廠商要拿自己的文章去用怎麼辦?

2022/04/11閱讀時間約 3 分鐘

一、前言

在之前,我有分享過關於部落格創作者的投稿方式,而除了投稿之外,還有一個可以曝光,但大家可能會比較不懂的部份,就是「內容授權」。
有些人可能是因為文章充滿話題性,媒體希望能夠將內容授權給他們轉載;有些則是因為幫廠商寫了評測業配文,廠商希望你能夠將內容授權給他們做行銷上的使用。
基本上,授權完全是個人心證,著作人有權選擇是否要將內容授權給第三方,但其中有很多層面是需要去思考到的,像是 SEO 面、收益面、品牌面、法律面,這篇文章將會一一為你解析。

二、為什麼會需要內容授權?

在開始討論內容授權之前,我們要先知道希望我們提供內容的第三方,他們是抱持著什麼原因來請求授權,這樣我們比較好去進行後續是否授權的判斷。
針對媒體或廠商,為什麼會希望部落格創作者能夠進行文章內容的授權,不外乎以下幾種原因:

本身缺少內容

無論是媒體或廠商,在整個商業模式中,都需要藉由「內容」的輔助,來幫助他們做到一些行銷上的曝光,藉此來推動後續的商業行為。
如果公司有些預算,可能會去徵專門的寫手來幫忙撰寫內容或行銷文案;但如果沒有,通常就會直接向有撰寫相關內容的創作者,請求他們的內容授權。

內容有話題性

承襲前面所講,在這個資訊爆炸的時代,要吸引大家的目光,基本上就要創造有話題性的內容,甚至會出現大家所討厭的「記者標題」,只為了吸引大家點擊。
不管是對於媒體還是廠商,要在社群網路上讓大家關注到,一定就需要有話題性的內容,這時候擁有話題性內容的作者,就很有可能被請求將文章授權。

信任度的運用

在行銷上,大家一定會聽過「見證 (Testimonial)」,這其實就是讓第三方來對於自身的產品進行背書,取得消費者的信任。
所以很多時候,如果你替廠商寫了一篇評測文,廠商會希望運用你的內容,來幫他們強化他們的品牌信任,這也是為什麼廠商會找人寫業配文的原因。
甚至如果你在那個領域知名度夠,算是一個 KOL,廠商會花些預算直接購買你的內容,來做為他們的行銷廣告 (有點類似代言的感覺)。

三、被請求內容授權怎麼辦

在了解對方要求內容授權的幾個可能的主因後,你還需要去思考自己如果將自己的內容授權出去,對自己的網站甚至品牌會造成什麼影響,再去判斷是否要授權。
以下我分成兩個部份來做探討:「可能」會獲得與「可能」會失去的:

內容授權有機會能獲得的…

  • 個人品牌的曝光度
  • 一次性的少額收入
  • 未來合作的可能性

內容授權後可能會失去的…

  • 內容的修改權力
  • 原先關鍵字排名
  • 原有的內容收益

四、結論

由於版面的關係,未能與你分享更多關於內容授權細節,如果你對此有興趣,想看詳細的技巧與心得,可以至【被請求文章授權怎麼辦?轉載分享該注意的4個重點】文章查看。
而關於是否要進行內容授權這件事,就跟文章中寫的一樣,可以透過很多面向去思考,但要知道有得就可能有所失,授權前務必要仔細去判斷。
不管最後你選擇的方式是什麼,要知道我們經營自媒體最重要的目標,還是要將我們的核心理念推廣出去,內容授權曝光可以加速這件事,但也千萬不要為了曝光而曝光,失去了最原始的價值。
Dr. Dean
Dr. Dean
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