2023 Taiwan Young Lions 評審介紹： Tobias Natterer——「反審查圖書館」個案領導

2023 年度 Taiwan Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽第一位洽談成功的國際評審，早在去年七月就提出邀請的，是來自德國的 Tobias Natterer。他是柏林 DDB 的「撰文創意總監」（Creative Director Copy）。Tobi 在大學的主修是溝通設計， 在黑森林邊邊的普福爾茨海姆（Pforzheim ）大學畢業後，他先參加了 BBDO 的「撰文與概念」大師課，然後遵循歐美等國有志廣告青年的道路，花了 18 個月在 BBDO 系統內的幾家公司實習，包括紐約 BBDO。後來他在柏林 BBDO 獲得撰文的工作，又換到柏林 Heimat。2018 年起，他開始在柏林 DDB 上班。他的主要客戶是 Volkswagen 和記者無國界組織（Reporters Without Borders）。他進入 DDB 接手記者無國界組織業務，首先創作的就是「反審查圖書館」這個個案。

下面小魚分享志祺七七對「反審查圖書館」的介紹，幫助大家了解個案：

「反審查圖書館」的原始概念，其實是來自 Minecraft 中的「書本」。當時 Tobi 他們繼承柏林 DDB 為無國界組織開發的創意概念「真相會找到出路」，要開發第二季的推廣案。「真相會找到出路」在第一年度幫真相找到的「出路」，是利用即使在極權國家也都很少被審查的音樂串流平台，將異議份子被審查的內容寫成歌曲並在串流平台上架。「反審查播放清單」的歌單在 Spotify 都還找得到：

接力「反審查播放清單」後，Tobi 他們想溝通的，是跟遊戲共同成長的年輕一代，他們想找到也很少被審查的遊戲來給「記者無國界組織」利用。全球最多人在玩的「我的世界」（Minecraft，或稱「麥塊」）當然很快就被注意到。而 Minecraft 跟「新聞報導」或「審查內容」卻有一個很棒的地方可以產生連結，就是 Minecraft 裡本來就有的「書本」。這個書本可以承載相當多的文字量，適合個案將審查內容放到遊戲中。而個案後來又成功壓縮檔案，因此可以利用也是 Minecraft 裡的聲音功能製作有聲書。

個案後來發展得相當宏大。從一開始的小小書本，變成一個富麗堂皇的圖書館。並深獲迴響。個案也做了可以說是超級經典的個案說明網站：

　

在「反審查圖書館」之後，Tobi 帶領柏林 DDB 團隊繼續跟「記者無國界」組織合作，其實他們的第三季個案也有在去年坎城創意獎得獎喔！

Tobi 非常認真。他會在 3 月 22 日來到台灣，而且比賽之後還會留下來在台灣住幾天。歡迎大家報名跟 Tobi 互動。特別鼓勵大家都參加這次的 Taiwan Young Lions 之後，請教 Tobi 對你個案的看法，應該更有學習效果。

圖為 Tobi 的相片，他還有幫大家錄一個影片喔，也放在下面：

【2023 年度 Young Lions/Young Spikes/RHSA 坎城創辦人學院代表三合一選拔賽】
本競賽由百靈佳殷格翰支持
https://www.boehringer-ingelheim.tw/2023

簡章：t.ly/BOFB
報名表：t.ly/PN0c
有很多教學文的公告頁：https://www.canneslions.com.tw/....../taiwan_young....../

＃百靈佳殷格翰