(未設定標題)

影片中的主角是位有看不見老爺爺。 他想要請求援助，於是在路邊拿著「我看不見，請幫忙」的牌子。 但所有路人都只是不停經過他身邊，沒有人願意停下腳步多看他一眼。 後來有一位年輕人經過，下手幫爺老爺把牌子換掉。 他寫成了「今天是美好的一天，但我卻看不見。」 你知道結果怎麼樣嗎？ 經過的路人開始停下來給老爺爺幫助！ 和剛才相比，差了很多。 從這個例子可以看出： “我看不見，請幫忙” 這句話令人感覺“關我什麼事？” 因為路人體會不到看不見的痛。 但是當我們換個角度寫，建立有畫面感的句子 「今天是美好的一天，但我却看不见。」 從 “今天是美好的一天” 這句話， 我能感受到這個世界今天很美，開始勾起我一種知足的感恩。 但接下來那一句 “但我卻看不見”， 我開始就會感到一種痛苦的連接，心想看不見這個美好的一天，真的好可惜！ 我開始能體會到老爺爺的生活困難，而不僅僅是憐憫，所以就更多人願意幫助他。 “文案不是文字，而是一個故事” 這就是文案美麗的地方，那問題來了，要怎麼做才能有寫出這種故事呢？

標題的四大功能

（1）吸引注意

既然吸引讀者眼球是標題的第一使命，那麼你就必須要了解什麼樣的標題才會引起讀者的注意？

第一，通過提供給讀者好處，提供有價值或有用的信息。可以參考下面的例子：5分鐘教你如何烤出美味的馬鈴薯（傳授價值經驗）。 第二，通過提供新的消息來更新讀者的認知，以此來獲得注意。這類標題經常會出現“新的”、“問世”、“重大發現”等字眼。例如：新影片教你雕塑迷人的大腿。 第三，能夠調動讀者的某些情緒，與讀者產生某些共鳴。比如前段時間挺火的一個標題：你媽逼你結婚了嗎？

（2）篩選觀眾

一篇文案很難能夠滿足所有讀者人群的需要，因此在起標題的時候盡量做到篩選目標觀眾，剔除非目標讀者。

（3）傳遞完整的信息

大衛?奧格威認為，80%的讀者只看廣告標題而不看內文。假設這個觀點成立，那麼你的標題就必須要能做到陳述一個完整的事實，讓讀者即使不閱讀正文也能大致能理解你想表達什麼？

（4）引導讀者閱讀正文

許多人讀報紙可能只是閱讀完標題就完事了，但對於文案而言，我們絕對不能允許這樣的事情的發生。

約瑟夫?休格曼在《文案訓練手冊》中說過：“一個廣告里的所有元素首先都是為一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話――僅此而已。”

事實上，一個文案標題如果不能引導讀者閱讀正文，將很難達到文案溝通的目的，更別談說服讀者去購買你的產品了。

2.標題寫作的五大基本原則

（3）新知式

直接在標題中向讀者傳遞新的消息，具有更新讀者認知的作用。

（4）“如何”式

利用“如何”式的標題向讀者做出某些承諾，為讀者提供有價值的信息或者有用的建議。

（5）提問式

這類標題要能引起讀者的共鳴，或者會告訴讀者某些想知道的答案。

（6）命令式

這種標題會直接告訴讀者應該怎麼做？大多以實用的建議要求讀者做出行動。

4U公式

（1）Urgent（急迫感）

急迫感等於給讀者一個立即行動的理由。當你在標題中加入時間的元素后，會發現效果將截然不同。

（2）Unique（獨特性）

一個有力的標題不是描述新的事物就是以全新的方式來描述過去的事物。

（3）Uitra-speacific（明確具體）

取標題不可模糊，缺乏重點，這一點再次強調了標題的作用。巧用數字會使得標題的內容更加具體。

（4）Useful（實際益處）

好的標題訴諸對讀者實際的益處，提供實際益處。

當你寫好一個標題之後，不妨用“4U”公式來檢驗是否有效？你可以利用分數來評估每一個U，滿分為4分，不佳為1分。但如果你的標題無法在至少三個U上拿到3-4分，這表明你的標題還不夠有力，重寫效果會更好。

5.九種標題寫作技巧

每個人都會有自己獨特的構思方法與習慣，而善於借用一些常用的寫作技巧來輔助，效果則更佳。

（1）名人效應與標籤

在現實生活中，比起普通人，名人會更受矚目，所以在標題寫作中適當加入“名人”的字眼能增加標題的吸引力。而假如沒有名人，那麼可以在加入一些相對知名的標籤。

如下面的例子所述，如果去掉“果殼總編”這個標籤，這篇文章的點擊量可能會大大減少，因為讀者會心想：“能寫出“百萬+”的人多了去了，我憑啥要點你的文章。”

（2）巧用數字

數字能使標題的內容更加明確具體，在標題中加入數字元素會讀者一目了然。

（3）套關係

這裏的套關係不是套近乎的意思，而是通過換位思考來與讀者的達成共鳴，讓讀者覺得：“哎，這事兒跟我有關係，我得點開看看。”

（7）設置懸念

好奇心害死貓，想更好地吸引讀者？你不妨在標題中設置懸念來試試看。

（8）設計衝突

不按套路出牌的衝突猶如一個讓人摸不着脾性的大人物，能勾起讀者的求知慾。

（9）補充說明

補充說明常常會在標題的末尾加上“乾貨”、“深度好文”、“強烈推薦”與“XX必看”等關鍵字眼，但這類標題的內容應如題般真實，否則就等於欺騙讀者。

標題寫作的6 大步驟

第一步，確定主題

起標題之前，你首先要做的是確定一篇文案的主題，也就是你想要向讀者傳遞什麼樣的信息？你的目的是什麼？

第二步，提問法思考

用開放式問題來進行思考：你的內容有什麼特色？你能傳遞什麼價值？你的目標讀者是誰？你的目標讀者會做出那些舉措？為什麼會這樣做？提問目的是為了找出顧客所需要的賣點，並寫在標題中。

第三步，確定標題的類型

緊接着，你應該要確定用八種標題類型中的哪一種？是否要組合使用？

第四步，列出與主題相關的詞彙清單

用一張紙列出與主題相關的所有詞彙，然後對這些詞彙進行隨機組合。比如對這篇文章的標題的相關詞彙可以列為：文案、標題、吸引、寫、眼球、秘訣、技巧……

第五步，檢驗與打磨

寫好一個標題后，你可以用文案標題的四大功能與“4U”法則來檢驗一個標題是否有效？並思考你寫的標題是否符合標題的基本準則？

第六步，重寫，重寫，再重寫

用第五個步驟來檢驗標題，如果無效最好多重寫幾遍，重複以上的五個步驟，直到有效為止。

好的標題源自於不斷的修改與重寫。奧格威寫一個標題要重寫16遍以上；霍普金斯寫一個標題至少花2個小時以上。

7.關於寫標題的建議

（1）重複提問

在寫標題前建議通過提問來明確自己的目的，了解自己有那些特色、賣點？了解讀者有什麼需求？寫完標題后，同樣要以批判性的思維來提問檢查，自問我取的標題是否有效？

（2）敢於試錯

很少有文案寫手能夠一次就寫出一個吸引人的標題，而是需要不斷的修改與重寫。

（3）善用清單

用文字清單列出與主題有關的關鍵詞，然後隨機組合成新標題，這招屢試不爽。詞彙清單法能刺激你的思考，發揮你的腦洞。

（4）適當擱置

有時候，經過多般嘗試仍然想不出更好的標題。這時你不妨先把標題擱置一下，等寫好內文再回頭寫標題。

（5）勤于操練

對於好的標題建議你去抄寫、背誦與解碼。比如：每天早晚各用15分鐘到專業的門戶網站的首頁去看精選文章的標題，因為首頁的文章都是經過編輯們精挑細選出來的。

如果看到能刺激你點開了的標題，說明這個標題具備了一定的吸引力，一定要仔細分析吸引你的地方並作適當的學習。

特別地，在平時的訓練中最好用正式的標準來要求自己，通過不斷地訓練來形成自己的標題寫作風格。

最後

總的來說，能讓讀者感興趣的標題就是好標題。要想寫出這樣的好標題唯一的秘訣是重寫、重寫再重寫……