相信不少人在進行消費時,都會對通過第一印象去判斷是否值得消費,Landing Page就那個能提供第一印象的介面。
一個精心設計的登錄頁面,也就是上面提到的Landing Page,絕對是轉換潛在客戶為實際顧客的超級大殺器。
總而言之,不管你是行銷高手還是小白,只要你還需要用到Landing Page,這篇文章無論是對鞏固和更新你的現有知識、還是幫你徹底解決不了解Landing Page的知識盲區,都絕對大有裨益!
全文轉載自【Landing Page是什麼】登錄頁面意思、網頁設計全解 | 附範例
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首先還是從最基本的開始,我們一起來了解到底什麼是Landing Page,從基本概念開始了解起,才能對接下來的所有文章內容的推進不感到迷惑。
Landing Page中文是登錄頁面,是指當用戶點擊一個廣告或搜尋引擎優化結果鏈接後,所到達的網頁。
這種頁面通常具有特定的銷售或推廣目的,目的在引導用戶進行特定行為,如購買商品、註冊服務、下載資料等。
下面是兩種不同Landing Page的類型,以及它們的不同目的解釋。
例如下面所展示的Shopify的Landing Page,它們網站的主要目的就是想要讓客戶使用Shopify去開設商店、銷售產品。
和傳統的廣告相比,Landing Page 提供了一種可以直接衡量效果的線上行銷方法。當使用者點擊一則傳統廣告(如平面廣告、電視首頁,而非專門為該廣告量身定廣告)時,他們可能只是被引導到一個公司的製的頁面。
而Landing Page 則不同,它直接和特定的廣告活動相關聯,能夠提供更為精確的追踪和轉化率測量。
那麼為什麼說在網路行銷中,Landing Page 是一個十分重要的元素呢?
因為它會直接影響投資回報率(ROI)和轉化率:
了解完了Landing Pgae的具體含義,以及它對網路行銷的重要性,可能有你會疑惑:那不就是一個網頁嗎,和普通的網站又有什麼區別呢?
事實上Landing Page和普通的網站完全是兩種不同的東西,不管是從作用還是從行銷想要的結果來看都是截然不同的。
下面我們就先從一個表格開始,了解Landing Page和普通網站的區別,然後我們再細節處為你分析兩者的差異。
首先,Landing Page(登陸頁面)和普通網站從根本的目的與功能上有顯著的不同。
其次在網頁的設計和用戶體驗方面,二者同樣存在著明顯的差異。
以GetResponse的AI Email行銷頁面和網站主頁為例對比可見,AI Email的Landing Page介面主要介紹了AI Email的用處,但網站主頁集成了非常多介紹,旨在讓用戶更深入的了解GetResponse這款軟體。
最後,最核心的分別在於Landing Page是轉換導向的,而普通網站是資訊導向的。
看完了上面的部分,相信你已經對Landing Page有了一個大概的、較為全面的認知,下面我們就為你介紹Landing Page最主要的三個實際應用方向,讓你更加深入地了解Landing Page在行銷當中有多麼重要~
Landing Page 在產品推廣和 加強品牌定位 方面發揮著重要作用:
對於活動和資訊收集來說,Landing Page 提供了一個集中的目的地:
在電子商務和促銷方面,Landing Page 能夠有效地促成交易:
看完上面的部分,Landing Page的的作用到底有多大,已經不言而喻了。但是作為一篇全面的懶包文,我們必然是要讓你了解到關於Landing Page的全部資訊。
所以這個部分我們會具體講述Landing Page的優勢和劣勢,幫助你進一步地去判斷你是否要使用Landing Page。
登錄頁面的主要優勢在於其專注性和效率,特別是在改善轉換率方面。
儘管登錄頁面有許多優勢,但凡事一定存在兩面性,所以Landing Page的劣勢也是非常顯而易見的。
文章能夠看到這個部分,你一定是近期對Landing Page有需求了~所以我們也不會辜負你!
在這個部分你可以詳細地學習怎麼去製作Landing Page。雖說Landing Page只是單個網頁,相較起去架設一個自己的網站來說十分的簡單,但仍有許多的東西需要去注意,否則無法達到你想要的行銷效果。
下面我們會列舉六個最重要的Landing Page設計元素,並將注意事項具體列出,相信你學習了這一部分一定能夠製作出一個優秀的Landing Page。
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看完了Landing Page的必備元素分析,下面就一起來看看當你設計一個Landing Page時,應該遵循一個什麼樣的準則吧~
客戶至上,服務為王,只有設計出讓受眾滿意的東西才算是成功的,因此有三個準則是你在設計自己的Landing Page時不得不注意的。
使用者導向設計(User-Oriented Design,UOD)是一種以使用者需求和習慣為核心的設計理念,其目標是創建一個易於使用且滿足使用者需求的產品。
那麼在登錄頁面設計中,這項原則意味著你需要:
視覺層次指的是以視覺元素的排列和設計來引導訪客的注意力,並創建一個清晰的閱讀或導讀流程:
行動導向設計 (Action-Oriented Design,AOD) 重點在於促使使用者採取行動,通過以下方法來實現:
看完上面的部分,想必你已經迫不及待地要開始製作自己的Landing Page了。面對互聯網路上如此複雜多樣的訊息,不止是你,連我們這些做懶包攻略的小編都感到十分的頭疼。
所以為了方便你找到合適自己的製作Landing Page平台,我們在茫茫網路當中找到了五款市面上好評最多、功能最好用最全面的Landing Page製作平台。
接著往下看內容,根據你的需求,挑選一款最適合自己的軟體~
無論你是新手還是已有經驗, WordPress.com 一定非常適合你使用,因為它是一個功能非常全面的平台。
首先,WordPress.com 提供了一個多功能的內容管理系統(CMS),當你在建立Landing Page的同時,也能擁有博客、 網路商店 或其他類型網站。
WordPress.com 有大量的主題和插件,可以讓你自定義你的登錄頁面,並通過它強大的編輯工具來輕鬆管理你的內容。
延伸閱讀: 【WordPress是什麼】新手必讀|架設WordPress網站範例講解
Unbounce 比較適合剛上手的小白,它專注於轉換率最佳化,你通過它簡易拖放編輯器來製作響應式的Landing Page。它還提供A/B測試功能,幫你了解哪些元素對目標受眾最有效。
Instapage 則適合那些尋求高級設計和測試功能的市場行銷人員和團隊。它提供了豐富的模板選擇、A/B測試、多用戶協作等功能,並和許多廣告平台無縫對接。
LeadPages 以用戶友好在業內十分出名,非常適合新手上路使用~它提供了許多Landing Pages模板還有超簡易的拖放編輯介面,讓你可以快速上手製作頁面。LeadPages還內建的分析和轉換工具,幫你跟踪頁面的表現。
Landingi 同樣是另一個非常適合小白用戶的Landing Page建設平台。它有許多易於使用的模板,並提供了一整套的優化工具,獨特之處是這個平台與許多市場行銷工具都可以結合使用,讓你一站式管理你的行銷。
上面的部分看完之後,恭喜你,你對Landing Page的掌握度已經可以說是Next Level了。但想要自己的Landing Page不泯然於眾人矣,我們還是有一些心得和小技巧可以教你的~
所以文章到這裡還是沒結束!接著往下仔細看!Landing Page 的進階和優化是一個持續的過程,需要你基於用戶的反饋和實際數據不斷調整和改善。
下面是一些幫助你Landing Page進階優化的小技巧,請查收。
重要性: A/B 測試讓你可以對 Landing Page 的不同版本進行比較,找出哪些元素對提高轉化率是最有效的。
A/B測試流程:
看完上面的內容,從最初的定義,一直到最後的進階技巧優化,相信以你的學習能力,一定已經對Landing Page有了深刻的理解,以及掌握了超強的實操能力。
但行銷並不是一蹴而就的事情,不斷地測試、優化絕對會是你必經的階段。所以保持數據的關注,認真收集受眾的反饋,不斷地調整你的策略,才是成功的保障。
時不我待,從先就開始,把上面學習到的知識全部運用起來吧,Landing Page的廣闊市場就等著你大展拳腳呢!