你所想不到的鋼彈商機

說起“鋼彈”，除了我們耳熟能詳的“鋼彈”系列動畫片，還有那些年爆火的動畫周邊。從服飾、文具到玩偶，鋼彈周邊早已成為越來越多消費者的“心頭好”，例如像在電玩店

，就能看到很多相關Banpresto景品、SEGA景品，在“二次元經濟”的影響下，越來越多的人願意為自己喜歡的動漫或遊戲花錢買單。 《鋼彈》 IP爆火，帶動周邊市場

《鋼彈》動畫自1994年開播，至今已走過了將近20年的時間，憑藉精良的製作、熱血的劇情、龐大的世界觀吸引著一代又一代人。

該動畫作品以獨特的世界觀架構和鋼彈熱血戰鬥為主線，以自由、正義和平為主題，將人類命運共同體以及宇宙和平的追求展現得淋漓盡致，而眾多動漫迷也因此成為《鋼彈》系列動畫忠實粉絲。

隨著《鋼彈》作品熱度不斷升溫，其周邊市場也隨之擴大，其周邊衍生產品和授權周邊也相繼出現。

品牌與 IP聯動，打造周邊矩陣

從產品出發，與 IP聯動，是提升品牌關注度和價值感的一種有效手段。當 IP在內容中植入品牌，會讓消費者更容易接受產品並產生購買慾望。

如《鋼彈》系列動畫中有許多出現了鋼彈相關的標識、字體、標誌、標識等。品牌方可以圍繞這些標識，對自身的產品進行設計和開發。

如，“鋼彈”就與國內某知名運動品牌合作推出聯名款，以“鋼彈”為設計靈感的服飾、背包等周邊產品也十分暢銷。有了聯名產品的加持，消費者購買產品時便會多一份興趣。

大眾消費增加，城市場景消費帶動

在城市中，鋼彈手辦專賣店在商場、書店和酒店都能看到。其中，鋼彈的愛好者們除了會把自己喜愛的動漫作品收藏外，也會購買周邊產品，表達自己對動漫的熱愛。

“鋼彈”，作為一代人心中不可磨滅的記憶符號之一，不斷吸引著無數愛好者蜂擁而至。也正是由於動漫市場發展空間大，尤其是具有一定消費能力、經濟實力的人群越來越多，進而帶動了周邊產業快速發展，為國內相關產業發展提供了良好契機。

線上線下多點開花，借助“熱點”圈粉

除線下店鋪，線上也是鋼彈周邊售賣的重要渠道之一。淘寶、京東等電商平台上的鋼彈旗艦店，以及以“鋼彈”為關鍵詞進行搜索，其價格大多在500元到2000元不等；此外，還有一批專門銷售鋼彈周邊的淘寶店鋪。

玩具品類多，佈局全產業鏈

“玩具之王”萬代擁有龐大的鋼彈粉絲群體，其推出的系列周邊產品受到眾多粉絲的追捧，尤其是萬代鋼彈模型，無論是在國內還是國外均有較高熱度。同時鋼彈也是一款 IP衍生產品，其推出的模型玩具受眾多遊戲愛好者喜愛。

“鋼彈”在日本擁有非常高的知名度，並擁有大量忠實粉絲，被稱為“萬代帝國”。但隨著鋼彈系列動畫影響力的下滑，日本鋼彈玩具市場也不斷萎縮。受此影響，國內“鋼彈”玩具市場也出現了嚴重下滑。

針對國內市場及行業現狀，萬代在國內佈局了包括品牌、授權、生產等全產業鏈產品體系。與此同時隨著新媒體平台的發展及相關技術的不斷提升，行業正在快速向產業化方向發展。