雜談|BLACKPINK 的回鍋冷飯

2022/09/16閱讀時間約 4 分鐘
最近的韓圈大事件,不外乎是堪稱「東亞卡戴珊」的 BLACKPINK(以下簡稱 BP)回歸了──把她們與 The Kardashians 相比自是有褒有貶,但看看兩者的成名之路與吸金方式,很難說這不是個絕妙類比。

網紅女團的多角化生意

首先,正如卡戴珊一族是從綜藝節目開展他們的商業帝國,BP 剛開始也只是個專心出歌的 KPOP 女團。即使被稱為「怪物新人」,即使東家顯然砸了大錢在這團,BP 出道前兩年也是規矩唱歌、按時回歸,曲風也首首不同(휘파람、봄바야、불장난、STAY)。
印象中是夏天回歸的《마지막처럼》之後吧,她們與團隊逐漸摸出一條低成本高報酬的發行公式:拉長回歸期並搭配少量歌曲(飢餓行銷?),但是每首都以主打歌模式製作,也就是 upbeat 的混音舞曲外加大(超)製(燒)作(錢)的 MV。於是我們得到了《뚜두뚜두》、《Kill This Love》、《How You Like That》──如果你能回想起旋律,不難發現這三首的架構可說是自我複製,與其說是 Teddy 江郎才盡,我更相信這是蓄意打造的策略。
別誤會,我依然喜歡這些回歸曲與非主打(唉,她們的音樂類型恰好長在我的喜好上),自我複製也未必是壞事,畢竟老粉絲的貢獻度($$$)多半比隨時會跑的新粉絲來得高。但也是差不多同時間,他們開始全力發展當時的副業、現在的主業:時尚美妝代言人,外加 Jennie 跳舞划水事件和長到無盡頭的回歸期...... 作為一位因為「顏值+歌曲+表演」才入坑的人,現在三樣中剩不到兩樣,我的心情就有點複雜了。
(不要跟我 argue 珍妮沒在划水,我是親自看著她們的 Performance Video 與舞台得出這個結論,如果她不是技術不到家,就是真心實意在滑水,尤其站在 Lisa 旁邊的時候,欸那個差異要不要太明顯?)
總之,事後諸葛來看,這條路顯然非常成功:高奢品牌代言各得一家(據說 Celine 因為 Lisa 的關係賣爆)、巡迴演唱會號稱場場售罄(實際如何就不得而知囉)、各式廣告時不時洗版...... 只差開個自己的美妝品牌就可以 PK 卡戴珊了。多角化生財之路告一段落,音樂?只剩 branding 和「自我實現」的功能囉,solo 曲只要 MV 夠豪華大家還是會買單的。

冷飯續炒,財源廣進

於是我抱著不期不待不受傷害的心情,豪不意外的看著 BP 再次端上冷飯:宛如兩台大型拼裝車的《Pink Venom》和《Shut Down》。副歌依然重複著洗腦的單音節,編舞越來越沒記憶點(其實私以為這次編舞比《Lovesick Girls》好,可惜在音樂上那首比較有新意)。MV 繼續燒大錢,各種浮誇 setting 外加魔改高訂的服裝,還有舊歌的 reference:Jennie 的水鑽購物車,Jisoo 的大型廣告板,Rose 掛在天上晃,Lisa 的碼頭 solo 和武士刀。
我承認這是大型真香現場(不熟真香典故者請 google),看我熟到能夠一一列出這些老歌 reference 就知道。那我到底在不滿什麼呢?歌也好聽(至少比嘟嘟嘟好),編舞也還行,顏值沒降低,MV 妝髮無不到位──但我心中為什麼毫無悸動,甚至連稍表驚艷都覺得浪費力氣?
或許,是因為我再也看不到那個「然後」了吧。曾經我看著 BP 的時候感覺到一種期待,我想知道她們下一次會有什麼變化,不必然是曲風或外表,而是作為一個作品、作為一個團體、作為個人,她們分別有什麼變化。
「這次回歸結束了,然後呢?」
沒有然後。然後就是跟社畜的人生一樣自我複製而已,因為這是一條穩妥的賺錢路。

一個時代的側寫?

說實話,即使心中種種吐槽,我依然對這套商業模式深感佩服,就跟卡戴珊一樣,BP 販賣了一種摻雜成功學的 Lifestyle,一個鍍金到豪不真實的形象,一幅 social media 時代的靈魂速寫。
記得曾有人批評 BP 的團綜「炫富、假掰、空洞」,但這恰好是她們成功的要訣。在這個人人都 mentally burnout 且消費內容多到不值錢的時代,BP 的音樂與人設既提供了更多刺激,也帶來更強烈的麻木;既是解毒劑,也是以毒攻毒。糖衣砲彈。Pink Venom。
我不知道她們該算是引領風潮還是 follow the trend,畢竟這個時代的群眾熱愛她們,不全是自身的功勞,也有社會變化的推波助瀾;可她們也成功駕馭了媒體,熱烈擁抱當代傳媒的膚淺與嗜血,恰到好處地迎合眾人想看到的形象。
終究 winner is winner,好像也無甚可議。只是從老粉一路走到淡出圈子,多少有些感嘆......
贊助支持創作者,成為他繼續創作的動力吧!
出版業螺絲釘/都市低端人口/台北遊牧民族。曾經想當文青,直到發現文青生活很貴;現在偶爾仍談風雪花月,但更多煩惱柴米油鹽。找我請寄信:[email protected]
韓流、韓語、韓國,以及與之相關的閒言碎語。
如果要發表留言,請先登入註冊會員
享受沈浸的閱讀體驗
徜徉在不受干擾的簡約介面,瀏覽數百萬篇原創內容。
領取見面禮
只要設定追蹤作者,即可享有 48小時
Premium 閱讀權限