我開課了，這裡是關於課程方式、內容、材料，以及「我憑什麼開課」的一些說明；而之所以叫做「硬派」，是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗，而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。

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文化生活

<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-c1uip">我開課了，這裡是關於課程方式、內容、材料，以及「我憑什麼開課」的一些說明；而之所以叫做「硬派」，是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗，而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。</h3>
<div class="draft--imgFull"><div><div style="height:1280px" class="image-block-prerender" data-src="https://images.vocus.cc/d5ab4b6b-881c-4232-b065-1da98c68187b.jpg" data-width="1280" data-height="853" data-position="full"></div><figcaption class="imageCaption draft-block" style="cursor:text;display:block"></figcaption></div></div>
<div class="draft-block draft--p left">我並沒有一套「只要你學會，以後就能寫出好文案」的方法論（事實上，我認為沒有這種東西，想想「開車」這件事），而是希望能透過持續的交流與學習，把經驗傳承給你。這需要時間，但學什麼都需要時間，沒有捷徑，尤其是寫作這一行。（<a href="https://medium.com/hardcopy/edge-of-tomorrow-5a84a5bdc30b" target="_blank" class="draft--a">參考閱讀</a>）</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-55q4a">我的教學方式</h3>
<div class="draft-block draft--p left">我偏好的教學內容與型態是：</div>
<ol>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">說明這個領域做些什麼</span>：因為能做的事情或許比你想的更多。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">看看別人做了些什麼</span>：這些作品為什麼有趣、為什麼客戶會採用、甚至為什麼會變成經典案例。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">告訴你如何理解</span>：能理解好作品，才能學到技巧、背景環境、以及背後的文化底蘊。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">充實雜學</span>：比別人更深更廣的商業、語言、文化、科技、產業、甚至寫簡單程式之類的技能，可以讓你的作品更紮實、應用領域更廣。（<a href="https://fredja.me/says/9560" target="_blank" class="draft--a">參考閱讀</a>）</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">充實專業</span>：文案寫作者的「專業」，絕對不會只在文字上；每個產業都有自己的領域知識（domain knowledge）。經常接收這些資訊，不僅讓你對自己的產業更內行，也有機會再跨足到其他產品。我會在自己的能力範圍之內，跟大家分享這些知識。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">基本工作原則</span>：寫文案也是一種工作，既然是工作就有一些基本原則，像是如何報價、如何維持流暢的工作流程、如何保護自己並保護客戶、如何拓展業務等等。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">如何把作品寫好</span>：到了「怎麼寫」，其實已經是最後階段了，也是前面所有準備的累積與彙總。你可能在其他地方看過一些「心法」，但多半只是在這個層面。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">超越自己</span>：當你慢慢累積了前面的這些知識與經驗傳承，也確實在目前的領域中有了進步，當然可以挑戰下一個層次；例如從中文到英文、從消費產品到科技產品、從文案到行銷、從行銷到管理、從台商到外商……。基本上就是突破自己的現況，做更高層次的事情、獲得更好的酬勞。</li>
</ol>
<div class="draft-block draft--p left">也就是說，這些東西都會在我的教學之中。但我提供的內容並不會有特別的順序，而是視思考和案例隨機寫下這些相關內容。</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-b86ca">文案的應用範圍</h3>
<div class="draft-block draft--p left">另外要說明的是，這裡所謂的文案，並不只於促銷文字、或是標語之類的短篇應用；這些也都在文案的範圍之內：</div>
<ul>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">媒體廣告文案</span>：用於紙本、網頁、DM、社群等地方，訴求不同的族群，都會有不同的寫法。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">企業內容文案</span>：常見的包括網站或印刷品上（寫法也不同）的「關於我們」、「企業使命」、「社會責任」、「產品系列」，甚至「版權聲明」和「免責聲明」等等。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">企業行銷文案</span>：除了促銷產品之外，企業也往往需要透過故事、案例、業外活動（例如贊助公益活動）來提升形象；標語和現在常見的「內容行銷」也屬於這類。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">技術寫作</span>：科技產品介紹、快速使用指引、說明書、UX/UI（使用體驗／介面）文字、使用者溝通訊息、問答集（Q&amp;A）、客服指引、包裝文字等等。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">翻譯／轉譯／英文寫作</span>：包含一般的翻譯工作、軟體本地化、廣告文案本地轉用（adaptation）、將客戶的文案需求以英文或其他外文表現等等。</li>
</ul>
<div class="draft-block draft--p left">也就是說，如果你的工作包含以上這些的一部分，或許我教的東西就適合你。</div>
<div class="draft-block draft--p left">或者你可以想想：如果現在客戶有需求，有哪些是你敢拍胸脯說「我會寫」的？</div>
<div class="draft-block draft--p left">事實上，依照我自己的經驗，只要有適合的客戶，上面這些你只要精通一項，就已經可以獲得相當不錯的工作機會和待遇；如果會其中幾項，職涯的路就會更加寬廣、升遷或接案成功的機會也更高。</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-b7nn">我提供的材料</h3>
<div class="draft-block draft--p left">過去，我在這方面的討論文章都是隨手寫就，現在則會針對教學做一些調整。日常會提供的材料分為幾類：</div>
<ul>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">名人語錄</span>：透過這些語錄（quotes）的翻譯和解說，逐漸提升你對這些中英文短句的語感和解讀能力，以及對文化與歷史背景的理解。（<a href="https://medium.com/hardcopy/knowing-quotes-ee2ee9df40c1" target="_blank" class="draft--a">參考閱讀</a>）</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">寫作論述</span>：關於文案工作、寫作方法、閱讀方法、產業環境的討論。（<a href="https://fredja.me/says/5569" target="_blank" class="draft--a">參考閱讀</a>）</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">案例解說</span>：最近的事件或廣告行銷案例、以及一些經典案例的解說討論；在客戶保密範圍內，也可能是我最近做的案子。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">行銷管理</span>：可能跟文案不直接相關，但對你應該有用的商管與行銷知識。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">雜學交流</span>：關於語言、文化、史地、軍事、科技等等，你可能用得到的雜學。（<a href="https://fredja.me/says/5165" target="_blank" class="draft--a">參考閱讀</a>）</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">工作經驗</span>：關於這一行的甘苦、技巧、經驗、感觸。</li>
  <li class="draft-block draft--li"><span style="font-weight: bold; ">解答輔導</span>：如果你加入的是較高等級的課程，則可以針對你的需求、問題、或是專案需求，進行初步的解答和輔導（更深入的服務則需另開顧問案）。</li>
</ul>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-4ip20">我為什麼可以教這個？</h3>
<div class="draft-block draft--p left">我正式跨入文字相關領域的工作（學生時代的事就不談了），是在1989年進入《全球防衛雜誌》，負責撰稿、外電整理、翻譯，也輪替擔任過執行主編的工作。（<a href="https://fredja.me/says/3046" target="_blank" class="draft--a">參考閱讀</a>）</div>
<div class="draft-block draft--p left">後來在美國紐約待過一段時間，有比較深入的機會在這個大熔爐中親身接觸當地環境、文化、媒體、以及不同背景民族的互動；回台之後擔任過企業產品經理、以及海外行銷經理，並在1995年成為《Macworld》雜誌中文版總編輯／社長，全心投入寫作與編輯事務。（<a href="https://fredja.me/says/5475" target="_blank" class="draft--a">參考閱讀</a>）</div>
<div class="draft-block draft--p left">1980年代末期，我就已經在為Apple電腦代理商撰寫文案和編輯刊物，中間並在1990年與松崗科技合作，進行Windows 3.0/3.1中文化（所以你現在使用的Windows中文版，裡面還有很多我的遺跡）。</div>
<div class="draft-block draft--p left">我在2000年創業，開設自己的語言行銷顧問公司「<a href="http://graphite.works/" target="_blank" class="draft--a">石墨工房</a>」，從事文案、翻譯、編輯等文字相關工作，近年也開始提供品牌再造、媒體經營諮詢等服務。</div>
<div class="draft-block draft--p left">在2005–2010年之間，我為美國Apple總公司工作，擔任大中華地區（包括台灣、中國、香港）的行銷溝通內容寫作、轉譯、編審；所以如果你在那段時間看過Apple中文網站上的新產品上市文字，很可能正是出自我手。</div>
<div class="draft-block draft--p left">從2000年至今，我服務的客戶多數集中在汽車業、網路資訊業、以及消費性電子產品領域，所以在這方面的經驗比較多；但其他如奢侈品、食品、軍工、無人機、人工智慧、玩具等產業也略有涉獵。（<a href="http://www.graphite.com.tw/customers.html" target="_blank" class="draft--a">參考閱讀</a>）</div>
<div class="draft-block draft--p left">目前除了正職工作以外，我也經營以高階經理人為主要讀者群的商管媒體《<a href="http://tuna.press/" target="_blank" class="draft--a">吐納商業評論</a>》；一來算是延續我過去「辦個好的線上媒體」的志業，二來持續磨練自己的寫作與編譯功力，三來讓自己不斷接觸新的資訊、傳承資深業界前輩的深厚管理經驗，也歡迎大家經常閱讀。</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-ekdvt">總而言之</h3>
<div class="draft-block draft--p left">你可能一開始會覺得，我教的東西有點冷僻、有點雜、有點沒系統（這一點我會改進），而不是那種「一套課程、一套心法」的方式，需要一點時間才能適應。</div>
<div class="draft-block draft--p left">不過我相信，只要你我一人花一半功夫，我把硬碰硬的經驗拿出來討論、你確實理解我講的內容和案例解析，不懂的就互相切磋，你不久之後一定會有進步，甚至看到跟以往完全不同的業界景色。</div>
<div class="draft-block draft--p left">這些是我花了30年才得到的經驗，希望你可以在短得多的時間裡，就能有一樣的成長；只要靠你喜愛的寫作，就能找到舒適的職涯與生活。</div>
<div class="draft-block draft--p left">我能做到，你一定也能。</div>
<div class="hr__AtomHrContainer-sc-1afmttx-0 dsBIOm draft-block"><pre class="hr__HrWrapper-sc-1afmttx-1 hUbgX draft--hr"><hr class="hr__Hr-sc-1afmttx-2 iegMSY"></pre></div>
<div class="draft--imgNormal draft-block"><div><div style="height:1024px" class="image-block-prerender" data-src="https://images.vocus.cc/1c59b9a7-c5e9-4032-b150-d8997faee825.jpeg" data-width="1024" data-height="768" data-position="center"></div><figcaption class="imageCaption draft-block" style="cursor:text;display:block"></figcaption></div></div>
<div class="draft-block draft--p left">目前的教學資源分布在這些地方：</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-atrm8"><a href="https://www.pressplay.cc/fred" target="_blank" class="draft--a"><span style="font-weight: bold; ">PressPlay</span></a></h3>
<div class="draft-block draft--p left">提供四個不同層級的收費教學方案，從閱讀「會員限定」文章到時數諮詢；當然也會有免費的公開文章。</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-c74rr"><a href="https://vocus.cc/uncle/introduce" target="_blank" class="draft--a">Vocus.cc</a></h3>
<div class="draft-block draft--p left">相當於PressPlay的前兩級方案，如果你已經有Vocus帳號，可以直接在這邊訂閱；也會有免費的公開文章。</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-ehqid"><a href="http://hardcopy.studio/" target="_blank" class="draft--a">Hardcopy Studio</a></h3>
<div class="draft-block draft--p left">文案相關的免費公開文章、以及會員文章的提示部分，都會出現在這邊。</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-ed6ov"><a href="https://www.facebook.com/groups/unclef/" target="_blank" class="draft--a">Facebook社團</a></h3>
<div class="draft-block draft--p left">公開內容和相關討論在這邊。</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-arpg9"><a href="http://bit.ly/hard_copy" target="_blank" class="draft--a">Telegram</a>社團與<a href="http://bit.ly/hard_copy_line" target="_blank" class="draft--a">Line</a>社團</h3>
<div class="draft-block draft--p left">內容與Facebook社團大致相同；Line社團連結僅手機適用。</div>
<h3 class="draft-block draft--h3" name="header-e24ou"><a href="http://fredja.me/" target="_blank" class="draft--a">石墨工房．X</a></h3>
<div class="draft-block draft--p left">我的個人網站，各種難歸類話題的雜學文章都在這裡。</div>
<div class="draft-block draft--p left">如果你還有任何問題，當然也歡迎留言詢問。謝謝！</div>
<div class="draft-block draft--p left"></div>

<h3>我開課了，這裡是關於課程方式、內容、材料，以及「我憑什麼開課」的一些說明；而之所以叫做「硬派」，是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗，而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。</h3>
<p><br></p>
<p>我並沒有一套「只要你學會，以後就能寫出好文案」的方法論（事實上，我認為沒有這種東西，想想「開車」這件事），而是希望能透過持續的交流與學習，把經驗傳承給你。這需要時間，但學什麼都需要時間，沒有捷徑，尤其是寫作這一行。（<a href="https://medium.com/hardcopy/edge-of-tomorrow-5a84a5bdc30b">參考閱讀</a>）</p>
<h3>我的教學方式</h3>
<p>我偏好的教學內容與型態是：</p>
<ol>
  <li><strong>說明這個領域做些什麼</strong>：因為能做的事情或許比你想的更多。</li>
  <li><strong>看看別人做了些什麼</strong>：這些作品為什麼有趣、為什麼客戶會採用、甚至為什麼會變成經典案例。</li>
  <li><strong>告訴你如何理解</strong>：能理解好作品，才能學到技巧、背景環境、以及背後的文化底蘊。</li>
  <li><strong>充實雜學</strong>：比別人更深更廣的商業、語言、文化、科技、產業、甚至寫簡單程式之類的技能，可以讓你的作品更紮實、應用領域更廣。（<a href="https://fredja.me/says/9560">參考閱讀</a>）</li>
  <li><strong>充實專業</strong>：文案寫作者的「專業」，絕對不會只在文字上；每個產業都有自己的領域知識（domain knowledge）。經常接收這些資訊，不僅讓你對自己的產業更內行，也有機會再跨足到其他產品。我會在自己的能力範圍之內，跟大家分享這些知識。</li>
  <li><strong>基本工作原則</strong>：寫文案也是一種工作，既然是工作就有一些基本原則，像是如何報價、如何維持流暢的工作流程、如何保護自己並保護客戶、如何拓展業務等等。</li>
  <li><strong>如何把作品寫好</strong>：到了「怎麼寫」，其實已經是最後階段了，也是前面所有準備的累積與彙總。你可能在其他地方看過一些「心法」，但多半只是在這個層面。</li>
  <li><strong>超越自己</strong>：當你慢慢累積了前面的這些知識與經驗傳承，也確實在目前的領域中有了進步，當然可以挑戰下一個層次；例如從中文到英文、從消費產品到科技產品、從文案到行銷、從行銷到管理、從台商到外商……。基本上就是突破自己的現況，做更高層次的事情、獲得更好的酬勞。</li>
</ol>
<p>也就是說，這些東西都會在我的教學之中。但我提供的內容並不會有特別的順序，而是視思考和案例隨機寫下這些相關內容。</p>
<h3>文案的應用範圍</h3>
<p>另外要說明的是，這裡所謂的文案，並不只於促銷文字、或是標語之類的短篇應用；這些也都在文案的範圍之內：</p>
<ul>
  <li><strong>媒體廣告文案</strong>：用於紙本、網頁、DM、社群等地方，訴求不同的族群，都會有不同的寫法。</li>
  <li><strong>企業內容文案</strong>：常見的包括網站或印刷品上（寫法也不同）的「關於我們」、「企業使命」、「社會責任」、「產品系列」，甚至「版權聲明」和「免責聲明」等等。</li>
  <li><strong>企業行銷文案</strong>：除了促銷產品之外，企業也往往需要透過故事、案例、業外活動（例如贊助公益活動）來提升形象；標語和現在常見的「內容行銷」也屬於這類。</li>
  <li><strong>技術寫作</strong>：科技產品介紹、快速使用指引、說明書、UX/UI（使用體驗／介面）文字、使用者溝通訊息、問答集（Q&amp;A）、客服指引、包裝文字等等。</li>
  <li><strong>翻譯／轉譯／英文寫作</strong>：包含一般的翻譯工作、軟體本地化、廣告文案本地轉用（adaptation）、將客戶的文案需求以英文或其他外文表現等等。</li>
</ul>
<p>也就是說，如果你的工作包含以上這些的一部分，或許我教的東西就適合你。</p>
<p>或者你可以想想：如果現在客戶有需求，有哪些是你敢拍胸脯說「我會寫」的？</p>
<p>事實上，依照我自己的經驗，只要有適合的客戶，上面這些你只要精通一項，就已經可以獲得相當不錯的工作機會和待遇；如果會其中幾項，職涯的路就會更加寬廣、升遷或接案成功的機會也更高。</p>
<h3>我提供的材料</h3>
<p>過去，我在這方面的討論文章都是隨手寫就，現在則會針對教學做一些調整。日常會提供的材料分為幾類：</p>
<ul>
  <li><strong>名人語錄</strong>：透過這些語錄（quotes）的翻譯和解說，逐漸提升你對這些中英文短句的語感和解讀能力，以及對文化與歷史背景的理解。（<a href="https://medium.com/hardcopy/knowing-quotes-ee2ee9df40c1">參考閱讀</a>）</li>
  <li><strong>寫作論述</strong>：關於文案工作、寫作方法、閱讀方法、產業環境的討論。（<a href="https://fredja.me/says/5569">參考閱讀</a>）</li>
  <li><strong>案例解說</strong>：最近的事件或廣告行銷案例、以及一些經典案例的解說討論；在客戶保密範圍內，也可能是我最近做的案子。</li>
  <li><strong>行銷管理</strong>：可能跟文案不直接相關，但對你應該有用的商管與行銷知識。</li>
  <li><strong>雜學交流</strong>：關於語言、文化、史地、軍事、科技等等，你可能用得到的雜學。（<a href="https://fredja.me/says/5165">參考閱讀</a>）</li>
  <li><strong>工作經驗</strong>：關於這一行的甘苦、技巧、經驗、感觸。</li>
  <li><strong>解答輔導</strong>：如果你加入的是較高等級的課程，則可以針對你的需求、問題、或是專案需求，進行初步的解答和輔導（更深入的服務則需另開顧問案）。</li>
</ul>
<h3>我為什麼可以教這個？</h3>
<p>我正式跨入文字相關領域的工作（學生時代的事就不談了），是在1989年進入《全球防衛雜誌》，負責撰稿、外電整理、翻譯，也輪替擔任過執行主編的工作。（<a href="https://fredja.me/says/3046">參考閱讀</a>）</p>
<p>後來在美國紐約待過一段時間，有比較深入的機會在這個大熔爐中親身接觸當地環境、文化、媒體、以及不同背景民族的互動；回台之後擔任過企業產品經理、以及海外行銷經理，並在1995年成為《Macworld》雜誌中文版總編輯／社長，全心投入寫作與編輯事務。（<a href="https://fredja.me/says/5475">參考閱讀</a>）</p>
<p>1980年代末期，我就已經在為Apple電腦代理商撰寫文案和編輯刊物，中間並在1990年與松崗科技合作，進行Windows 3.0/3.1中文化（所以你現在使用的Windows中文版，裡面還有很多我的遺跡）。</p>
<p>我在2000年創業，開設自己的語言行銷顧問公司「<a href="http://graphite.works/">石墨工房</a>」，從事文案、翻譯、編輯等文字相關工作，近年也開始提供品牌再造、媒體經營諮詢等服務。</p>
<p>在2005–2010年之間，我為美國Apple總公司工作，擔任大中華地區（包括台灣、中國、香港）的行銷溝通內容寫作、轉譯、編審；所以如果你在那段時間看過Apple中文網站上的新產品上市文字，很可能正是出自我手。</p>
<p>從2000年至今，我服務的客戶多數集中在汽車業、網路資訊業、以及消費性電子產品領域，所以在這方面的經驗比較多；但其他如奢侈品、食品、軍工、無人機、人工智慧、玩具等產業也略有涉獵。（<a href="http://www.graphite.com.tw/customers.html">參考閱讀</a>）</p>
<p>目前除了正職工作以外，我也經營以高階經理人為主要讀者群的商管媒體《<a href="http://tuna.press/">吐納商業評論</a>》；一來算是延續我過去「辦個好的線上媒體」的志業，二來持續磨練自己的寫作與編譯功力，三來讓自己不斷接觸新的資訊、傳承資深業界前輩的深厚管理經驗，也歡迎大家經常閱讀。</p>
<h3>總而言之</h3>
<p>你可能一開始會覺得，我教的東西有點冷僻、有點雜、有點沒系統（這一點我會改進），而不是那種「一套課程、一套心法」的方式，需要一點時間才能適應。</p>
<p>不過我相信，只要你我一人花一半功夫，我把硬碰硬的經驗拿出來討論、你確實理解我講的內容和案例解析，不懂的就互相切磋，你不久之後一定會有進步，甚至看到跟以往完全不同的業界景色。</p>
<p>這些是我花了30年才得到的經驗，希望你可以在短得多的時間裡，就能有一樣的成長；只要靠你喜愛的寫作，就能找到舒適的職涯與生活。</p>
<p>我能做到，你一定也能。</p>
<p><br></p>
<p><br></p>
<p>目前的教學資源分布在這些地方：</p>
<h3><a href="https://www.pressplay.cc/fred"><strong>PressPlay</strong></a></h3>
<p>提供四個不同層級的收費教學方案，從閱讀「會員限定」文章到時數諮詢；當然也會有免費的公開文章。</p>
<h3><a href="https://vocus.cc/uncle/introduce">Vocus.cc</a></h3>
<p>相當於PressPlay的前兩級方案，如果你已經有Vocus帳號，可以直接在這邊訂閱；也會有免費的公開文章。</p>
<h3><a href="http://hardcopy.studio/">Hardcopy Studio</a></h3>
<p>文案相關的免費公開文章、以及會員文章的提示部分，都會出現在這邊。</p>
<h3><a href="https://www.facebook.com/groups/unclef/">Facebook社團</a></h3>
<p>公開內容和相關討論在這邊。</p>
<h3><a href="http://bit.ly/hard_copy">Telegram</a>社團與<a href="http://bit.ly/hard_copy_line">Line</a>社團</h3>
<p>內容與Facebook社團大致相同；Line社團連結僅手機適用。</p>
<h3><a href="http://fredja.me/">石墨工房．X</a></h3>
<p>我的個人網站，各種難歸類話題的雜學文章都在這裡。</p>
<p>如果你還有任何問題，當然也歡迎留言詢問。謝謝！</p>
<p><br></p>

我並沒有一套「只要你學會，以後就能寫出好文案」的方法論（事實上，我認為沒有這種東西，想想「開車」這件事），而是希望能透過持續的交流與學習，把經驗傳承給你。這需要時間，但學什麼都需要時間，沒有捷徑，尤其是寫作這一行。（參考閱讀）

說明這個領域做些什麼：因為能做的事情或許比你想的更多。

看看別人做了些什麼：這些作品為什麼有趣、為什麼客戶會採用、甚至為什麼會變成經典案例。

告訴你如何理解：能理解好作品，才能學到技巧、背景環境、以及背後的文化底蘊。

充實雜學：比別人更深更廣的商業、語言、文化、科技、產業、甚至寫簡單程式之類的技能，可以讓你的作品更紮實、應用領域更廣。（參考閱讀）

充實專業：文案寫作者的「專業」，絕對不會只在文字上；每個產業都有自己的領域知識（domain knowledge）。經常接收這些資訊，不僅讓你對自己的產業更內行，也有機會再跨足到其他產品。我會在自己的能力範圍之內，跟大家分享這些知識。

基本工作原則：寫文案也是一種工作，既然是工作就有一些基本原則，像是如何報價、如何維持流暢的工作流程、如何保護自己並保護客戶、如何拓展業務等等。

如何把作品寫好：到了「怎麼寫」，其實已經是最後階段了，也是前面所有準備的累積與彙總。你可能在其他地方看過一些「心法」，但多半只是在這個層面。

超越自己：當你慢慢累積了前面的這些知識與經驗傳承，也確實在目前的領域中有了進步，當然可以挑戰下一個層次；例如從中文到英文、從消費產品到科技產品、從文案到行銷、從行銷到管理、從台商到外商……。基本上就是突破自己的現況，做更高層次的事情、獲得更好的酬勞。

也就是說，這些東西都會在我的教學之中。但我提供的內容並不會有特別的順序，而是視思考和案例隨機寫下這些相關內容。

另外要說明的是，這裡所謂的文案，並不只於促銷文字、或是標語之類的短篇應用；這些也都在文案的範圍之內：

媒體廣告文案：用於紙本、網頁、DM、社群等地方，訴求不同的族群，都會有不同的寫法。

企業行銷文案：除了促銷產品之外，企業也往往需要透過故事、案例、業外活動（例如贊助公益活動）來提升形象；標語和現在常見的「內容行銷」也屬於這類。

技術寫作：科技產品介紹、快速使用指引、說明書、UX/UI（使用體驗／介面）文字、使用者溝通訊息、問答集（Q&A）、客服指引、包裝文字等等。

翻譯／轉譯／英文寫作：包含一般的翻譯工作、軟體本地化、廣告文案本地轉用（adaptation）、將客戶的文案需求以英文或其他外文表現等等。

也就是說，如果你的工作包含以上這些的一部分，或許我教的東西就適合你。

或者你可以想想：如果現在客戶有需求，有哪些是你敢拍胸脯說「我會寫」的？

事實上，依照我自己的經驗，只要有適合的客戶，上面這些你只要精通一項，就已經可以獲得相當不錯的工作機會和待遇；如果會其中幾項，職涯的路就會更加寬廣、升遷或接案成功的機會也更高。

過去，我在這方面的討論文章都是隨手寫就，現在則會針對教學做一些調整。日常會提供的材料分為幾類：

名人語錄：透過這些語錄（quotes）的翻譯和解說，逐漸提升你對這些中英文短句的語感和解讀能力，以及對文化與歷史背景的理解。（參考閱讀）

寫作論述：關於文案工作、寫作方法、閱讀方法、產業環境的討論。（參考閱讀）

案例解說：最近的事件或廣告行銷案例、以及一些經典案例的解說討論；在客戶保密範圍內，也可能是我最近做的案子。

行銷管理：可能跟文案不直接相關，但對你應該有用的商管與行銷知識。

雜學交流：關於語言、文化、史地、軍事、科技等等，你可能用得到的雜學。（參考閱讀）

工作經驗：關於這一行的甘苦、技巧、經驗、感觸。

解答輔導：如果你加入的是較高等級的課程，則可以針對你的需求、問題、或是專案需求，進行初步的解答和輔導（更深入的服務則需另開顧問案）。

我正式跨入文字相關領域的工作（學生時代的事就不談了），是在1989年進入《全球防衛雜誌》，負責撰稿、外電整理、翻譯，也輪替擔任過執行主編的工作。（參考閱讀）

後來在美國紐約待過一段時間，有比較深入的機會在這個大熔爐中親身接觸當地環境、文化、媒體、以及不同背景民族的互動；回台之後擔任過企業產品經理、以及海外行銷經理，並在1995年成為《Macworld》雜誌中文版總編輯／社長，全心投入寫作與編輯事務。（參考閱讀）

1980年代末期，我就已經在為Apple電腦代理商撰寫文案和編輯刊物，中間並在1990年與松崗科技合作，進行Windows 3.0/3.1中文化（所以你現在使用的Windows中文版，裡面還有很多我的遺跡）。

我在2000年創業，開設自己的語言行銷顧問公司「石墨工房」，從事文案、翻譯、編輯等文字相關工作，近年也開始提供品牌再造、媒體經營諮詢等服務。

在2005–2010年之間，我為美國Apple總公司工作，擔任大中華地區（包括台灣、中國、香港）的行銷溝通內容寫作、轉譯、編審；所以如果你在那段時間看過Apple中文網站上的新產品上市文字，很可能正是出自我手。

從2000年至今，我服務的客戶多數集中在汽車業、網路資訊業、以及消費性電子產品領域，所以在這方面的經驗比較多；但其他如奢侈品、食品、軍工、無人機、人工智慧、玩具等產業也略有涉獵。（參考閱讀）

目前除了正職工作以外，我也經營以高階經理人為主要讀者群的商管媒體《吐納商業評論》；一來算是延續我過去「辦個好的線上媒體」的志業，二來持續磨練自己的寫作與編譯功力，三來讓自己不斷接觸新的資訊、傳承資深業界前輩的深厚管理經驗，也歡迎大家經常閱讀。

你可能一開始會覺得，我教的東西有點冷僻、有點雜、有點沒系統（這一點我會改進），而不是那種「一套課程、一套心法」的方式，需要一點時間才能適應。

不過我相信，只要你我一人花一半功夫，我把硬碰硬的經驗拿出來討論、你確實理解我講的內容和案例解析，不懂的就互相切磋，你不久之後一定會有進步，甚至看到跟以往完全不同的業界景色。

這些是我花了30年才得到的經驗，希望你可以在短得多的時間裡，就能有一樣的成長；只要靠你喜愛的寫作，就能找到舒適的職涯與生活。

目前的教學資源分布在這些地方：

提供四個不同層級的收費教學方案，從閱讀「會員限定」文章到時數諮詢；當然也會有免費的公開文章。

相當於PressPlay的前兩級方案，如果你已經有Vocus帳號，可以直接在這邊訂閱；也會有免費的公開文章。

文案相關的免費公開文章、以及會員文章的提示部分，都會出現在這邊。

內容與Facebook社團大致相同；Line社團連結僅手機適用。

我的個人網站，各種難歸類話題的雜學文章都在這裡。

如果你還有任何問題，當然也歡迎留言詢問。謝謝！

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