十六字訣
“敵進我退,敵駐我擾,敵疲我打,敵退我追”,這是
毛澤東的游擊戰。Al Ries與Jack Trout合著之《
行銷戰爭》(已絕版,另有
20週年增訂版,亦絕版。)也提游擊戰,列出了三條原則:先找一處小得足以防禦的市場區隔;不論打了怎樣的勝仗,絕不能有強出頭的作法;隨時準備打了就跑,一個公司只要跑得掉,來日還可再戰。
游智彬
請聽他本人
親述。大約在1:33:00開始,已接近尾聲。
這就是游擊,隨時可入、隨時可出、隨時可走、隨時可停。尤其是執政黨不勝其擾,又不能上駟對下駟----是執政黨,又是完全執政,傾力打壓一個沒有資源的市議員候選人,那像話嗎?
市場上的競爭,完全就是如此。敵人必然是頭號份子、領導者,只有它才有充分的顧客,讓其他競爭者搶奪。大欺小,你就是為富不仁;小吃大,他就是天經地義。
這一仗,打得太漂亮!值得列入選舉教科書,甚至應該在商學院好好教授,甚至應該在大學的哲學系教授的講義中,作為人不可妄自菲薄的絕佳案例。
一切從簡
攜家帶眷是不可能做到「隨時」,包袱太多、不利行動。游擊就是要妥善運用「沒有資源」這個條件。瘋了嗎?居然把「沒有資源」當做條件?那麼,游智彬瘋了嗎?或許得半瘋。
一番操作後,游智彬「獲得什麼」?如附骨之蛆,緊貼對手、在對手的場子邊緣外,拿著僅有的武器--大聲公,對著散場的人群宣傳。場子不用花錢租、人群不用花錢招,只在散場時的短暫窗口,聲嘶力竭地為自己宣傳,感動的人們,將自己從對手的場子裏剛剛拿到的禮品,轉贈給游智彬--又是不花錢的戰利品。
認命?造命?請看櫻木花道!
單細胞的
櫻木,腦子裏沒有常人的常識,所以,常識無法限縮他。別的初學者緊緊張張,他卻把搶籃板球、小人物上籃、不太像樣的灌籃,當做自己三大武器。屌了吧!
其實,他的成功,不在於三大武器、也非體能與彈性,而是過人的「專注力」。由於沒有常識帶來的雜念,他很容易專注,並如安西教練所說,他無時無刻都在思考著,再加上不服輸,學習極快。再透過專注力發揮他先天的秉賦。
沒有資源的活路,就是專注。
是特別的專注,而不是跟別人一樣的專注;再看看開頭的三條原則。簡而言之,專注於如何存活,而不是如何發財!活,才是游擊的王道。仔細看看,「游」「擊」!「游」在哪兒才能活?「擊」到哪兒才能活?當第二名對領導龍頭都不能硬幹,何況力量更小者!
小者不能鯨吞,根本吃不下;硬吞,就會噎死。即使吞了也無法消化,並且對手可能視而不見嗎?想想一條蟒吞了一頭難得的巨獸,過癮當然過癮,但是接下來呢?別說是一頭象,就是一隻貓,都能玩弄它於股掌之間。
蠶食,才能逐步壯大,以時間換取空間、以未來補償現在。