透過環保袋再行銷！

台灣自今年（2022年）7月1日起，推出自備環保杯於連鎖飲料店、連鎖便利商店、連鎖速食店與連鎖超市購買飲料，享有折 5元 的優惠。設定的動機很簡單，以 5元 作為誘因，促使消費者減少使用一次性塑膠／紙杯的機會。

星巴克則與統一超商合作，共同推出「OPEN iECO循環杯還杯機」的服務，操作上還結合了自家 APP ，除了可以預約租借與歸還，更添加再行銷的機會！

對於環保袋，自 2016年 起就規定各通路不得免費提供塑膠袋，消費者如有需要得付費購買(NT2~5元)。對比環保杯，消費者自備(買飲料)有5元的折扣，自備塑膠袋則~嗯，你不用花2~5元買袋子，而且雙北的購物袋等於專用垃圾袋，不曉得哪一個政策，對實質減少塑膠的使用有幫助？

在推廣購物袋上，是否有更有趣的方法？

來看看馬來西亞的連鎖超商 Tesco Malaysia （2021年被正大集團收購，現有門市改名為「蓮花超市」Lotus’s）在 2018年推出頗有趣的「不會忘記的購物袋」The Unforgettable Bag。

馬來西亞對於購物塑膠袋的政策和台灣一樣，業者不得免費提供，消費者需付費購買。但 Tesco 透過收銀後台的數據發現，約只有 5% 的消費者會自備購物袋。透過市場調查他們發現幾個洞察：大多數的消費者出門總是會忘記帶購物袋、優惠（折扣）方案的販促成效總是很好。「不會忘記的購物袋」自此產生。

創意團隊在「不會忘記的購物袋」的設計上使用了海洋動物作為主元素，並且結合圖案化的條碼。消費者每次結帳時只要秀出購物袋，讓收銀員掃袋子上的條碼，即可享 20分（約台幣1.2元） 的折扣。用越多次省越多！

購物袋每個售價 50分（約台幣3.4元），只要使用三次就回本，如果袋子損毀或破掉還可以帶到超商門市免費更換新的。

推廣上除了新聞、社群媒體與報章雜誌，更將袋子上的海洋動物融入門市視覺設計、店員的服飾，並舉辦主題繪畫與線下活動。

「不會忘記的購物袋」The Unforgettable Bag 於2019年獲得坎城創意策略獎！除了解決「顧客總忘記帶購物袋」的問題外，還透過綁著袋子的折扣條碼促使顧客「願意多次重複使用」，以及使用一致性的視覺來規劃門市視覺與推廣活動上使用。

台灣的生鮮超市龍頭 − 全聯或許可以參考此案例，推出自己的購物袋，更可以透過後來將條碼與行動會員 APP 結合。設計上使用福利熊或是卡娜赫拉的小動物（笑），透過可愛的力量推消費者一把！