付費限定文章編輯嚴選「微型網紅」與他們的產地：北美市場內容行銷研究報告#1／詹太太
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粉絲數在數千到數萬的社群帳號，事實上是互動效率與轉換率最高的數位行銷工具之一；相對於百萬粉絲的名人或巨星帳號，「微型網紅」近年來已經成為行銷人員的祕密武器。本系列三篇文章，將為您探討這個高人氣群體的來龍去脈。
轉過行的電視圈人。 二十餘年電視台經歷，待過外媒，做過些奇怪的雜事。也曾經外放上海與香港。 名片上印過一種很酷的職稱「數位策展人」。tuna.toa
「微型網紅」是不是炒作出來的話術議題？
回顧北美行銷圈，許多人認為「微型網紅」是2018年行銷圈的主題曲；而主要的原因，則是Instagram的大爆發。
其實，這個情況2016年第四季就在北美出現了；當時台灣的行銷圈可能還不太感受得到，又或者是發現了這個情況，但心裡遲疑「這種事也會發生在台灣嗎？」
但在當時就在默默經營Instagram的各路網紅們，現在應該是最有感受的一群人。
澳洲的一位數位行銷專家、同時也是ESPL. Media的創辦人Sidney Pierucci，在2018年1月就提出了一個觀點：Instagram上的「網紅行銷」早已經是一個數十億美元產值的產業。
他認為，每個月有7億人口不停在上面刷照片，再加上根據富比世雜誌提到，一個有百萬追蹤者的Instagram帳號，一組照片貼文就可以要價5萬美元（實際上則依互動率而定），而這種數字已經到了天價的地步了。
他更指出，行銷人員應該注意到的，是一個Instagram帳號應有的適當大小；但事實上，有許多行銷人員與甲方客戶，才不管到底這個號稱「百萬大軍」的帳號到底有沒有表現出應有的效能，只要數字夠大就好。
這種思路尤其以美國市場為最：他們相信「數大便是美」，管他是Instagram、是Facebook、還是Twitter。
但真實的形況未必如此。Sidney Pierucci認為，2018年初的市場情況就是：維持在1,000個粉絲左右的帳號，主人與粉絲的互動（按讚、留言、分享）會達到最高峰值。
當粉絲超過10萬之後，互動狀況就開始變差；一些明星、甚至藝人的超級帳號，互動數甚至會更低。
有些人可能會不贊同Sidney Pierucci所說的「1,000粉峰值」理論；然而，市場分析公司Markerly早在2016年4月就提出一份數據，證明「Instagram粉絲增加到一個程度，互動率會降低」的理論。
他們分析了80萬用戶，並且將主體落在至少1,000粉絲的帳號，研究了總量超過5百萬則的圖文貼文；而以下的這張圖表，在北美行銷圈的專文中早已被轉發了無數次。
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