網紅帶路+直播串流 「蘇澳農遊」跳脫框架拚行銷 成果驚人

圖:蘇澳農遊夥伴共同啟動農遊列車，並進行大合影。(左7水保署台北分署蔡金龍分署長、左6宜蘭縣政府農業處政閔澤專員、右8蘇澳鎮李明哲鎮長)

【李婉如／ 報導】秋天是豐收的季節，2023年蘇澳鎮公所攜手農業部農村發展及水土保持署，力推「蘇澳多元農遊方案資源整合計畫」，迎來豐碩成果！9月14日蘇澳鎮公所盛大舉辦「蘇澳多元農遊培訓成果發表會」，活動地點刻意選在，凝聚「青創力」且擁有豐富文史的中興文化創意園區-有料倉庫舉行，盡現「蘇澳農遊」核心創生精神，及「蘇澳嶄新農遊特色」。

■盤點農漁亮點‧打造「蘇澳農遊」品牌

成果發表會呈現最近這一年間，積極參與其中的農遊夥伴及觀光業者，在多元農遊計畫裡面的執行樣況。包括計畫初期，規劃團隊進行跨域資源盤點計84家業者，並引進產官學界組成的專家小組，對32家業者進行個別訪視與增能培訓合計57小時，藉此優化蘇澳農遊環境，挖掘社區亮點，以提升農村接待旅客的實力；中期，則由公所號召組織4次「農遊踏查團隊」並召開12次旅遊籌備會，強化農遊路線的主題性，確保旅線進行的順暢度；最後，再鎖定整體遊程故事，推出三大主題共計六條農遊旅線。

圖:蘇澳鎮公所李明哲鎮長，推廣蘇澳農遊主題遊程，製作農遊桌曆做推廣。

■跳脫傳統框架‧網路行銷拚口碑

為了提升蘇澳多元農遊品牌的知名度，團隊總共進行3場直播活動，先邀請「老外在幹嘛」網紅團隊，前進阿聰自然田，以外籍人士的視角進行農事體驗網路直播；也邀請到金曲紅毯主持人陳明珠，直播開箱蘇澳農遊伴手禮，推廣優質農漁產品；此外，為讓產地到餐桌能健康透明，特別邀請綠色餐桌飲食推廣師番紅花進行廚房直播，以蘇澳在地食材，烹煮一整桌可口的家常菜。

除了直播串流，蘇澳鎮公所也廣邀網紅及部落客，透過農遊旅線踏查的機會，親身體驗蘇澳山海之美以及各式DIY的樂趣，在部落格、粉絲專頁逐一曝光實際訪查的旅遊心得，讓「蘇澳農遊」一舉躍上搜索引擎；為加深品牌印象並進行景點推廣，公所也祭出「蘇澳山海旅遊集章護照」，透過旅遊集章及抽獎活動，鼓勵旅客來走訪蘇澳的農遊景點。

圖:蘇澳各農遊相關領域業者相互交流，現場氣氛熱絡。

■頻繁交流累積經驗‧蘇澳農遊從「心」出發

本計畫除了積極打造品牌意象、規劃嶄新的農遊旅線之外，更讓蘇澳鎮各家業者能知己知彼、借力使力、進行多方媒合！透過培訓課程及經驗分享，參與者獲知更多蘇澳農漁特色與產地現況，了解周邊的農漁村及業者團隊，掌握全台農漁加工產業發展趨勢，進而激盪出更多創意，以運用在自家農產品開發及農村社區亮點營造上。

在本次的成果發表會，鎮公所特別邀請榮獲第二屆金牌農村的「高雄新港社區」及「桃園內柵社區」前來經驗分享。現場展示「蘇澳四季農遊攝影作品」，盡現蘇澳的人文風土及特色風貌，更擺滿琳瑯滿目的農產品及加工品，盼能廣開蘇澳農遊知名度，衝一波蘇澳農遊熱。

圖:媒體發布會現場，也邀請到110年金牌農村社區進行案例分享，圖為高雄新港社區陳坤成執行長進行簡報。

豐富的蘇澳農遊行程，請見蘇澳神農事，山珍海味小旅行活動網站https://suaoliontravel.jwimarketing.com/

圖片提供:蘇澳鎮公所