苹果新财季喜忧参半：FY24Q1营收重返增长 大中华区超预期下跌
美东时间周四（2月1日）美股盘后，苹果公司披露了截至2023年12月30日的2024财年第一季度业绩报告，该季度营收在2023年连续四个季度的下跌后重返增长，大中华地区季度营收同比下跌13%超过预期。
FY24Q1：业绩数据概览
财报数据显示，苹果公司期内营收1,196亿美元，同比增长了2%；净利润339.16亿美元，较去年同期299.98亿美元同比增长13%；摊簿后每股收益2.18美元，同比增长16%，创历史新高；毛利率达45.9%。公司董事会宣布，派发每股0.24美元的现金股息。
苹果FY2024Q1财报
苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，公司在12月份的业绩表现与利润率扩张相结合，季内增长与前一季度相比属巨大加速，“由于公司企业日历安排，今年12月季度的周数比去年第一个财政季度少了一周，去年该季有14周，而今年只有13周。”
苹果在该季度内的业绩表现创下了自2022财年第四季度以来的首次增长，结束了2023全年同比下滑的颓势，2023年也是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长的一年。而在营收回温的同时，苹果在该财季的销售支出为647.2亿美元，较去年同期的668.22亿美元还减少了超过20亿美元。
此外，苹果还表示其在该季度花费了近270亿美元用于股息和股票回购，并产生了近400亿美元的运营现金流，向股东返现约270亿美元。
苹果FY2024Q1财报
iPhone稳局面 服务创新高
分产品来看，iPhone在这一财季贡献了超过一半的营收，而其服务业务的亮眼成绩也推动了该财季的良好增长，而其它系列硬件产品的营收并未出现大幅增长，部分还有明显下滑。
蒂姆·库克称：“本财季苹果公司的收入增长，主要是受iPhone销量的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。”
苹果FY2024Q1财报（分产品）
第一季度内，iPhone销售额达697亿美元，同比增长了近6%，增长势力强劲，这也是苹果首个计入iPhone 15营收的完整季度。苹果首席财务官Luca Maestri预计，下一季度的iPhone业务或可接近去年同期的513.3亿美元，因为疫后的恢复会逐步带来利好。
Mac实现了77.8亿美元的收入，同比增长不到1%，但鉴于此前曾达34%的下跌速度，此表现证明了该产品线正处于显著复苏之中。iPad的当季销售额顺上一季度趋势继续下滑，同比降低了25%。而由于苹果在2023年并未发布新的iPad机型，库克对该表现并不意外。
消息称，苹果拟于今年3月发布新版iPad和Mac，或将提高这两大产品线的销量。Mac重返增长也体现了全球PC需求的回暖——Gartner发布报告显示，去年末，苹果PC的全球市场份额从9.4%增至10%。
2023年第四季度全球PC厂商市场份额
可穿戴设备（Airpods、Apple Watch）在该季度似乎十分艰难，同比下滑了11%至119.5亿美元。去年12月，最新款Apple Watch还因与医疗设备公司Masimo的专利纠纷而在苹果商店下架了几天。
财报发布前夕，苹果即将推出Vision Pro头显。这是该公司首次进入虚拟和增强现实领域，而有分析称起售价3,499美元的Vision Pro难以对盈利产生重大影响。但作为苹果近十年首个全新产品类别，该设备也有可能提振市场信心，对其股价做出有利影响。
服务业务的收入也创下了历史新高，同比增长了11%至231.1亿美元，主要得益于广告、云服务、支付和App Store应用商店等。报道称，Apple TV+的消费量在2023年翻了一番，总收视率同比猛增了42%。
据悉，苹果的服务在全球拥有超10亿的付费订阅用户，并在iPhone产品线的成熟后摇身成为苹果业务多元化的重点，甚至可以提前反映消费需求趋势。
不过，苹果的服务收入受全球各地政策和法规的影响，而欧盟市场约占苹果全球应用商店收入的7%。因此，1月26日，苹果宣布将在今年3月在欧盟地区开放App Store允许第三方应用商店下载，以及第三方支付渠道，以满足欧盟《数字市场法案》（DMA）的要求。
大中华区份额直降 苹果打出“折扣牌”
分市场来看，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长。
苹果FY2024Q1财报（分地区市场）
在大中华地区，苹果期内营收从去年同期的239亿美元同比减少了13%，跌至208亿美元，这也是自2020年第一季度以来，苹果在该地的最弱表现。Counterpoint Research报告称，iPhone在中国的出货量在本季度有所下降，主要源自折叠屏等新颖机型的发布，以及华为带来的竞争压力再次提高。
业内人士表示，此次大中华区业绩的下滑很可能是该地更长期下降趋势的开始。而Luca Maestri认为，虽然中国区目前的业绩未达预期，但公司仍在长期看好中国市场。
据了解，大中华区是苹果仅次于北美和欧洲的第三大销售市场，iPhone因其销量而成为该地区的核心业务，因此其销售趋势广受关注。2024年1月，苹果开始在中国市场为最新款iPhone提供罕见折扣，以期抵消衰退趋势。
不过，在美（504.3亿美元）、欧（303.97亿美元）、日（77.67亿美元）和亚太其他市场（101.62亿美元）上，苹果的销售表现依然良好，总体实现了2%的增长，并打破了过去四个季度年度营收下降的趋势。其中，美洲市场上年同期为492.78亿美元，此次实现了超10亿美元的增长，仍是该公司的第一大收入来源。
库克说：“苹果公司的活跃设备装机量现已超22亿部，在所有产品和地区细分市场均创历史新高。”
AIGC研发已启动 细节稍后公布
对于生成式人工智能（AIGC）的快速发展，苹果虽尚未具体推出具体的AIGC产品，而是仍专注于机器学习，以提高其自动完成功能的准确性。
此前有报道称，苹果正努力将人工智能技术整合到未来产品中，而据库克透露，苹果已耗费大量时间和精力，致力于该领域的发展，具体细节将会在今年晚些时候公布。
