快速吸收全球網路之[東南亞網路]數據 | 車庫一姊 — vocus

今年一月底的時候,“Hootsuite”和“We Are Social”這兩家機構聯合發佈了全球網路的調查,叫做“Digital in 2018”實在是非常詳實的報告,而且免費!可惜似乎沒有很多台灣媒體提及。

報告分成全球版本,以及很多不同區域和國家的版本,文末會列出。

不過報告的圖片真的太多太細,為了讓讀者快速吸收,一姊我在這邊挑出幾張來導覽一下,當作是研讀報告前的喝湯暖胃動作,而且還特別把台灣(桃紅框)挑出來,跟其他東南亞國家(紫色框)做比較,省得歪頭看英文還要判讀很不舒服。適逢SOSreader改版後第一次貼文,真的方便許多,文章口氣會比較隨性輕鬆。


全球的網路狀況

台灣的穿透率超高,幾乎跟歐美國家相同,東南亞國家中新馬泰都在八成,越南和菲律賓都即將破七成,印尼這樣的人口大國五成其實已經是驚人了。(我還猜穿透率第一名會是日或韓,結果是U.A.E....)


越南和泰國仍有28%和24%的成長,馬來西亞和菲律賓也都雙位數,台灣只有1%不意外(人口都快倒退走了),萬眾矚目的印尼,竟然調查不出差異,難道真的破碎島國以至於網路基礎建設跟不上,或者貧富差距造成的上網困難嗎?


新加坡網民在家看影片一定是爽翻了,台灣在網路穿透率方面名列前茅,固網速度輸給中國,這什麼道理?是要怪政府還是種花電信?泰國具備台灣的九成,越南和馬來西亞看來想要發展家庭網路影視也是可能的,菲律賓和印尼....先不要想吧!


新加坡大概是地方小,所以速度都很快,台灣大概也是因為地方小(加上競爭),移動網路速度也是趕英超美。其他東南亞國家中,意外地越南最快,接著是馬來西亞。泰國的曼谷地區應該有20以上,圖上這13.6可能是以全國來看才拉低的。印尼9.8其實已經是三年前的十倍快了,想當年我在雅加達市中心用3G都快吐血,不到1MBPS是要怎麼用!在印尼做電商,要想想產品圖片根據各種不同的螢幕大小,是不是應該要好好優化?不然速度太慢看不到可是致命傷!


前面四國:泰國、菲律賓、印尼、馬來西亞,一天24小時上網都超過8小時,真是瘋了,台灣和新加坡還有越南,大概是快瘋了。倒數第五名的日本,網路雖然快但每天沒用的這麼兇,感覺上好像還健康點?(抽樣調查不要太當真)


社交網路是怎麼樣的

新馬泰和台灣,社交網路穿透率都在七八成,菲律賓越南和印尼在五到六成,其實已經高過世界平均了。社交網路的發展最大的問題是,觀看照片消耗頻寬,舉例來說,當地的電信業者很多都推出Facebook吃到飽,或者Facebook本身也出了Lite版本的App,減少頻寬使用,這都造成了社交網路穿透率的成長。


看一下桃紅色的台灣,每天快八小時上網,只有兩個半小時在社交網路,該不會其他時間都在網路上工作(嘿,心虛了吧)?東南亞國家幾乎都排在台灣之前,特別是排在紫色第二框的印尼網民,網路這麼慢,還是死都要上社交網路!


印度超過了美國這個Facebook祖國,這不意外,中國若沒有和諧的話,恐怕早就排第一名了。馬克祖克柏應該要感謝印尼,網路這麼慢,還是要用Facebook.  曼谷則暫居Facebook最多人口的城市。


剛說印尼,不是社交網路大國而已,人多而且成長更多,去年打進兩千八百萬人!越南和菲律賓也都擠上榜,能上社交網路,就是商機的第一步啊!看到右欄,這是指相對2016年的年增排名,寮國和柬埔寨算是飛躍性成長(不過他們人口基數也少)。


關於電子商務血淋淋的事實

台灣滿坑滿谷的網購,穿透率67%真的不意外。新馬泰都有六成穿透,算是成熟市場。越南47%也快過半,印尼和菲律賓,雖然只有四成,但人口紅利不可小覷。


再細分電子商務中用手機購物的穿透率:泰國用戶真是瘋狂,用起手機買得比電子商務發展多年的台灣還兇,新馬兩國近四成,雖然越南和印尼只近三成,菲律賓只有25%,特別是這些年輕用戶因為只有手機沒有電腦,所以開始用手機購物的比例一定會提高!


剛剛說很會買,但是看看消費性產品的人均消費額,只有新加坡高出世界平均。不過呢,像是印尼物價低,一年251美金乘以購買人口,還是一個薄利多銷的大市場。


用手機上網買東西是一回事,用手機上網用銀行功能又是一回事,泰國很意外地奪冠了,新馬都險勝台灣,越印菲這三國也有三成穿透率。我最意外的是日本這個網路先進國,只有16%,是日本老齡化社會的緣故,還是日本人信不過網路理財?尋求高人意見。


我想台灣跟英美日一起擠身前列,應該是理所當然,畢竟連沒收入的學生去申請信用卡都核卡額度12萬,這真是很夭壽。上次有篇文章說,新加坡人意外地不喜歡用信用卡,看來是真的。馬來西亞華人持有比例很高,馬來人就少,所以平均只有兩成吧。再往下個位數國,信用卡(credit card)少但借記卡(debit card)多,做電子商務一定得要網路銀行+貨到付款,除非是高端商品,初期不用那麼搞剛去串信用卡了。

完整的Report在這裡:Digital in 2018