SEO關鍵字要怎麼挑選?透過關鍵字規劃工具讓你掌握流量密碼！
2022/12/30閱讀時間約 8 分鐘
SEO 關鍵字選定的目的在於要找出「高流量」、「低競爭」的關鍵字，若能以這些字來寫一篇文章，能夠提高被搜尋到的機會，達到更有效的曝光。在決定要使用哪個關鍵字時的因素有很多，若在寫文章的一開始就能夠選對關鍵字，再搭配優質的內容，就能幫助在搜尋引擎上獲取更高的排名，進而帶來更多的轉換率。以下提供幾個在挑選 SEO 關鍵字時，需要考慮到的重點，以及好用的工具，讓大家能更有效率的進行 SEO 關鍵字規劃。
關鍵字的3個類型
一、核心關鍵字（The Fat Head）
核心關鍵字也是大家俗稱的「大關鍵字」或是「大頭關鍵字」，這類型的關鍵字每月搜尋量大多都能夠破萬，甚至達到上百萬，但基本上不會建議選擇這些關鍵字來做優化，其原因有下面這幾項：
1.不好競爭
通常大關鍵字需要比其他關鍵字還需要花費更多的成本，才能夠獲得前面的排名。例如以「SEO」作為關鍵字，你就得面對大量專門在做 SEO 優化的公司，以及分享 SEO 教學的網站，在短期內很難得到明顯的成效。
2.過於廣泛
假設我們在搜尋引擎查詢「星巴克」這個關鍵字，那搜尋引擎並不知道你到底確切想要知道什麼樣的資訊，是想知道星巴克的優惠、星巴克的商品、星巴克的門市、還是星巴克的股價?這樣無法提供一個具體的搜尋結果。
3.不好取得轉換
和前一點提到有關，因為過於廣泛的搜尋，導致無法提供搜尋者一個明確想要的答案，最終就會影響到轉換率。
即使搶到該關鍵字的搜尋第一名，若搜尋者進入網站後看不到需要的內容，可能會沒有進行任何行為就離開網站，而好不容易得到的曝光機會也就這樣流失掉了。
二、肥肚關鍵字（The Chunky Middle）
大多數的 SEO 關鍵字經營者，都會將主要的心力投注在肥肚關鍵字上。通常這類型的關鍵字可能會組合2~3個字詞，像是「gogoro換電站」、「生日蛋糕推薦」、「北臉外套」等等。
這些關鍵字平均每月的搜尋量能達到約1000~1萬，雖競爭也是很激烈，但搜尋的內容會更加明確，讓你知道搜尋者想要什麼樣的內容，能夠更加精準的提供相關的結果。
三、長尾關鍵字（The Long-tail）
相較肥肚關鍵字，長尾關鍵字的描述會再更加具體，像是「gogoro換電站app」、「台北市生日蛋糕推薦」、「北臉外套評價」等等。適合想要經營規模較小、或是全新的網站時去投入培養。
雖然這類型的關鍵字每月的搜尋量可能低於100，但因為能夠操作的字詞很多，可以幫助網站慢慢累積一定的流量，且通常競爭相對低，更容易取得前面的排名，建議也要多加利用。
關鍵字的3大挑選重點
挑選關鍵字通常可以透過「三腳架模型」（THE TRIPOD RULE），所提到的三個要素，來進行規劃。三腳架模型的概念代表著，只要抓住其中一隻腳，就可收起整個三腳架，也代表著如果我們所挑選的關鍵字有符合其中一個要素，就能夠獲得SEO的關鍵字排名結果。
一、挑選熱門的關鍵字（Popuplar）：
挑選的關鍵字必須具備一定的搜尋量，但通常愈熱門的關鍵字愈不容易經營。建議一開始可以先從長尾關鍵字開始培養，慢慢累積起網站的流量後，再來爭取熱門關鍵字的排名，會有更好的效果。
二、挑選可排名的關鍵字（Rankable）：
若想要能夠更快取得排名，建議可透過市面上的一些SEO競爭難度工具分析，選擇排名難度較低、較少競爭對手使用的關鍵字。
三、挑選相關的關鍵字（Relevant）：
除了前面所提到，要挑選熱門和競爭程度較低的關鍵字，但也必須要符合搜尋者的目的，可思考當搜尋者輸入關鍵字時，想要得到什麼樣的答案，若網站內容和關鍵字內容愈相關，就更有機會被搜尋引擎排到愈前面排名。
搜尋目的可以分成以下幾種分類：
1.導航型關鍵字（Navigational Keywords）
通常搜尋者已有明確的目標，想要搜尋特定的網站或品牌。
例如：NIKE
2.交易型關鍵字（Transactional Keywords）
通常搜尋者已有明顯的購買意圖，可促進轉換率，常用的關鍵字會是「品牌+產品名稱」或是「產品+購買意圖」。
例如：NIKE運動外套、NIKE球鞋價錢
3.資訊型關鍵字（Informational Keywords）
通常搜尋者想要查詢一些資料。培養資訊型的關鍵字，主要能夠幫助陌生客戶認識自己的品牌及產品，對你留下第一印象。
例如：如何洗球鞋
要如何找到SEO關鍵字？
假設你現在正在經營和「咖啡豆」相關的網站內容，你可以先鎖定相關的字詞再去延伸。最快的方式就是在搜尋引擎中輸入關鍵字，就可以從這邊得到很多人都會搜尋的關鍵字建議，但需要留意的是，在這邊無法看到搜尋量的數據，因此較適合作為初步的關鍵字發想。
另外，在每一頁的搜尋結果下面也可以看到該關鍵字的相關搜尋，可以參考這邊的關鍵字再去做變化。以下就用Google搜尋引擎，搜尋「咖啡豆」作為示範。
關鍵字規劃工具推薦與比較
一、Google Keyword Planner
操作方式：
1.登入 Google Ads 帳號（※注意：帳戶必須使用專家模式）
2.點擊右上方「工具與設定」
3.選擇「關鍵字規劃工具」
4.點擊「尋找新的關鍵字」
5.輸入想要分析的關鍵字
6.點擊「取得結果」
瞭解更多：Google Ads說明
Google Keyword Planner 是 Google 官方所提供的關鍵字規劃工具，透過此工具可以查詢和關鍵字相關的字詞，並分析出平均每月搜尋量。可以用來尋找適合放進廣告中的關鍵字．或從搜尋量瞭解搜尋行為和市場規模。
但如果帳戶本身沒有進行付費投放廣告，那每月搜尋量就只能知道一個區間，無法得知一個精準的數據。例如搜尋「線上會議」和「視訊會議」，分析出的每月搜尋量都是1000~1萬，那麼在撰寫SEO文章時，就難以判斷使用哪個關鍵字能夠達到比較好的效果。
另外較常被誤會的是，將關鍵字規劃工具中的「競爭程度」當作「競爭難度」。
關於「競爭程度」的定義可參考Google官方的解釋：
「競爭程度」是指特定關鍵字在廣告刊登位置所面臨的競爭情形，這項數據會因所選地區和搜尋聯播網指定目標而有所不同。競爭程度 (分為低、中、高) 取決於在 Google 上所有的關鍵字中，有多少廣告客戶為這個關鍵字出價。如果我們的資料不足，就會顯示破折號 (-)。
「競爭程度」是指特定關鍵字在廣告刊登位置所面臨的競爭情形，這項數據會因所選地區和搜尋聯播網指定目標而有所不同。競爭程度 (分為低、中、高) 取決於在 Google 上所有的關鍵字中，有多少廣告客戶為這個關鍵字出價。如果我們的資料不足，就會顯示破折號 (-)。
二、Google Trends
操作方式：
1.進入 Google Trends 網站
2.輸入想要分析的關鍵字
3.點擊「搜尋」
Google Trends 工具可以很快速地查詢到關鍵字的搜尋趨勢，最多可同時比較5個關鍵字，但只會提供關鍵字的搜尋量級距1~100，無法得知更具體的搜尋量數據。分數愈高僅表示查詢比例愈高，並不代表搜尋量愈高，因此較推薦新手使用，操作容易好上手。
根據搜尋熱度的趨勢變化的說明表示：
這些數字代表搜尋字詞在特定區域和時間範圍內的熱門程度變化趨勢，以圖表中的最高點做為比較基準。100 分代表該字詞的熱門程度在該時間點達到最高峰。50 分表示該字詞的熱門程度為最高點的一半，0 分則表示該字詞熱門程度的資料不足。
這些數字代表搜尋字詞在特定區域和時間範圍內的熱門程度變化趨勢，以圖表中的最高點做為比較基準。100 分代表該字詞的熱門程度在該時間點達到最高峰。50 分表示該字詞的熱門程度為最高點的一半，0 分則表示該字詞熱門程度的資料不足。
三、Ubersuggest
操作方式：
1.進入 Ubersuggest 網站
2.輸入想要分析的關鍵字
3.選擇語言
4.選擇國家
5.點擊「SEARCH」
Ubersuggest 是由國外的行銷專家 Neil Patel 開發的 SEO 工具，能分析關鍵字搜尋量、競爭度、搜尋趨勢、CPC （Cost per click）等數據。這個工具使用起來很簡單，也可以得到較精確的數據。
但目前免費版功能有部份限制，每天查詢次數有上限，較推薦給需要做精準 SEO 關鍵字規劃的進階使用者。網站預設語言為英文，另外也有支援切換中文（簡體），可供中文用戶使用。
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