舊文重貼：再看WWDC2017

以下轉貼去年6月自己的臉書網誌：

著實很久沒有看到，如此充實滿是好料的Apple Special Event了。除了重複邊看直播邊對著螢幕舉手歡呼這種旁人只能搖頭嘆息的行為之外，兩個小時完事後放心去睡好睡滿，期待看到隔天各種評論的我，現在居然得開始自稱筆者認真寫文，果然還是一整個太天真了呀。

遲了整整兩天，偷看過幾位前輩先進的精彩分析也和友人討論過後竟還膽敢下筆（汗），希望能盡量跳離技術層面，提供稍微不同的觀點以節省大家時間，畢竟地球上市值最高的公司（股神巴菲特都加碼衝了）在傾全力展示其開發成果後，也已貼心整理好各項大家需要知道的事，應該是這樣吧。

作為開場序幕的短片，除了說明不要亂拔電源插頭否則會見識到現代地獄（誤）之外，也自嘲和明示了人無時不刻受到資訊科技的制約。多年前一句「科技始終來自人性」始終不退流行，即使發明此口號的那間公司已被賣了又賣，終成另類經典。

低頭即與世界連線，使人與人之間不可思議地親近卻又疏離。資訊焦慮稍被緩解的同時，真實生活則不斷被蠶食進逼，該退讓到何時？哪裡？用，還是被用？相當值得討論但非本文重點（喂喂），有機會另專文作進一步探討。

帥氣的Apple Software Engineering Vice President Craig Federighi在這次WWDC keynote有很大的發揮，整場快要一半時間給他講到飽了。這次一開頭就定調”perfecting it”。硬體更新不論，tvOS，iOS，macOS，watchOS皆有major版本更新，各種developer kit陸續丟出，相信會有更多使用者的痛點會以app，或甚至整合至作業系統的形式被解決，更完善使用者體驗。而老生常談的作業系統和硬體完美整合帶來使用流暢和系統相對穩定仍是長期優勢。

這個市場佔收益比重不高但絕不可忽視。針對專業應用的回應上，出現了終於改版的iMac和預計年底登場的iMac Pro，黑金塔（Hacintosh，在非蘋果硬體上跑macOS）的需求應該又會少掉一些，再來是空氣砲Mac Pro的升級，Mac Mini就先不要想太多了。

High Sierra（筆者還是較喜歡OSX貓科動物的命名方式）開始支援VR/AR作為開發平台，ILM（Industrial Light and Magic，光影魔幻工業特效公司）展示星際大戰搭配htc Vive的demo相當驚豔。

iOS11+iPad Pro重新定義所謂電腦的企圖心昭然若揭。

等同大家好朋友「檔案總管」的Files App終於出現（很有當年iOS 3.0發表支援Copy&Paste，台下一片瘋狂鼓掌的感覺），直覺的多工畫面改版搭配用以解放雙手的Siri和AppleWatch，能做更多以前必須在電腦上才能做的事。「變形平板」的概念各家廠商以不同形式實作，譯成筆記型電腦的Laptop如今也毋須一定得放在大腿上使用才行。App Store的改版和Apple Pay支援person to person則讓敗家變得更容易手滑（p2p Apple Pay對金流的impact其實相當值得探討）。

keynote中介紹了一位目前為止最年長的app開發者，82歲的若宮正子女士， 「如果你有創造力及一顆不安於現狀的心，你就能創造科技產品。」。年齡從來不是最大的問題，只要有適當的協助。身為有一點點資深的蘋果愛用者，筆者父母各有一台iPhone和iPad，搭配付費iCloud（蘋果稅之一），他們就當這是現代的電腦，支援多種輸入方式，稍微練習便可上手了。

應該不少人會覺得這標題奇怪，蘋果訂價不是越賣越貴嗎？先不論所謂的「潮指數」，目前的智慧型手機整合了鬧鐘計算機錄音機翻譯機等多種設備之外，重複a拍照 — b修圖上濾鏡 — c社群分享的無盡華爾滋逐漸成熟，單眼相機銷量和售價直直滑落便是拜其便利性所賜。這樣具匯聚性質的裝置再搭配良好使用者體驗，單價並非是最重要的考量，視需求也有可能多機輪動。MacBook Pro Retina 2016所使用的螢幕開始支援DCI-P3色域，在色彩管理觀念逐漸成熟的情境下，輸出品質穩定的螢幕搭配對應的硬體同時可跑macOS和Windows，其實不能算是非常高價。新發表的智慧喇叭HomePad，其定位和巧妙的定價也值得持續觀察。

此時再讓我們加回潮值：在精品的領域中，一個名字即代表一切，品牌強烈的獨特性難以和其他競爭者直接進行比較，包括價格。當然3C是具備高度實用性和擴充可能的工具，而蘋果確實有足夠資格在其中稱為精品，雖不願意承認，確實有一定比例的人是因為那顆蘋果咬一口的logo而決定，也是一種品牌力的體現。

約莫兩年前和一群高強臉友們的意見激盪搭配了很討戰的標題，提到了研發資源投注在可跟對手拉開長期差距上這件事。時至今日，台廠同業的努力和成果，其實是有目共睹的。

然而世界是平的，即使不論蘋果，三星歷經Note7電池事件仍有相當的市占（危機處理得當即為轉機），OPPO華為在研發和行銷面的步步進逼，亦相當可怕。仍須仰賴主事者的戰略視野，以及由設計到維修，比客戶更重視每個細節的精準執行。

另有一塊靠蘋果賞飯吃的產業：二手買賣/維修/保護貼包膜/配件/代購/教學，此塊則以中小企業居多。蘋果商品的壽命其實相對來說長（雖然官方用各種方式希望你換新機）也相對保值，隔代換機升級搭配門號續約NP的現象其實相當常見，亦可購買二手。在蘋果官方專賣店近期將於台北101開幕的同時，各AAR的策略調整，非原廠維修的區隔，提供專業服務者和天才吧的差異化定位，也都需要因應官方不斷修正。

最後，又到了例行發揮銅鋰鋅的惡搞部份，以下為設計對白：

蘋果：再來還要重新定義什麼呢？

Google：閱。（挖鼻孔）

微軟：表面專業系列好棒棒，WINTEL王者再臨啦！

Amazon：先不說Alexa了，我們這次是tvOS和買東芝半導體的協力夥伴噢噢噢噢！

ASUS：不要再說子龍任務了，現在是現在拜託拜託拜託～

Sony：我們的CMOS即將一統江山，阿，你是問手機部門嗎？

OPPO：我們那眾星雲集更狂的發表會只要再等幾天，哼哼！

華為：滿身徠味的我們，才是蘋果真正的勁敵。

三星：Galaxy Note 7確定不會在台上市。（電話斷線）

小米：我們還是穩坐價格破壞者寶座，想怎樣？

Moto：I’m back!!! 最便宜哈蘇數位機背在這裡！

郭董：就是要霸氣，那個競標東芝半導體的錢趕快到位好嗎？

htc：呃，我們的東西真心不錯，希望大家幫忙好歹是國貨（咦？）

筆電慘業：To be, or NOT to be, that is THE question.

DELL：身為同樣兼具高度設計和穩定性的同業，該出個聲才是。

nVidia：說那麼多還不是要靠GPU？

台積電：我們或成最大贏家。

高通：這我一定吉！

一年多之後再看，智慧型手機的版圖變化是否更加有趣呢？至少可以確定的是，蘋果重新定義了價格。

下回分解。