教了20幾年的消費者行為，消費者行為教科書也更新了七版了，總覺得有永遠教不完的新知識。既然教不完，就放到網路上，讓大家一起來探索這個迷人的消費者行為領域吧！消費者所做的每件事情，看似一點都不理性，但背後都有規律可言，掌握這些規律，就能帶來行銷的大商機。
精選內容
樂透彩獎金累積幾億元後，社會上就會掀起排隊搶購樂透彩的風潮，但其實平均來說，買彩券一定是賠錢的，但大家還是樂此不疲，為什麼呢？展望理論提供很好解釋。展望理論是指不確定下的決策，會計算相對於參考點來說是報酬或損失，且人們會偏好確定結果，高估損失，低估報酬帶來的價值，並高估微小機率事件的發生率。
俗民論將焦點放在人們在日常生活中持有的各種信念，如雙魚座的浪漫、中醫的調理效果、及房貸年限的選擇等，這些信念不一定具有科學根據，但消費者認定該信念為真。這些被認定為真的知識，會影響行為，並存有商機。本文提醒，在利用這些俗民論所產生的商機的時候，應避免助長迷信與反科學的思潮，突出其複雜性及多樣性。
怎麼設計止汗噴霧的廣告訴求呢？止汗噴霧可以讓身體減少出汗，並以香味掩蓋汗臭，製作廣告訴求時，可以訴求不讓身體黏黏的，更舒服（自利），也可以訴求不要產生汗臭味，讓別人不會不舒服（利他），更可以訴求止汗劑可以提升別人對自己的印象，不會因為汗臭味而影響自己的形象（形象管理）。形象管理提供另一個訴求角度。
擁有者
目前為台北大學教授（2020起獲得終身特聘教授榮譽）、台灣行銷研究學會理事長、台灣管理學會秘書長。汪志堅老師曾擔任大葉大學管理學院院長、曾任台北大學資管所所長、曾任台北大學商學院電子商務中心主任。曾發表百餘篇學術論文，研究方向為產業分析、AI產業應用、網路行為、網路行銷、網路消費行為、網路心理學等。