<h2 class="lexical__h2" dir="ltr">行銷工作30年，那美好的仗我已打過</h2>做行銷很久了，打不少促銷戰，也Branding過。一直以來，心裡始終存在一些疑惑：「到底誰講的行銷理論是正確的？」「消費者是如何做決定的？如果不是理性的，那麼又是那些因素會影響他的決定？」「廣告有一半是浪費的，能找到是那一半嗎？」<h2 class="lexical__h2" dir="ltr">讀過100本行銷書，讀越多、疑惑越多</h2>大學是企管系，也唸過Philip Kotler的行銷管理，進入社會後，因工作的關係，閱讀過上百本各種行銷書籍。包括行銷經典「定位」、「品牌管理」、「品牌領導」、「行銷X.0系列」等，數位行銷的「瘋潮行銷」、「百萬粉絲經營法則」、「訂閱經濟」…..甚至「引爆趨勢」、「創新的兩難」、「藍海策略」也沒放過。這些書就好像一片片拼圖，希望能拼湊出行銷的真正面貌。問題是看了這麼多書，還是沒人可以回答這些問題，每個人講的都對，但也都不對。沒有任何一套理論或方法，可以適用或解釋所有品牌或消費市場現象，總有例外，而且還不少。更嚴重的是，有些理論或方法，甚至與行銷實務發生衝突。書看的越多，越疑惑。<h2 class="lexical__h2" dir="ltr">原來答案在這裡</h2>直到2012年「快思慢想」中文版問世，回答了「品牌」理論是正確的，但不是傳統行銷理論說的那樣。接著，2013年出版的「行銷前必修的購物心理學」，首次由業界出身的行銷高階主管，從行為經濟學、腦神經科學、認知科學等領域的研究，提出新的行銷架構。2025年最新出版的「大腦喜歡這樣行銷」，則以《Fortune》500大企業合作經驗，實證人類大腦神經網絡，如何影響消費決策。從此開啟了對「行為經濟學」、「腦神經科學」、「認知科學」等領域的興趣，試圖從中找到更多答案。<h3 class="lexical__h3" dir="ltr">歡迎你一起探討「行為經濟學」、「腦神經科學」、「認知科學」等領域，在行銷理論上的運用，以及行銷實務上的應用。</h3>

行銷工作30年，那美好的仗我已打過

做行銷很久了，打不少促銷戰，也Branding過。

一直以來，心裡始終存在一些疑惑：

「到底誰講的行銷理論是正確的？」

「消費者是如何做決定的？如果不是理性的，那麼又是那些因素會影響他的決定？」

「廣告有一半是浪費的，能找到是那一半嗎？」

讀過100本行銷書，讀越多、疑惑越多

大學是企管系，也唸過Philip Kotler的行銷管理，進入社會後，因工作的關係，閱讀過上百本各種行銷書籍。

包括行銷經典「定位」、「品牌管理」、「品牌領導」、「行銷X.0系列」等，數位行銷的「瘋潮行銷」、「百萬粉絲經營法則」、「訂閱經濟」…..甚至「引爆趨勢」、「創新的兩難」、「藍海策略」也沒放過。

這些書就好像一片片拼圖，希望能拼湊出行銷的真正面貌。

問題是看了這麼多書，還是沒人可以回答這些問題，每個人講的都對，但也都不對。

沒有任何一套理論或方法，可以適用或解釋所有品牌或消費市場現象，總有例外，而且還不少。

更嚴重的是，有些理論或方法，甚至與行銷實務發生衝突。

直到2012年「快思慢想」中文版問世，回答了「品牌」理論是正確的，但不是傳統行銷理論說的那樣。

接著，2013年出版的「行銷前必修的購物心理學」，首次由業界出身的行銷高階主管，從行為經濟學、腦神經科學、認知科學等領域的研究，提出新的行銷架構。

2025年最新出版的「大腦喜歡這樣行銷」，則以《Fortune》500大企業合作經驗，實證人類大腦神經網絡，如何影響消費決策。

行為經濟學」、「腦神經科學」、「認知科學」

等領域的興趣，試圖從中找到更多答案。

一起探討「行為經濟學」、「腦神經科學」、「認知科學」等領域，在行銷理論上的運用，以及行銷實務上的應用。

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