漢堡王這次的行銷活動非常高明，將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致，讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫；在未來的行銷技術教科書中，這應該算是可以列入史冊的一個案例。

漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手

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可能我比較保守。幫那麼多企業取過名字、做過品牌，「Rogy」這個名字的取法，仍然還是我會儘量避免的那種。

嗯……這是個不太保守的英文名字

不知道從什麼時候開始，「地方的媽媽需要 ____ 」變成了一句網路流行語；有一說是來自PTT，但當然PTT不會是起源，只是因為那邊鄉民多，而鄉民正是起源處的大宗顧客來源。而這一切的開始，其實是場誤會。

「地方的媽媽需要」其實是誤會一場？

這幾天因為疫情之故，出現了兩個新詞：「Covidiot」和「Social distancing」；有人問我這兩個詞中文該怎麼說，那麼這週就來聊聊這兩個字。

關於疫情的兩個新名詞，以及中文怎麼說

你喜歡Adidas公司在2005年推出、並且沿用至今的「Impossible is Nothing」這句標語嗎？知道它背後的一整套文案和理念嗎？

再談「Impossible is Nothing」

一位朋友轉了他自己寫的文章讓我拜讀、並且問我的意見，於是我們二人進行了一段線上問答。對於這類跟技術有點相關的評論文章，我有自己慣用的一個架構，也藉這個機會提出來給大家參考。

評論文章的寫法和基本架構

最近跟一些客戶有關於「2B」和「2C」行銷方面的討論。常聽到的說法是「因為我們是2B生意，所以……（不必用近似2C的方式行銷）」。這話對，也不對。因為無論是2B或2C，都可以切成更精細的角度來看，不能一概而論。

「2B」與「2C」行銷的模糊分界

在網路上無意中看到這張電影海報圖片，但馬上吸引到我眼光的，並不是那排大牌正妹的卡司陣容。

妹子術業都有專攻

有人做了個給Chrome瀏覽器用的外掛工具，叫做「為什麼你們就是不能加個空格呢？」，理由是：「自動在網頁中所有的中文字和半形的英文、數字、符號之間插入空白。（攤手）沒辦法，處女座都有強迫症。」

真的是這樣嗎？

中英文之間為什麼要有空格？我問。

日本麥當勞推出了一款新的甜點，叫做「大人のクリームパイ」（Adults’ Creampie，直譯為「大人的奶油派」）；此名一出，引起日本鄉民一陣譁然。

日本麥當勞「大人的奶油派」：無心插柳、還是貼近鄉民？

其實，寫文案的人都應該去申請一個Twitter帳號，練習如何將複雜的想法在140個字的系統限制中寫完、並且寫得有趣，看看有沒有人因而願意因為你的這份能力而follow你。

寫文案的人都應該去申請一個Twitter帳號

一位讀者問我：「什麼樣的文章寫法叫做『科普』」？其實不難，只要記得以下的幾個簡單原則，你也能寫或編出不錯的科普文章。

如何將文章寫得夠「科普」？

為簡化個人作品發表平台管理的作業，之後《F大叔的硬派行銷塾》的方格子分站（也就是這裡）將暫停更新，新文章會發表在主站 http://hardcopy.cafe 上。
如果您是這邊尚未期滿的付費讀者，請寫信到 ask@tuna.to 跟我聯繫，我會同樣提供付費會員資格給您。如果您想透過email收到最

這邊暫停更新囉。

不能說完全沒有，但背後的運作和理由跟你想像的可能不一樣。

「擠牙膏」式的產品發表真的存在嗎？

延續了先前幾篇相關文章的討論，我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事，就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看，應該還是有更好的方法。

Intel的「Go PC」行銷策略有效嗎？

HTC前兩天以線上虛擬發表會的型態，介紹了新的「Vive Flow」VR眼鏡產品；本文則從行銷角度分析了這次發表會的形式和標語，並且提供一些簡單的想法。同時也回顧了一下過去幾年對HTC行銷策略、以及產業觀察的評論，跟讀者分享。

HTC正在逆流而上，還是隨波逐流？

今天是我的「老朋友」Steve Jobs過世10週年紀念日。雖然認識已久，但說不上私交；但觀察Jobs和Apple超過30年之後，我對於這兩個傳奇因素的組合還是有一些自己的看法。

Steve Jobs的「貫徹」

當你面對的是未知的、跨國的、或是需要長遠經營的市場時，這些「有品行銷」的原則或許不能讓你的產品爆紅，但可以提高長期的成功機率，也可以保護你的公司、你的客戶、還有你自己。

我的建議是，行銷也要「有品」

好的品牌名稱就像人的名字一樣：有好名字不一定成功，但會是一個好的起步。好的品牌所帶來的記憶點、正面形象、延伸聯想，以及作為日後一切行銷活動的基礎，影響力和壽命都將遠大於其他的所有行銷資源。

好的品牌名稱如何誕生？很簡單，不過就是這樣而已……。

要寫出「好文案」並不困難，如果知道本文中分析的幾個基本原則，至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構，都還只是加分的條件。

好文案的幾個基本原則

日前Apple推出一系列新款產品，其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆，或許正是製造出意外效果的原因。

懂這個標語的人就。很。Pro

如果你的公司裡還沒有這些專家，身為行銷人的你，只要能以這篇文章所舉的例子和方向作為出發點，持續充實進修、具備征戰國際的能力、也給自己負責的案例更多先見之明，那麼你也可以是到哪裡都很搶手的人類學家和語言學家。

Kit Kat在日本的故事：你也可以是人類學家

我們小時候都臨摹過字帖、抄寫過成為課文的名人作品、或是忙著記下老師在黑板上的講義和圖表。但離開學校之後，很可能就沒有再這樣做過，但同樣的方法，或許對你的寫作和創意發想也有幫助。

抄寫：一門遺忘已久的技藝

你會把值得保留的東西放在雲端磁碟裡嗎？這些檔案無論是影像、文字、照片、簡報、聲音，其實也就是你、你的歷程、你的人生。只是，你會怎麼保留這些自己的數位紀錄、會把它們放在哪裡？

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