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1951 年，台灣光復不久後，行政院頒布「禁止奢侈品買賣令」，明文規定不得由國外進口、銷售化妝品與肌膚保養品。日本殖民時期在台灣的化妝品公司也跟著日本的撤離而離開。

但到了七零年代，臺灣經濟起飛，女性投入勞力市場。這些因素促進了新的化妝品經濟、百貨經濟的崛起。又是新的來勢洶洶！

