【數位行銷】SEO 大揭密！決定自然搜尋排名因素的相對權重（下）

如果能在 Google 自然搜尋排名佔優，自然就能有金牌選手般的閃亮業績！

上一篇的 SEO 大揭密，我們跟大家聊到了三個最關鍵的要素。包括內容品質、反向連結以及用戶體驗。今天本男爵要與大家分享剩下 Google 決定排名的幾個因素。分別是技術 SEO、網站權威 / 信任度、關鍵字使用。只要掌握這幾個重點，你也可以變成 SEO 大師！ 不過在開始之前，先替自己好好泡杯咖啡，再跟本男爵一起看下去吧。

同場加映：SEO 大揭密！決定自然搜尋排名因素的相對權重（上）

4. 技術SEO

相對權重：中

技術 SEO（Technical SEO）是指通過改善網站技術基礎來提升搜尋引擎的抓取和索引效率，從而提高搜尋排名。包括網站結構、內部連結、XML 地圖、HTTPS 安全協議等。這些技術因素確保搜尋引擎能高效地抓取和索引網站內容​ 。接下來替大家剖析下技術 SEO 需要優化的重點：

1. 網站結構：網站結構應該清晰且易於導航，這有助於搜尋引擎抓取和理解網站內容。良好的網站結構還能提高用戶體驗。使用清晰的 URL 結構，簡短且具有描述性的 URL 有助於搜尋引擎理解頁面內容。以及設置適當的目錄和子目錄、確保網站內容層次分明。
   
2. 內部連結：內部連結有助於搜尋引擎理解網站的內容結構，並提升頁面的索引速度。它還能引導用戶發現更多相關內容，延長用戶停留時間。我們可以試着在內容中合理添加內部連結，確保每個頁面都有足夠的內部連結支持。
   
3. 網站速度：頁面載入速度是影響用戶體驗和搜尋引擎排名的重要因素。Google偏好快速載入的網站，因為這能提升用戶體驗。我們可以壓縮圖片、優化代碼（移除不必要的CSS和JavaScript）、使用CDN、啟用瀏覽器緩存、減少 HTTP 請求等方式更快載入網頁。
   
4. 安全性：網站的安全性對於搜尋排名也至關重要。Google 將 HTTPS 列為排名信號之一，以確保用戶數據在傳輸過程中的安全性。為網站配置 SSL 證書，將所有頁面從 HTTP 重定向到 HTTPS。定期使用工具如Qualys SSL Labs來檢查 SSL 配置和安全性。
   
5. XML網站地圖：XML 網站地圖有助於搜尋引擎更好地抓取和索引網站的所有頁面，特別是那些難以通過內部連結訪問的頁面。我們可以使用 Screaming Frog 或 Yoast SEO 插件等工具創建並提交XML網站地圖到搜尋引擎管理工具，如Google Search Console ​與 Bing Webmaster Tools。
   
6. 配置合理的 Robots.txt 文件：它用於告訴搜尋引擎哪些頁面應該或不應該被抓取，這有助於優化抓取資源。阻止不必要的頁面被抓取，並允許重要的頁面被抓取和索引。
   

5. 網站權威性和信任度

相對權重：中

網站權威性（Authority）和信任度（Trustworthiness）是Google搜尋排名的重要因素。這兩者能影響Google如何評估網站的質量和可靠性。以下是網站權威性和信任度的核心要素及提升方法。

1. 確保內容專業性：既然這個評分要素都叫「網站權威性和專業度」了，那麼內容當然是最首要的。我們可以邀請專家撰稿，提升文章的準確性與專業性。（還可以標上專家名字賺個搜尋可見度。）當然自己產出文章也沒問題，但儘量撰寫涵蓋詳細專業知識的內容，顯示出網站的權威性。如果內容很優秀，那麼網站訪客一定願意多佇足一點時間，也願意多看幾頁內容，這些正面的互動訊息對於網站暫停的評分也非常有幫助。
   
2. 高質量反向連結：反向連結真的很重要，我們這兩篇文章可能提了大概 56 次左右吧（笑），但能夠提升你網站權威度的「高質量反向連結」，則是同樣「網站權威度評分高」的網站轉貼你的網址。高評分的網站願意分享你的連結代表著「連專業人士都認可你所發表的內容」。這樣 Google 自然搜尋如果不給你高分我想應該是非常沒道理的吧？
   如果我們想要讓這類優質的網站願意分享反向連結，代表我們一定得持續用心經營優質的內容，這樣被高評分網站轉貼的機率就會大大增加。或是我們直接與與行業領袖和權威網站建立關係，尋求合作和連結機會也是可行的方式。
   
3. 持續更新的內容：經常更新的內容顯示出網站是活躍的，且提供最新的資訊。Google更偏好活躍且不斷更新的網站。如果內容是有時效性、趨勢性的話會更好，只不過如果有些資訊過時要記得修正與更新噢！
   

6. 關鍵字使用

相對權重：中

關鍵字使用是 SEO 的核心部分之一，它能幫助搜尋引擎理解網站內容，並確定其與用戶搜尋查詢的相關性。有效的關鍵字策略能顯著提升你網站的搜尋排名。以下是關鍵字使用的核心要素及提升方法。

1. 關鍵字研究：關鍵字研究是 SEO 的基礎，意思是找出用戶在搜尋特定主題時使用的語言。簡單講就是，用戶在尋找資料的時候，會在搜尋引擎輸入怎樣的詞彙。如果你一時間想不到沒有關係，我們可以使用 Google Keyword Planner 、Ahrefs 、 SEMrush 等工具去尋找符合你網站主題的熱搜字詞。分析競品網站的關鍵字策略，找出可以學習或借鑑的地方也是很好的做法。
   
2. 關鍵字定位：關鍵字定位是指在網站的不同部分（如標題、內容、元標籤等）合理地使用關鍵字。這有助於搜尋引擎抓取和理解你的內容，並提升其在相關搜尋中的可見性。在標題、頁面URL （建議以英文爲主）、標題標籤（H1, H2等）、段落開頭、圖片 ALT 屬性、元描述等位置都可以加入主要和次要關鍵字。
   
3. 內容創作與優化：說了這麼多，最終還是回歸到內容品質面。創建高質量且包含關鍵字的內容，並確保這些內容對用戶有價值且易於閱讀。這不僅能提升網站的搜尋排名，還能提高用戶體驗。創建深入、原創且相關的內容，合理地插入關鍵字，但不能過度優化（即無意義地使用關鍵字填塞內容）。關鍵字應該自然地融入內容。使用LSI（語義關聯）關鍵字來增加內容的相關性和深度。
   
4. 內部連結：內部連結是指在網站內部不同頁面之間建立的連結。這有助於搜尋引擎抓取和索引網站內容，並提升特定頁面的權重。在內部連結的錨文本中使用關鍵字，確保網站的各個頁面都有合理的連結結構，提升整體 SEO 效果。
   

該如何活用這些知識打造SEO策略呢？

好，看完這兩篇關於 SEO 的冗長文章之後，我們幫大家總結一下該怎麽實際執行你SEO優化的策略吧！

• 撰寫專業、有價值的內容：確保內容具有原創性、深度和相關性。
• 建立高品質的反向連結：通過優質內容吸引自然反向連結，並避免購買或操縱連結。
• 優化用戶體驗：提高頁面載入速度，確保移動設備友好性，良好的網頁瀏覽體驗。
• 加強技術SEO：確保網站結構清晰、內部連結合理、並使用安全的 HTTPS 協議。
• 建立網站權威性：透過長期提供有價值的內容和獲得用戶信任來提升網站的整體權威性。
• 合理使用關鍵字：自然地將關鍵字融入高質量內容中，避免過度優化。
• 監控和分析用戶行為數據：利用網站監測工具觀察用戶行為數據，調整網站內容和設計，以提高用戶滿意度。

這次 Google 搜尋引擎 API 洩漏事件提供了寶貴的洞察，揭示了多個排名因素的相對權重。理解和應用這些知識，可以幫助您更有效地優化其網站和內容，從而提升搜尋引擎排名。後續還會有相關的系列文章，請持續追蹤本男爵的數位行銷專欄吧！