特斯拉Model Y涨价5000!价格战结束了?

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在各大车企纷纷卷价格的时候,特斯拉却突然逆势涨价。

3月20日,有媒体报道称,特斯拉中国决定从4月1日起,将Model Y的价格上调5,000元。另外,现行的8,000元的保险补贴和最高1万元车漆减免将在3月31日到期,也就是说,这次综合涨价最高达2.3万

特斯拉中国此举并非没有预兆。此前特斯拉就已经宣布,旗下Model Y车型在美国和欧洲市场将于4月1日起分别涨价1,000美元和2,000欧元。

特斯拉

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在中国新能源汽车市场进入价格“厮杀”之际,特斯拉这一波反向操作,让许多网友直呼“看不懂”。但也有业内人士认为,特斯拉此番涨价,或是为了“逼单”

在特斯拉即将涨价的消息释出后,有多位网友表示,自己添加的特斯拉销售人员已经在社交平台发布相关信息,并提醒大家相关补贴活动将于本月底结束,让对特斯拉Model Y感兴趣的客户抓紧机会。

中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉在接受媒体采访时表示:“国内激烈的市场竞争环境,也让特斯拉感到一定压力。提前预告涨价也会影响此前有意向的观望车主,促使部分车主下单,提升一部分销量。”

根据理想汽车统计的数据,3月1日至3月17日,特斯拉在中国市场的销量为3.1万辆。作为对比,特斯拉中国在今年1月份的销量为71,447辆,2月份为60,365辆。

2月份因为只有29天暂且不做讨论,把同样有31天的1月份和3月份进行对比后可以预料,3月份特斯拉中国的交付数据大概率不会好看。这也是特斯拉“逼单”的主要动力。

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除了“逼单”,特斯拉毛利率承压也被广泛认为其选择涨价的一个深层原因

根据特斯拉1月份发布的2023年第四季度财报,公司的毛利率在第四季度进一步下降至17.6%,低于华尔街预期的18.1%,创2019年以来最低水平。

全年来看,特斯拉2023年四个季度的平均毛利率为18.25%,远低于2022年25.75%的季度平均毛利率。分析师普遍认为,毛利率将成为特斯拉今年的一大关键问题。

特斯拉毛利率

特斯拉毛利率

值得注意的是,在第四季度财报和随后的电话会议上,特斯拉方面均为透露今年的交付目标,也没有给出利润率指引。此外,特斯拉也没有像2023年初那样直接言明其整年的价格策略,即通过降价来换取销量。这说明,特斯拉高层认为,今年全球电动汽车市场将面临极大的不确定性,特斯拉或许会在保销量和保利润之间反复横跳,接下来我们可能会看到特斯拉更多价格变动的举动。

除此之外,也有观点认为,特斯拉此番在车市淡季涨价,可能是为了给后续车市“旺季”降价留下空间,给市场留下一个“大幅降价”的错觉。但是,现在各大车企“卷”的范围已经从价格到配置,再到配套设施、售后服务等,价格已经不是消费者唯一的考虑因素,这一招“价格错觉”已经难以欺骗到消费者了。

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