打造你個人品牌的５個關鍵

自媒體經營指南：打造你個人品牌的５個關鍵

目錄

1. 個人品牌是什麼？
2. 為什麼要做品牌定位策略？
3. 什麼是品牌理念與品牌故事構建？
4. 如何透過市場定位與 SEO 來確立品牌的價值？
5. 如何選擇適合的自媒體平台進行個人品牌經營？
6. 總結

個人品牌是什麼？

以我創業邁入第七年的經驗來看，個人品牌就是你自己。

你是什麼樣的特質、你想呈現給大眾的那一面，就是你的品牌！你的品牌是你的價值觀、興趣、專長的總和，是你在公眾面前展示的形象和身份。

在這個人人都在經營自媒體的時代，你的品牌個性與風格也成為了一個關鍵指標，就像是虛擬世界裡的身份證一樣。它幫助別人快速了解你是誰，為何值得他們關注和追隨。

透過建立個人品牌，你可以在這個競爭激烈的環境中脫穎而出，成為某個領域中的代表性人物。這不僅是對外傳達你的專業性，還是對內幫助你不斷自我成長和定位的一個過程。

此外，個人品牌不僅是讓你在專業領域中有一席之地，還能讓你在人際交往中更具優勢，吸引更多志同道合的人。無論是工作合作夥伴還是潛在的商業機會，擁有一個明確的個人品牌可以大大增加你在這些場合中被認可和選擇的機會。

為什麼要做品牌定位？

很多人認為品牌定位是最重要的一個環節，但我不完全這樣看。

品牌定位是為了讓觀眾識別你的品牌主軸，了解你能提供的價值。對我而言，品牌定位就像是你把自己歸到 1 到 2 個類別中，讓大眾一看就知道你的品牌主題與個性。它有助於你釐清自我，找出你想要專注發展的方向，並讓你在這條道路上發揮最大的影響力。

當然，品牌定位也是觀眾理解你的關鍵。如果你的定位不明確，觀眾可能會對你感到混亂，無法明確知道你提供什麼服務或價值，這樣會影響到你品牌的成長和受眾的信任度。

清晰的品牌定位可以幫助你找到自己的目標受眾，讓你的內容更具針對性。目標受眾的準確定位意味著你的內容會更容易引起共鳴，因為它直接針對這些受眾的痛點與需求進行設計。換句話說，品牌定位決定了你與受眾之間的互動方式，是你成功的重要基礎。

提醒剛開始經營自媒體的創作者，一開始只需要 1 到 2 個定位就足夠。如果你像我一樣有多個斜槓專業，先選擇最能提供價值的定位即可，避免一開始涉獵太多領域而模糊焦點。逐漸積累影響力後，再慢慢擴展到其他領域，這樣會更具策略性。

此外，品牌定位還涉及到你所代表的價值觀。例如，你是否提倡環保、創新，或是強調傳統與工藝？這些價值觀的選擇會幫助你與擁有相同理念的人建立更強的聯繫。品牌不僅僅是產品或服務，更是理念和價值觀的呈現。

什麼是品牌理念與品牌故事？

品牌故事其實非常簡單，就是你創立個人品牌的契機，以及背後的相關故事。

品牌理念則是你想藉由品牌傳達的想法和訊息。對我來說，品牌理念是 SEO 和品牌建立的最重要一環。它從品牌創立的那一刻開始就會一直伴隨著你，即使遇到各種困難，也能成為你堅持下去的理由。

對我來說，我一人創業到第七年，所有的堅持都來自於我的理念。我的工作室 kyz studio 的理念是藉由不同管道傳遞愛、傳遞智慧與發掘本質。

品牌故事能讓觀眾更加認識你和你的理念。例如，你可以分享你為什麼開始這個品牌，是什麼讓你下定決心走這條路，是哪個事件或經歷讓你覺得非做不可。這些細節能讓觀眾更有共鳴，讓你看起來更真實和有血有肉。

品牌故事還能建立情感連結，讓受眾了解你的奮鬥和成長。講述你的挑戰、突破和小小的成功，能激勵觀眾，讓他們看到背後的努力和堅持，而不只是看到表面的光鮮亮麗。真實的故事能打動人心，讓你的品牌在人們心中留下深刻印象。

所以，建議各位先釐清自己為什麼要建立個人品牌：你的理念是什麼？你想傳達什麼？當你明白了自己的理念，就不容易在大方向上迷失，也能保有初衷的精神。

品牌理念也是你面對挫折時的動力來源。它能提醒你最初的目的，幫助你在面對困難時不輕易放棄。

「一旦你踏入了一人創業，'堅持'與'理念'就成了每天陪伴你經歷挑戰與孤獨的朋友。」

如何透過市場定位與 SEO 來確立品牌的價值？

確立品牌定位及目標後，下一步就是了解目前的市場。

查出市場需求、競爭對手分析、關鍵字研究等，這樣才能更明白自己在市場中的位置，以及了解你所提供的價值在市場上的競爭度。這是品牌成長的基石，透過了解市場環境，你才能做出更有針對性的內容策略，提升品牌的影響力。

這就像是你要跳進一個泳池前，得先確認水的深度。品牌定位以及所能提供的價值是否能在這個泳池的賽道中競爭？了解市場後，你才能找出你的利基市場，找到你在整體競爭中的位置。

在這個價值交換的時代，你的品牌價值除了自己賦予的之外，還包括你能提供受眾什麼樣的價值，或是能協助受眾解決什麼問題。有了市場上的價值核心，才會有商業轉換的下一步。

市場定位並不是靜態的，它需要根據市場變化和觀眾的需求來進行調整。SEO 在這其中扮演著重要的角色，幫助你提高品牌的曝光度，讓更多有需求的人找到你。透過關鍵字研究，你可以找到受眾真正關心的話題，並據此創造出有價值的內容。

SEO 的目標不僅是增加你的流量，更是幫助你將這些流量轉化為真正的忠實粉絲和潛在客戶。因此，關鍵字研究應該是有策略地進行，透過了解受眾在搜尋什麼問題、遇到什麼痛點，來創建有針對性的內容。這樣，你才能持續吸引新的受眾並保持現有受眾的興趣。

如何選擇適合的自媒體平台進行個人品牌經營？

很多文章都說應該先找到適合的平台，但我認為順序應該是相反的。

首先完成品牌理念、品牌故事和品牌定位，然後再選擇平台。這樣才不會一開始就被平台的演算法或限制框住。你應該先了解自己擅長什麼、受眾是誰，這樣才能選擇最適合的平台去經營。

自媒體可以分為「被動流量平台」和「主動流量平台」。

• 被動流量平台：依據觀眾的搜尋意圖，受眾通過搜尋自行來到你的官方網站或部落格，與 SEO 有關。被動流量平台的優勢是流量相對穩定，且不容易受到演算法變動的影響。
• 主動流量平台：像是 FB、IG 等，藉由平台演算法推給受眾。主動流量平台能幫助你快速接觸大量潛在受眾，但也較容易受平台規則變化的影響。

如果想要長期經營且不被演算法束縛，建議經營被動流量平台。如果希望藉由演算法快速觸及受眾，則可以經營主動流量平台，當然兩者也可以同時進行。

在選擇平台時，有一點非常重要：你必須“喜歡”這個平台。

如果對平台沒有興趣或是排斥，這樣的選擇無法長久。即使一開始能穩定經營，但長期下來會變成消耗自己，最後再怎麼堅持品牌理念，也很難再繼續運作下去。平台的特性應該與你的內容形式相匹配，這樣才能最大化地發揮品牌的影響力。

就像我現在非常討厭 Instagram 的演變。當初我喜歡它是因為它和 FB 不同，主要以圖像照片為主。但隨著 Reels 的出現和演算法的變化，變得更像另一種形式的 TikTok。

我無法再喜歡 Instagram 的呈現模式，所以我決定改向經營 Threads，捨棄了當初經營的高互動 6 萬粉帳號。我不再讓自己內耗，而是換個方式繼續經營品牌。品牌經營是一條充滿變數的路，學會調整與選擇，是持續成長的關鍵。

此外，還有一些小眾但具潛力的平台值得考慮，比如一些專業論壇或社群。這些地方的受眾可能更少，但他們的參與度和忠誠度往往更高。選擇一個與你品牌理念和受眾需求契合的平台，能讓你的聲音更快被聽見。

總結

無論你想為觀眾提供什麼品牌價值，或是傳遞什麼品牌訊息。

「不論如何都不要忘記你的理念與初衷，這是在一人創業的路上，一盞永不熄滅的燈。」

在迷失、缺乏動力或遇到困難時，這盞燈往往比你的品牌定位更有用。理念與初衷會讓你在困難面前找到力量，讓你不輕易動搖。

提醒大家，別花太多時間在計劃每一個細節上。自媒體經營是一邊實作、一邊通過 SEO 與內容策略調整的過程。想得越多，就越容易在行動前陷入思考，反而忘了出發。

像我一樣吧！

先做了再說！勇敢向前衝，到處碰撞，最終你不會失去任何東西，反而會在各種困難中找到寶藏！創業是勇敢者的遊戲，而這段旅程中的每一步，都將成為你最寶貴的經驗與財富。

隨著經驗的增長，你會發現原本覺得難以克服的障礙，其實都是通往成長的機會。只要你一直記得自己的品牌理念，持續學習和調整，你的個人品牌就會越來越強大，最終成為你想要達到的模樣。

不要害怕錯誤與挫折，因為這些經歷都是你的養分。堅持不懈，並且不斷嘗試，你會發現自己的潛力遠超過想像。每一步都是你成為更好的自己的過程，品牌的力量來自於真實的你，以及你背後那些未曾放棄的努力。