長久以來，智慧手錶與傳統高級腕錶的市場競爭一直是鐘錶界熱議的話題。自Apple Watch問世以來，智慧手錶以驚人的速度崛起，一度搶佔了傳統製錶品牌的市場龍頭地位。然而，到了2024年，高級製錶業的領軍品牌勞力士（Rolex）似乎正蓄勢待發，有望超越Apple Watch，重回銷售冠軍寶座。究竟是什麼原因讓這兩大巨頭的市場前景出現了轉變？
Apple Watch等智慧手錶以驚人的速度崛起
Apple Watch自2015年推出後，憑藉其創新功能迅速席捲市場，從2017年起，其業績便超越了包括勞力士、百達翡麗等一眾頂級品牌，長期佔據手錶銷售榜首。不過，鐘錶雜誌《Revolution Watch》最近指出，傳統腕錶的銷售市場今年可能迎來轉機。
根據數據，2023年Apple Watch的銷售額雖高達180.5億美元，但營收年增率卻下滑了12%，2024年第一季的銷售額甚至比去年同期大跌23%。反觀勞力士，根據摩根史坦利（Morgan Stanley）與LuxeConsult的報告，2023年勞力士的銷售額約為175億美元。儘管勞力士2024年的銷量可能下滑，但由於其持續漲價的策略，銷售額仍有很大的機會呈現正成長。這也讓許多對收藏有興趣的人開始關注勞力士估價，以評估其保值與增值的潛力。
為什麼稱霸市場長達7年的Apple Watch會面臨挑戰？鐘錶專家Oliver R Müller分析，除了其定價策略導致營收增長有限，2024年初因專利侵權問題被迫下架核心的「血氧測量」功能，也是一大打擊。此外，Apple Watch系統的排他性，例如只能與iPhone配對以及頻繁的軟體更新，也讓部分注重環保的年輕消費者轉而選擇可以長期佩戴的傳統腕錶。
在市場出現變動的同時，勞力士憑藉其作為高端機械錶標誌性品牌的地位，吸引了許多新一代的消費者，尤其是加密貨幣玩家。這種「戰利品導向」的消費心態，加上勞力士在二手市場的高度保值性，更是推動了其銷量的逆勢上漲。這股熱潮也讓像我們這樣專門從事台中收購勞力士業務的商家，感受到市場的活絡。
總體而言，Apple Watch目前仍是智慧手錶市場的領導者，但勞力士的成功，無疑揭示了市場和消費者偏好的轉變。在這個數位化時代，除了追求便利和功能性，消費者也越來越重視產品所帶來的工藝價值與情感體驗，而這正是傳統高級腕錶得以復興的關鍵。
