在 Threads 上，一篇貼文能否被回覆、被分享，關鍵往往不在內容，而在品牌的語氣是否「像人」。
當品牌願意卸下行銷包裝、用自然語氣與用戶互動，粉絲會開始「相信它、喜歡它、主動回它」。
群策整合行銷 指出:「Threads 的本質不是廣告，而是對話。」
因此，品牌經營 Threads，最重要的第一步，
就是打造屬於自己的「品牌人格」。
這篇文章將透過實際策略與案例，
帶你了解品牌如何在人味化的對話中建立信任與黏著度。
群策顧問團隊 將品牌人格化的策略歸納為三個步驟：
語氣設定 → 情緒參與 → 回覆設計。
一、語氣設定：品牌要「有情緒」才有共感
許多品牌在 Threads 上發文太中規中矩，
像新聞稿、像公告，觀眾自然滑過。
群策建議品牌為自己設定三個語氣維度：
- 親近度（正式、輕鬆、可愛）
- 角色定位（像朋友、像專家、像生活夥伴）
- 情緒張力（冷靜、熱情、幽默）
例如：
🍵 生活品牌可以用「像朋友」的語氣：
「今天也努力當個快樂上班族☕️ 你呢？」
💄 美妝品牌則可用「專業中帶溫度」的語氣：
「今天的底妝不聽話？可能是天氣也跟你一樣悶熱😅」
語氣的差異，就是品牌人格的開始。
二、情緒參與：讓品牌「會感覺」而不是「會發文」
人味的關鍵不在內容，而在反應。
品牌若能在 Threads 上對熱門議題、節日、日常話題有反應，
就能建立「品牌有在生活中」的印象。
例如：
- 節日時不是推優惠，而是祝粉絲快樂；
- 熱門話題時發表共感，而非置入；
- 對留言以「人類語氣」回覆，而非制式回覆。
群策建議品牌在 Threads 經營中，
「每天留一則『非行銷貼文』，反而能最貼近粉絲。」
三、回覆設計：互動才是人格化的核心
Threads 的魅力在於互動。
當品牌願意「聊起來」，人格化才會被感受到。
例如：
粉絲留言：「這張圖好可愛！」
品牌可以回：「我們的攝影師也笑了一整天😂」
這種自然反應讓人覺得，背後真有人在經營。
群策的觀察顯示：
「品牌若能維持平均回覆率超過50%，粉絲留存率能提高2.3倍。」
在國際案例中，許多品牌已成功將人格化落實到 Threads：
- Wendy’s（快餐品牌） 用幽默語氣與粉絲互嗆，成為社群傳奇；
- Duolingo（語言學習App） 用「搞怪吉祥物人格」創造爆紅貼文；
- 台灣在地品牌 則以生活化、台式幽默拉近距離。
這些成功的共同點在於：
「他們不只在發內容，而是在『表達自己』。」
群策顧問強調：
品牌人格化不是一個行銷策略，而是一種長期語氣投資。
當品牌被「感受到」，它就不再需要被「廣告看見」。
Threads 讓品牌重新學會「說話」。
當你的人格被喜歡，你的內容才會被傳遞。
群策整合行銷 協助品牌打造專屬人格語氣藍圖，從語氣設計、內容腳本到互動節奏，
讓品牌的每一句話都能更自然、更有溫度。
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一起打造粉絲真正想互動的社群人格。
