替你打通任督二脈的文案寶典
閱讀時間約 1 分鐘
這本書的作者是橫掃各大廣告獎的資深創意大神路克．蘇立文。
他總結畢生在廣告界的領悟
內容包含文案策略，創意發想，到提案的溝通技巧
我整理出了幾個重要觀念跟技巧
對撰寫廣告文案和廣告創意很有幫助
希望對你有幫助！
在動筆之前先動腦：
盡可能參加討論策略的會議。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
寫文案的金律：
- 讓標題再聳動一點，誇張想像商品帶給使用者的利益點
- 隱喻是寫廣告的好武器
- 不要使用雙關語標題
- 寫文案要呈現細節，會讓內容更可信
- 寫文案時要讓自己看起來像是該品牌在說話
- 在找到更好的答案之前，可以先抄襲，但要抄對人（這裡的抄指的不是一字不動搬過來用，而是模仿思考方向與概念）
- 負面標題可能比較有張力
- 在一則廣告中只放置一個商品或利益點
- 盡量將全篇分成多個短段落
提案生存指南
- 一定要事先練習
- 不要提你沒有答案的問題
- 攤開提案前，不要跟客戶說『你一定會喜歡！』
- 不要給客戶看不想要他們使用的稿子
- 保持在策略上溝通或辯護，不要用情感或執行的創意來說服
順帶一提，這本書台灣目前已經絕版，我之前在二手書店讀冊還有看到，可以去找找，不然就只能看簡體版的。
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
路易大叔的品牌子彈學 ig： abrandbullet
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好的設計從策略出發，濃縮了藝術與文案的精華而成，這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量，不再只是行銷的工具，都能成為真正的品牌設計大師。
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重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
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長久以來，孩子一直苦於鼻過敏的問題，而身為主要照顧者也實在苦不堪言，只要天氣稍有變化，打噴嚏、流鼻水、鼻涕倒流、咳嗽、氣喘輪番上陣，幾乎一年有三分之二的時間都在看醫生吃藥，不僅孩子受苦，全家也一同受累。
孩子的過敏原確定是塵蟎，因此勤換洗被單及棉被是必要之事，但仍然受制於天氣變化的難以預測
我經常談論讓你的Aura代你說話。這是其中一個神奇的事情，如果你讓你的Aura發揮作用，一切都會沒問題。正在做所有這一切的是你的Aura；正在做所有這一切的是你的設計。一旦有人在制約你，你就在制約他們。我們總是忘記這一點。是的，他們在制約我，但我也在制約他們。這就是它的運作方式。
2023-9-10（日）19:50
「在家自學這樣學」實體書已經出版，
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還有，買書可以免費參加讀書會，
這樣，是不是比較划算！
幫你的願望規劃一個完美的劇本，要先想好要達到什麼目的，用什麼樣的方式來達到目的，才能知道自己在這個過程中需要付出什麼樣的努力。
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