Instagram在自掘墳墓嗎?

從無名小站、Facebook、 到Instagram、再到tiktok。社群媒體的快速興起再衰退，用戶習慣的快速改變，似乎都是無可避免的趨勢。

這的浪頭是否打到了Instagram? Instagram是否在走下坡了?

我們來看看幾個Instagram正在面臨的大問題，

上兩張圖，為TikTok和Youtube的前十大訂閱帳號，我們姑且不論主題和類型。TikTok十位中僅有一位(Will Smith)不是原生創作者；Youtube十位中有六位不是原生創作者(註1)。他們在各次平台發表獨創內容，發光發熱，並從原生平台走進大眾媒體視野。

反觀Instagram的前十大帳號，清一色都不是平台原生的創作者。他們當中包含了兩名足球明星、三名實境秀明星、三名歌手、和一名影星。他們在現實生活中的不同領域是佼佼者，而IG充其量只是被當成媒介，在發布消息和名人的私生活。

我們撇開大型原生創作者不談，單就原生影片討論。相信大家在過去幾個月間，在IG的探索和短影音能夠發現一個現象：裏頭充斥了非常多從tiktok和小紅書等地方，原封不動搬運過來的影片。事實上高達三分之一的reels是先在其他平台發布，而後在搬運到IG reels上。

而最重要的是，反之沒有亦然。在TikTok上，我們不會滑三到五個影片就看到一則IG reels複製貼上的影片。這說明了和其他平台相比，IG的策略和模仿，讓它的環境不但較缺乏活躍的中/大型原生創作者，更缺少可以廣為流傳的IG原生影片。

快老二策略（或稱老二哲學），指的是一間企業在經營上，緊緊的跟在第一名後。他們較不需承擔先行者的風險，又可以快速獲得利益與搶奪市占。

在TikTok因為具爭議性的內容，被政治人物和評論者大肆批鬥時； Instagram以非常快的速度推出了reels。但reels充其量就是幼幼版的TikTok, 它並沒有成功的把TikTok的美好體驗複製。使用者對reels最強烈的回饋，是表達了困惑和不滿（詳見下方的事件：Make Instagram Instagram again.）

在快老二哲學之下，IG不斷推出新功能，試圖當個滿足所有消費者需求的app。它提供了照片、影片、訊息、視訊、短影片、限時動態、購物，現在它甚至想要把Messengers和IG綁在一起。滿足使用者的需求當然不是一件壞事，但IG的定位，究竟變成了什麼?

我們可以從IG的發展策略中發現，他們似乎更強調追逐競爭對手的強項，而不是修正自己的弱勢。

譬如抖音是「短而高娛樂性的影音」，Youtube是用「影片」，方格子是用「有價值的文章」。

但我們回頭看看Instagram的發展方向會發現，它既希望你「看照片」，又要你「看IGTV長影片」；它希望你「看他的短影音」，還要你「在上面購物」；它希望你「在上面和朋友聊天」，還希望你「看24小時就會失效的內容」。

而使用者又是如何回應的呢？從最新的趨勢來看，18歲至24歲的使用者中，有四成用戶把Instagram當成google在搜尋，尋找午餐要吃什麼，或是某一個景點怎麼走。

在今年的一月中旬，一則貼文在IG限時瘋傳，甚至讓IG負責人Adam Mosseri出面解釋。

這則貼文上寫著：「把IG變回IG原本的樣子吧。不要再學tiktok了。我只想看我朋友們可愛的照片。」

貼文被各大IG網紅轉傳，其中甚至包含美國實境節目秀明星Kylie Jenner與Kim Kardashian姊妹檔（均為Instagram前十大帳號）。這則貼文獲得超過百萬個愛心，相關的請願活動也得到超過三十萬人聯署。

Instagram的定位日漸模糊、頻繁新增功能、和不斷改變的演算法，實實在在的影響著所有用戶。你是否也覺得Instagram變得愈來愈難用了呢? 你在Instagram上最希望看到圖片、影片、或是短影音? 如果你可以改變Instagram的一項事情，那會是什麼?