世界最古の不変ブランドが140年ぶりにロゴを変更

140 年以上にわたり、英国のパン屋の食料庫に常備されているライルズ ゴールデン シロップの缶には、ミツバチに囲まれたライオンの死骸という、かなり奇妙なロゴが描かれてきました。 しかし現在、1880年代以来初めて、世界最古のブランディングとパッケージを持つとしてギネス世界記録に認定されたこの製品が、大幅な再設計を受けています。

同社は、新しいビジュアルアイデンティティは「ブランドの伝統を一新して21世紀の視聴者にアピールする」ように設計されたと述べた。

ライトトリークルとしても知られるゴールデン シロップは、1881 年にエイブラム ライル & サンズによって初めて製造された精製砂糖から作られた甘い琥珀色のシロップです。同社の創設者であるスコットランド人の実業家エイブラム ライルは、この物語にインスピレーションを得たロゴを選びました。 旧約聖書に登場するサムソンは、素手でライオンを殺しましたが、後にその動物の死骸の中にミツバチが巣立っていることに気づきました。

士師記の一部である聖書の物語では、サムソンはライオンの中から蜂蜜を食べ、両親に与え、その後、結婚式のゲスト 30 人にこの出会いを暗示するなぞなぞを提示します。 強い者から甘いものが生まれました。」

この謎の別の表現である「強き者から甘さが生まれる」は、創業以来ライル社のロゴに使用されてきました。

一方、新しいロゴは、動物をより抽象化した、そしていくぶん生き生きとした外観にしています。 ライオンの頭の少し上に一匹の蜂だけが残っています。

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2006年にギネス世界記録は、製品のブランド名が変更されていないことを認め、1885年以降に行われた唯一の変更は「材料不足による戦時中のわずかな技術的変更」であると述べた。 2008年、製品の125周年を記念して、当時の所有者であるテート＆ライルは、ロゴは変更されなかったものの、缶を金色に変更すると発表しました。