Google廣告：2024最新八大廣告類型攻略
Google Ads有8大廣告類型，應該如何使用？每一種廣告類型有什麼特點和使用時機？本文將會為你解答Google廣告8大類型攻略。
關鍵字廣告：8大廣告類型的核心
Google市佔率超過90%，要短期內獲得大量曝光，關鍵字廣告是所有廣告類型的核心。Google關鍵字廣告，也被稱為搜尋廣告，是Google Ads中最常見且最有效的一種廣告形式。
這種廣告根據用戶在Google搜尋引擎中輸入的關鍵字、詞組及地理位置等條件來顯示相關的廣告內容。最大的特點是廣告主僅需在用戶點擊廣告並訪問其網站時支付費用，這種按點擊付費的模式讓廣告主能夠更有效地控制成本。
關鍵字廣告通常會在搜尋結果頁的頂部和底部顯示，標有【廣告】的標誌。由於廣告排名會影響點擊率，廣告主們都會爭取更高的廣告排名。排名第一的廣告通常有2.1%的點擊率，而第二位則是1.4%。因此，提升廣告排名從而提升點擊率是每個廣告主的目標。
選擇合適的關鍵字是這種廣告模式的核心。Google Ads提供免費的關鍵字規劃工具來幫助廣告主選擇適合的關鍵字，這不僅能提升品牌或產品的曝光精準度，還能提高轉換率。
搜尋廣告主要有兩種模式：回應式搜尋廣告和動態搜尋廣告。回應式搜尋廣告是廣告主提供素材，由Google透過機器學習和AI技術自動生成最佳的廣告文案組合。這種方式不僅能節省測試時間，還提升了廣告效率。動態搜尋廣告則是Google根據網站資訊自動生成廣告內容，無需手動選擇關鍵字，當網站有更新時，廣告內容也會自動更新。
第一支廣告，也會是用到最後的廣告！
購物廣告：電商必備
購物廣告（Shopping Campaign）是電商或實體店家常用的廣告類型。當消費者搜尋如「跑鞋」這樣的關鍵字時，購物廣告會以產品圖片、名字和價格的形式出現在搜尋結果頁的頂部或右側。這種廣告形式能讓消費者快速了解產品信息並進入電商網站進行購買。由於購物廣告顯示價格，可能會引起競爭對手的削價競爭，因此選擇產品時需要特別注意。合理搭配購物廣告和關鍵字廣告，能大大提升產品的銷售業績。
電商更應該以關鍵字廣告+購物廣告的搭配形式提升效能。
關鍵字廣告
多媒體廣告：CPC最划算
Google多媒體廣告（Google Display Network Campaign，簡稱GDN）也是一種重要的廣告形式。GDN透過圖片、動圖、影片和文字展示，在超過300萬個網站、應用程式和Google自有管道（如YouTube、Gmail）上接觸目標客戶。GDN適合在產品或品牌剛推出時增加曝光，也可用於再行銷，向進入網站但未完成購買的客戶再次曝光，鼓勵進一步行動。
GDN有兩種形式：回應式多媒體廣告和靜態圖像廣告。回應式多媒體廣告與回應式搜尋廣告的應用原理相同，透過機器學習和AI技術自動生成最佳廣告組合，而靜態圖像廣告需自行準備符合尺寸的素材。
CPC是全部廣告類型最便宜的，再行銷和開發新客戶都十分適合。
YouTube廣告：新世代行銷明星
YouTube廣告也是一種重要的廣告形式，根據最新的Digital 2024研究，YouTube廣告在台灣的觸及用戶數高達2020萬人，超過其他社交平台如Instagram和Facebook。使用YouTube廣告不僅能獲得大量曝光，每千次曝光的成本也相對便宜。
Youtube廣告
YouTube廣告有六種主要格式：6秒的串場廣告（Bumper）、動態內廣告（In-feed）、可略過的串流內廣告（Skipable in-stream）、不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream）、串流外廣告（Outstream）和刊頭廣告（Masthead）。每種格式都有其獨特的應用場景和優勢。
影音時代到來，YouTube廣告更能觸及更多客戶，使用原理與GDN相似。
最高成效Pmax：轉換神器
最高成效廣告（Performance Max），簡稱Pmax，是Google於2021年推出的一種廣告類型。Pmax利用機器學習和AI技術自動組合素材，搭配不同的廣告類型，並在最佳位置顯示廣告。廣告主只需提供轉換目標和相關素材，其餘的工作都由Google的智能系統自動完成。
Pmax是目前Google Ads中最強大的廣告活動之一，特別適合希望獲得更多轉換的廣告主。其最大的優勢在於智能和自動化技術，使廣告主不需投入大量時間進行廣告調整和優化。儘管Pmax已取消了過去30天需有30組轉換數據的條件，但建議還是待有30組轉換數據後再使用，以便Google更好地理解並達成你的轉換目標。
由系統幫你找更多的轉換客戶，不過轉換的價格不一定便宜，但效果確實是不錯！
需求開發：預算用不完可以用它
需求開發廣告（Demand Gen Campaign）是2023年8月由原來的探索廣告進化而來，類似於Facebook或Instagram廣告，以視覺為主，強調圖片和影片素材的應用。Demand Gen廣告的主要投放管道包括探索、Gmail和YouTube Shorts。
這種廣告形式更多是激發或誘導消費者的需求，建議在其他廣告活動都已使用並有額外預算的情況下進行。優質的視覺素材是成功的關鍵，能夠大大提升廣告的吸引力和效果。
重點在於誘導和開發，當你預算還剩的情況下，DG是不錯的選擇。
智慧型：入門款但慎選
智慧型廣告（Smart Campaign）也是利用機器學習和AI技術自動為企業找到更多點擊的廣告類型。這種廣告形式特別適合本地商家及實體零售商。智慧型廣告結合了Google我的商家（Google My Business），使廣告投放更為簡單快捷。
對於小預算且希望嘗試Google廣告的企業來說，智慧型廣告是一個很好的入門選項。尤其對於那些希望獲得來電或到訪店面的商家，只需簡單設定，甚至無需官網即可投放廣告。然而，由於是Google系統自動進行，廣告主對智慧型廣告控制的部分相對較少。
要優化要數據，還是建議你選別的！
應用程式：特定產品
App廣告主要針對特定的應用程式廠商。只要你的應用程式已在App Store或Google Play上架，就可以透過App廣告讓更多人下載。這種廣告形式能夠精確觸及目標受眾，提升應用程式的下載量和使用率。
8大廣告類型怎麼用？打造屬於你的行銷漏斗
行銷策略講求的是不同工具和技術的綜合應用，而Google廣告策略亦是如此。以下是根據行銷漏斗的階段，針對不同情況的廣告活動類型建議：
初期數據收集：關鍵字廣告
關鍵字廣告（Search Campaign）應成為第一支廣告活動，透過用戶在Google搜尋引擎中的關鍵字來顯示相關廣告。這種廣告能夠收集大量數據，為後續的廣告活動提供基礎。廣告主僅需在用戶點擊廣告並訪問其網站時支付費用，能更有效地控制成本。
提升電商業績：關鍵字廣告與購物廣告
對於電商企業，關鍵字廣告和購物廣告（Shopping Campaign）的結合是最佳策略。購物廣告會以產品圖片、名字和價格的形式出現在搜尋結果頁頂部或右側，讓消費者快速了解產品信息並進入電商網站購物。這種廣告形式能直觀地提升產品曝光率和銷售量。
建立品牌印象：GDN與影片廣告
當品牌全新或產品剛推出時，可以通過Google多媒體廣告（GDN）和影片廣告來建立消費者的初步印象。GDN透過圖片、動圖、影片和文字展示，在超過300萬個網站、應用程式和Google自有管道（如YouTube、Gmail）上接觸目標客戶。影片廣告則能夠利用視覺和聽覺效果，加深消費者對品牌的記憶。
再行銷：利用GDN及影片廣告
GDN和影片廣告在再行銷方面也有強大效果。當用戶進入網站但未完成購買時，透過這些廣告可以再次觸及用戶，鼓勵他們完成轉換。這種策略能顯著提升轉換率，最大化廣告投資回報。
最佳轉換效果：最高成效廣告（Pmax）
當帳戶已有足夠轉換數據時，最高成效廣告（Performance Max，簡稱Pmax）是最佳選擇。Pmax利用機器學習和AI技術自動組合素材，並在不同廣告平台中顯示，達到最佳廣告效果。儘管Pmax已取消了過去30天需有30組轉換數據的條件，但為了讓Google更好地理解並達成轉換目標，建議在有30組轉換數據後再使用。
進一步拓展需求：需求開發廣告（Demand Gen Campaign）
當你已完成上述廣告類型的運用且預算充足時，可考慮需求開發廣告（Demand Gen Campaign），這是一種類似於Facebook或Instagram廣告的視覺為主的廣告形式。它強調圖片和影片素材的應用，主要投放管道包括探索、Gmail和YouTube Shorts，能夠激發或誘導更多消費者需求。
Google ads從來不簡單，但當你掌握了它的原理、適用時機，就等於掌握了流量的密碼。不妨多花點時間研究Google 廣告8大類型吧！
資料來源：YouTube超簡單行銷
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