專訪
易遊網行銷處廣告數據部資深經理林宜頻
獨家贊助旅遊專欄 提升品牌知名度追求共好
易遊網Fun暑假專欄贊助案
Yahoo Asia Big Idea Chair 台灣最佳策略合作獎-優異
廣告主:易遊網
文／編輯部 圖／Yahoo
ezTravel易遊網是全台最大行動旅遊電商，提供消費者最便捷的旅遊訂購服務，從機票、訂房到旅遊套裝行程都能一站購足。針對國內外旅遊，易遊網提供多樣化的套裝行程，希望能在暑假旺季推廣旅遊產品，為了在競爭激烈的旅遊市場中，讓旅遊行程受到消費者的注目，易遊網與Yahoo合作，獨家贊助「Fun暑假旅遊專欄」。
易遊網行銷處廣告數據部資深經理林宜頻表示，看中Yahoo的優質流量與廣泛觸及，以及Yahoo旅遊頻道的豐富內容和受眾黏著度，易遊網透過與Yahoo合作，網羅旅遊愛好者，讓易遊網成為預定假期的首選旅遊平台，全面提升易遊網的品牌知名度與指名度。
從品牌曝光到行程推薦的行銷漏斗三階段
從行銷漏斗中最寬廣的品牌認知（Awareness）為起始擴大觸及旅遊愛好者，Yahoo在臨近暑假期間推出「Fun暑假旅遊專欄」，收納世界各地旅遊資訊內容，由易遊網獨家贊助「Fun暑假旅遊專欄」，專欄內所有文章上方皆有易遊網橫幅廣告，無論網友點擊哪一篇旅遊文章，版面上方都可以看見易遊網的橫幅廣告，大幅強化易遊網的品牌印象，此外，點擊橫幅廣告還能連結到易遊網網站的行程專區，同時間，也在社群媒體的限時動態也加強曝光。
第二階段對品牌產生興趣（Interest）以有感互動為主軸，透過與網友的互動強化「出門遊玩就找易遊網」的品牌指名度，在Yahoo的會員專區「Y Points任務牆」推播精選易遊網旅遊行程，以Y Points吸引受眾參與，同時提供Yahoo會員優惠行程，創造易遊網與Yahoo的「共好」。
互動模組廣告格式 一次擴散多元行程
最後採取行動（Action）階段創造持續接觸，不斷觸及對旅遊有需求者，將「易遊網提供最優質豐富的行程組合」品牌形象深植人心，運用Yahoo的「互動模組廣告」，在旅遊編輯自製的文章嵌入互動模組，一次推廣多元行程。例如在介紹東京迪士尼樂園的文章下方，就會出現互動模組廣告，互動模組廣告可以在一個版位推薦多個行程，系統就能設定有東京迪士尼樂園的行程出現在互動模組廣告中，並搭配其他推薦的親子旅遊行程，當網友點擊特定行程時，就會直接導流到易遊網該行程的頁面，吸引網友詳閱相關資訊。
透過互動模組廣告格式，讓易遊網得以將豐富、多元的行程，用最有感、最有效的方式擴散、宣傳。
由易遊網獨家贊助的「Fun暑假旅遊專欄」，透過編輯精選的豐富旅遊內容吸引真正對旅遊有興趣的網友，以橫幅廣告提升品牌知名度，用社群媒體限時動態強化曝光，透過Y Points任務牆創造互動，最後使用互動模組擴散多元行程，整體而言，豐富內容讓網友有感，並導流到易遊網推薦行程，對於易遊網的知名度、指名度和品牌好感度，都有顯著的提升。