如何撰寫新聞稿?掌握新聞稿格式5大重點
更新於 2023/05/22閱讀時間約 4 分鐘
撰寫新聞稿是能夠幫助企業快速宣傳新產品、提升品牌曝光度的一種行銷方式，由企業內部自行產出新聞稿的內容，可吸引特定的族群，並掌握在該領域的話語權。但並非將內容全部都圍繞自家產品的優勢就好，為了寫出一篇具有話題性的新聞稿，需要留意以下重點再搭配有效的管道曝光，才能夠真正的達成撰寫新聞稿的效益！接下來就告訴大家如何從零開始寫出一篇完整、有價值的新聞稿。
企業撰寫新聞稿的用意是什麼?
企業可透過撰寫新聞稿向社會大眾傳遞第一手的公司消息、產品發佈、新聞事件等，為企業聚集有效的正面聲量。
以新聞稿在網路上曝光來說，大多數的新聞媒體網站都具有一定的權威性，若能在這些網站發佈新聞稿，並附上企業的官網連結，對於 SEO 來說也是一大加分，有助於提升網站於搜尋引擎上的排名。
新聞稿格式5大重點
一、設定新聞稿目標受眾
撰寫新聞稿的第一步就是得先設定好目標受眾，企業希望透過這篇新聞稿吸引到哪些族群?針對這些族群的興趣及痛點下手，用受眾最在乎的東西去吸引他們的目光。
二、設定新聞稿關鍵字
根據目標客群的喜好或搜尋習慣，設定新聞稿的關鍵字，並將這些關鍵字適當的放入文章內容當中，當受眾搜尋這些字眼時，企業就有機會獲得曝光。
三、設定新聞稿標題
標題長度建議不要超過65個字元，且適當的放入關鍵字、切入重點，避免使用過多不必要的形容詞，或採用過於聳動的內容帶風向，這樣會使讀者在被標題吸引後，實際閱讀內文時產生心理落差，或是拋出了議題卻在內文得不到解答等，反而只會得到負面的行銷效果。
四、採取倒金字塔結構寫法
倒金字塔結構是被普遍用於撰寫新聞稿的一種寫作方式，和寫作文的「起、承、轉、合」不同，內容依重要程度和新聞價值排序，將全文重點放在新聞稿的最前面，讓讀者一開始就能瞭解文章主旨，再決定要不要繼續看下去。
1.第一段：導語
可採取5W1H (Who, What, When, Where, Why ,How)的原則，分別將重點濃縮在第一段，以企業發佈新品上市新聞稿舉例。
可採取5W1H (Who, What, When, Where, Why ,How)的原則，分別將重點濃縮在第一段，以企業發佈新品上市新聞稿舉例。
- Who：由哪間企業底下的哪個品牌發表什麼新的產品
- What：發生事件為新品上市
- When：新產品的上市時間或發表時間
- Where：新品發表會或是可以購買新產品的地點
- Why：新品上市的原因為何
- How：如何購買新產品
2.中間內容：內文
運用導言將全篇新聞稿的重點提及後，接下來的內文即可針對導言無法詳細描述的部分補充說明。內容排版需適時地分段，避免文字過多難以閱讀，建議每段控制在200-300字以內。
運用導言將全篇新聞稿的重點提及後，接下來的內文即可針對導言無法詳細描述的部分補充說明。內容排版需適時地分段，避免文字過多難以閱讀，建議每段控制在200-300字以內。
3.最後一段：結語
在新聞稿的最後，可再度提到企業想強調的重點，或是總結一下內容，讓新聞稿有個完整的結束。
在新聞稿的最後，可再度提到企業想強調的重點，或是總結一下內容，讓新聞稿有個完整的結束。
五、行動呼籲（Call to Action,CTA）
在新聞稿的末段務必加入行動呼籲（Call to Action,CTA），例如在新品上市的新聞稿加上前往官網查看產品完整介紹的連結，或是歡迎來電洽詢並留下聯絡窗口等，讓受眾在看完新聞稿後能夠馬上採取下一步的行動，但需要留意的是 CTA 的內容須和文章有關，否則會令讀者感到困惑。
撰寫新聞稿時的注意事項
一、選擇發佈新聞稿的渠道
新聞稿發佈的渠道關乎到你設定的受眾，必須是能夠觸及到這些族群的平台。例如發表的新聞稿內容沒有針對特定的人士，需要得到廣泛的曝光，企業即可將新聞稿自行發佈至 Lale 快報自媒體平台。若今天新聞稿設定的受眾為企業經理人，則可評估投遞至《CIO 經理人》、《商業週刊》等媒體。
二、決定發佈新聞稿的時間點
若新聞稿需要投遞至新聞媒體，建議可於上午提供，或配合對方的作業時間，較有利於消息露出。若新聞稿是和新品發表相關，可於發表會當天結束後再提供，避免媒體提前先拿到新聞稿，就降低前往現場參加活動的意願。
或是於新品上市的時間同步露出新聞稿，讓消息一曝光時，趁著話題熱度趁勝追擊創造更大的銷售機會。但需注意的是要避開眾大的產業相關新聞，例如與競品同天發佈新品消息，鋒頭很容易就會被對方奪走，最終導致曝光效益不盡理想。
三、留意新聞稿內容結構
新聞稿的總字數建議落在一篇600-800字左右，約每3-4行就分為一段，對於閱讀較為友善。撰寫新聞稿的用字遣詞較為正式，須避免用第一人稱或過於主觀的角度來敘述，才不會讓讀者有太多的業配感、缺乏說服力。內容須維持專業，但不建議使用過多艱澀的名詞或是產業術語，對於一般讀者較難理解。
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原文首發於「Lale快報」網站，原文頁面連結。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
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