的美。

7.2021「為何心情這麼好呢」

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  透過探究打掃的本質,看見人與自然相生相剋因而產生適度舒適的過程。


  從上述海報文宣的變與不變,我們可以看見無印良品一直堅持的理念與原則,我把它簡單分為五點:
1. 並非追求「這樣最好」而是「這樣就好」的理性滿足感
  「這樣最好」隱約帶有自我與不協調之感;「這樣就好」則顯示出克制與讓步的理性。「這樣就好」或許也包含著妥協和一絲不滿足,但無印良品希望將這個「就好」的層次,盡可能提升到最高水準,就能消弭妥協與不滿足
2.開發上的三原則
  「嚴選素材」、「檢討製程」和「簡化包裝」為無印良品在開發各項商品時的最基本原則。挑選品質好的素材,然後留意製作流程是否有浪多餘的步驟,最後則是不過度包裝,避免浪費以及還原本質(鮭魚就是一條魚就是一個很經典的例子)。
3.「匿名性」
  無印良品不太為物品增添元素,反而是用刪減的方式留下真正的好東西,「匿名性」就是其方法之一。無印的設計是要對生活者有幫助的,這是最基本的事情,然而大前提便是物品的設計者主張是不能多餘的。從品牌名稱上也能看到此堅持,無印良品的日文意思便是「沒有品牌的好商品」。
4.「空無」與「包容」
  日本人在室町時代後期,就發展出所謂的東山文化。書院建築的形式、茶道、花道等都日趨成熟。此時日本人就已經發現去除一切、什麼都沒有的樣子,反而蘊含更能激發想像的力量。無印良品並不是單純去除裝飾,讓產品展現美感或現代感而已,而是製作出極致的空無。不去限定產品的使用方式和形象,而是留下很多空間,已接受各種可能性。
5.「自然」
  越到近代,無印良品就越重視「自然」。無印良品不斷思考人與自然如何和平共存,看見自然的樸素與多元,以自然為榜樣,打造簡單、不浪費的優質良品。
  
  
  結尾:我想每個好品牌都有一個動人的故事,但說好故事的品牌很多,但實際上有做出來且做成功的並不多,而無印良品絕對是那少數當中的其中一個。下集我會跟大家介紹無印良品如何「執行」品牌的理念在他們眾多的服務身上,以了解到底是否有真正執行還是只是說一口好話而已。
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