淺談東南亞的網紅/KOL市場
閱讀時間約 4 分鐘
我在泰國搞了一陣子數位行銷，以往都是數位廣告為主，包含社交媒體（facebook, google)、聯播網(Ad. network) 包含Web以及App內的廣告。今年開始也有客戶發包泰國的網紅/KOL了，就來淺談一下。
根據泰國某大經紀公司總監所述，他們對於網紅/KOL是分為三類：
根據泰國某大經紀公司總監所述，他們對於網紅/KOL是分為三類：
KOL:
狹義的key opinion leader指的是真正的『關鍵意見領袖』，具有專業背景能做出影響受眾的評論，例如球評、主播等新聞專業，又或大學教授、心理諮詢專家、彩妝師、醫師等等，總之在該領域內有相當可信度。
狹義的key opinion leader指的是真正的『關鍵意見領袖』，具有專業背景能做出影響受眾的評論，例如球評、主播等新聞專業，又或大學教授、心理諮詢專家、彩妝師、醫師等等，總之在該領域內有相當可信度。
Influencer:
比較像是一般來說定義的『網紅』，在網路上有一定量支持者，但本身多半是『素人』，以特定主題累積/訂閱者。
比較像是一般來說定義的『網紅』，在網路上有一定量支持者，但本身多半是『素人』，以特定主題累積/訂閱者。
Celebrity/Idol:
比較類似我們現在講的網美，以身材/顏值作為擔當，主力放在流行/穿搭，常外拍和表演，也常活躍直播平台上。
比較類似我們現在講的網美，以身材/顏值作為擔當，主力放在流行/穿搭，常外拍和表演，也常活躍直播平台上。
不過我們通常還是統稱為influencer網紅. 至於經紀公司，他們比較喜歡叫做網路創作者Creator，就像YouTube的頻道一樣，掌管Creator Studio. 而Facebook粉專分類中，除了Public Figure公眾人物、Blogger部落客等等一堆分類（請看最下面附註）還有一個influencer常常選擇的類別叫做Video Creator影片創作者。
各社交平台活躍狀況
- Facebook:
仍舊一統江山，整個東南亞穿透率幾乎等於4G。比較特別的是，許多influencer當初並沒有成立粉絲專頁，而是靠著大量的個人追蹤起家，因此投放廣告等等就會變得困難。 - YouTube:
東南亞市場年輕，手機每季都是數百萬隻賣出，看YouTube已經是大眾興趣了，特別是人口多的大市場，百萬以上訂閱的influencer眾多。泰國人口六千七百萬人，截至目前第一名的Youtuber訂閱人數達740萬，而印尼人口二億六，第一名的Youtuber訂閱人數也即將破500萬了，網路穿透率再高一點，幾千萬都有可能。
- Instagram
成長超級快！年輕市場的專屬社交利器，帥哥美女自拍超多，而品牌也這兩年也開始進軍IG，連電商都上來經營了。
泰國第一名已達930萬追蹤，現在influencer很多人在 IG上粉絲比Facebook還多，而且觸及率更好！ - Twitch
本來是相對比較差的，但單單在遊戲這一項還是成長很快速，以TC的報告來看，Twitch的成長還是優於Youtube Gaming. 如果有預算的話，還是優先考慮YouTube上面的casting（只有遊戲介紹沒有直播）
這篇是淺談，免費的，其他分析資料請看下一篇，訂閱戶請期待。
附註：Facebook粉專上面可以選擇的類別，底線的部分是influencer通常會選的（可以複選），是不是很有趣啊？
Artist, Band or Public Figure
Actor, Artist, Athlete, Author, Band, Blogger, Chef, Coach, Comedian, Dancer, Entrepreneur, Fashion Model, Fictional Character, Film Director, Fitness Model, Government Official, Journalist, Motivational Speaker, Movie Character, Musician, News Personality, Pet, Photographer, Political Candidate, Politician, Producer, Public Figure, Scientist, Teacher, Video Creator, and Writer.
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
美國國務卿蓬佩奧(Mike Pompeo)25日至29日接連訪問印度、斯里蘭卡、馬爾地夫及印尼。此行的主軸圍軸以自由與開放(free and open)為名，實為展開進一步圍堵中國在印太的勢力。本文主要目的是試圖從蓬佩奧的演說內容來觀察近期美國印太戰略格局的發展。
印太大戰略下，次區域的南海/麻六甲到印度洋的航行安全到區域地緣政治，都深深影響企業的布局與決策，筆者在2014年513人正逢越南反華運動的核心，越南平陽省新加坡工業園區內，目睹這一次的發生，2015年彙整相關資料後，撰寫該文並發表於過客閱讀筆記，如今已過五年，再回頭一看，趨勢似乎無二，就此分享。
大英帝國的核心是印度帝國，而不是英國本土，然而印度帝國是依靠直布羅陀和蘇伊士這條核心運輸線保護的。這就是為什麼英國人不會容許俄國人出現在君士坦丁堡的原因。地中海是大英帝國最柔軟的軟腹部。如果說法蘭西王室的心窩在巴黎和布魯塞爾之間，那麼大英帝國的命脈就在地中海。
「咖椰吐司，Kaya Toast」，新加坡經典早餐之一，品牌琳瑯滿目，除了說得出口的西式連鎖店名外，最有故事性的必當新加坡的亞坤莫屬，亞坤是創辦人黎亞坤的名字，1926年，黎先生從海南島移民到新加坡，在一家咖啡店擔任助手，而後來與朋友合作...
印尼首都雅加達北方的雅加達灣污染嚴重，以致水域內的魚、蝦、貝類已經被有毒物質侵入，食用可能會導致嚴重疾病。印尼茂物農業大學海事與漁業系教授日阿妮對「雅加達郵報」表示，在污染的環境中，魚類容易受到有
二月二十四日，柬埔寨蒙都基里省（Mondulkiri）的野生動物保護區發生了一件令人髮指的案件，一頭野生大象遭盜獵者射殺，象牙遭挖取，象尾也被割掉，右眼下方有一個明顯的彈痕。當局判斷該頭大象是在大
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
美國國務卿蓬佩奧(Mike Pompeo)25日至29日接連訪問印度、斯里蘭卡、馬爾地夫及印尼。此行的主軸圍軸以自由與開放(free and open)為名，實為展開進一步圍堵中國在印太的勢力。本文主要目的是試圖從蓬佩奧的演說內容來觀察近期美國印太戰略格局的發展。
印太大戰略下，次區域的南海/麻六甲到印度洋的航行安全到區域地緣政治，都深深影響企業的布局與決策，筆者在2014年513人正逢越南反華運動的核心，越南平陽省新加坡工業園區內，目睹這一次的發生，2015年彙整相關資料後，撰寫該文並發表於過客閱讀筆記，如今已過五年，再回頭一看，趨勢似乎無二，就此分享。
大英帝國的核心是印度帝國，而不是英國本土，然而印度帝國是依靠直布羅陀和蘇伊士這條核心運輸線保護的。這就是為什麼英國人不會容許俄國人出現在君士坦丁堡的原因。地中海是大英帝國最柔軟的軟腹部。如果說法蘭西王室的心窩在巴黎和布魯塞爾之間，那麼大英帝國的命脈就在地中海。
「咖椰吐司，Kaya Toast」，新加坡經典早餐之一，品牌琳瑯滿目，除了說得出口的西式連鎖店名外，最有故事性的必當新加坡的亞坤莫屬，亞坤是創辦人黎亞坤的名字，1926年，黎先生從海南島移民到新加坡，在一家咖啡店擔任助手，而後來與朋友合作...
印尼首都雅加達北方的雅加達灣污染嚴重，以致水域內的魚、蝦、貝類已經被有毒物質侵入，食用可能會導致嚴重疾病。印尼茂物農業大學海事與漁業系教授日阿妮對「雅加達郵報」表示，在污染的環境中，魚類容易受到有
二月二十四日，柬埔寨蒙都基里省（Mondulkiri）的野生動物保護區發生了一件令人髮指的案件，一頭野生大象遭盜獵者射殺，象牙遭挖取，象尾也被割掉，右眼下方有一個明顯的彈痕。當局判斷該頭大象是在大