下一個巨星Super Star

2022/08/02閱讀時間約 3 分鐘
說到中港台的SUPER STAR,你會想到誰?
每個人有不同的答案,但你有沒有想過,你想到的那些人都是好幾年前就出道的。
你想到這幾年有誰一炮而紅了嗎?特別是在台灣和香港。
舉幾個例子。
林志穎17歲發片,18歲就以破紀錄最年輕的歌手在香港紅館開演唱會,這記錄至今都還沒人打破。他從發片到頂級偶像,只用了幾個月。
蔡依林,王力宏19歲發行了第一張專輯,周杰倫是21歲。章子怡19歲就得到最佳女主角,20歲演出『臥虎藏龍』而揚名世界。
當然,這些例子很多,不過都是很多年前的事情了。
為什麼現在已經很難有人能夠像這些例子一樣一炮而紅,是影響台灣和香港景氣不像上個世紀90年代那樣好嗎?不全然是。
真正答案是『媒體破碎化』。
上個世紀以前只有電視劇、電影、發行唱片。也就是我們所說的影歌視三棲。廣泛一點也許有舞台劇、傳統戲劇等等媒體平台。
現在的平台可多了。光是電視台數量更多,類型也多,有戲劇類型,有綜藝節目類型,也有電視購物類型,消費者的選擇就多了很多。電影現在有傳統在戲院上映的,有只在串流平台播出的。當個歌手,現在也不一定要選擇出唱片。直播平台的第一流主播的收入,甚至比很多出唱片的歌手還高。
別忘了,還有自媒體。部落格,youtube,抖音,各類直播平台、社交平台等等。
時間是這世界唯一公平的事,對每個人來說,一天都只有24小時。
以前的消費者選擇不多,只能看電視,看電影,偶爾聽聽唱片。現在選擇多了去了。
電視我可以選擇國外的電視節目,電影我可以選擇上戲院看,在網路串流平台看,聽歌也不見得買唱片,我支持正版現在還有正夯的NFT選擇。各種閒暇之餘,刷刷抖音,看看youtube,睡前放鬆大腦,可以看看部落格,各類短文。當然時間運用每個人都有自己的安排方式。
重點就在於,當消費者的焦點和選擇更多,你就很難讓消費者全聚焦在某幾個媒體平台。而被嚴重分散的消費者,就很難依賴過去在單一平台出道的藝人,就涵蓋大部分消費者目光的情形。
取而代之的,則是各百家齊鳴。帶貨天王天后靠銷售抽成,流量自媒體主靠廣告分紅,直播平台靠打賞機制等等,收入絲毫不遜於一線明星。
在這個『媒體破碎化』的時代,對消費者而言有更多的選擇(也許未必最好,因為製作資源也被分散,這會在下一篇文章詳述)。對於想成為媒體焦點的人,『出道』的門檻更低。
網路各平台針對消費者行為進行數據分析已經很普遍了。如果你喜歡聽鬼故事,會推薦你其他講鬼故事的頻道;如果你喜歡聽懸案,會推薦你更多懸案系列的頻道......。所以,可能你有時候會覺得,這麼冷僻的類型或族群怎麼流量也不少。這也是所謂的網路『長尾理論』,藉由分析網路操作行為,各類型的都能吸引到各自的族群。
對於『媒體破碎化』,行銷投放要有策略組合。自媒體主也一樣。由於即使你個人魅力再強,你也很難滿足所有層面的族群,所以『打群架』是更好的選擇。就拿我常舉例的兩個youtuber:Joeman跟『反骨男孩』來說明。
我記得很多年前,曾經看過Joeman分享,意思大概是覺得反骨男孩團體的概念,會分掉自己的流量,如果成員離開,會養大自己的對手。現在卻也開始跟『反骨男孩』一樣,想要培植自己的團體。就可以明白對於這個『媒體破碎化』的時代,甚至即使是同一個媒體平台,也會因為數據分析,不同族群會各自被推薦到其他相似的頻道,很難吸引到所有族群。反而藉由多個不同類型的人又各自經營單獨拍片,有各自的粉絲,再又合體拍片,讓粉絲在團體內不同頻道活化。
當然很多行銷策略,其實沒有絕對的對或錯,只有更適合與否的問題。對這類主題有興趣的朋友都可以繼續支持我。
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阿爾發杰
阿爾發杰
從年薪百萬的經理人,到年薪歸零的創業者。職涯最早從電視節目製作、到醫美行銷、到百貨零售、到網購電商,到海外工作歸國。橫跨許多領域和行業,多個專業職位的經歷,至今未完待續,依然繼續譜寫屬於自己的專屬故事。
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