搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是一種利用搜尋引擎的排名規則來提高網站在目標關鍵字的排名。您可以理解為：通過SEO的行銷方式，為網站提供自我行銷的解決方案，讓網站在此行業內佔據領先地位，進而獲得品牌效益。
研究發現，搜尋引擎用戶往往只會留意搜索結果的前幾個網站排名，所以有不少網站都希望透過各種不同的方式來影響搜尋引擎的排名。其中尤其以廣告維生的網站更是如此。
SEO通過使用易於搜尋引擎所引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜尋引擎檢索並且對用戶有好 (Search Engine Friendly)，進而更容易地被搜尋引擎收錄及優先排序。
想要學習SEO，必須先了解什麼是搜引擎以及搜尋引擎原理。
在國外，SEO發展的較早，專門從事SEO的技術人員被稱之為"Search Engine Optimizers"，簡稱SEOers。由於Google是世界最大的搜尋引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOers的主要研究對象。
SEO的定義
SEO是指在了解搜尋引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網絡行銷及品牌建設的目標。
搜尋引擎的排名算法是不斷更改的，算法的更新會直接導致網站的排名變化，所以搜尋引擎優化並非是一勞永逸。
搜索引擎優化
內部優化
1.Meta Tag優化：例如：TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION等的優化
2.內部鏈接優化：包括相關性鏈結（Tag標籤）、錨文本鏈結、各導航鏈結及圖片鏈結
3.網站內容更新：每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)
外部優化
1.外部鏈接類別：Blog、論壇、B2B、新聞、分類信息、相關信息網等盡量保持鏈接的多樣性
2.外鏈運營：每天添加一定數量的外部鏈接，使關鍵詞排名穩定提升。
3.外鏈選擇：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鏈接,鞏固穩定關鍵詞排名
搜索引擎不友好的網站特徵
1.網頁中有大量的圖片或是Flash等Rich Media形式，沒有可以檢索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO
2.網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵字
3.網頁正文中的有效關鍵字較少(小於整個文章的2%~8%)
4.網站的導航架構讓搜尋引擎看不懂
5.使用大量的動態網頁讓搜尋引擎無法檢索
6.沒有提供鏈結可以讓搜尋引擎收錄
7.網站中充斥大量欺騙搜尋引擎的垃圾訊息，如"過度頁面"、顏色與背景相同的文字
8.網站缺少原創的內容，完全抄襲別人的內容
網站優化能夠幫助您提高網頁的綜合質量，如果您的鏈結已經得到提升，那麼繼續保持高質量反向鏈結的增加和內容維護，網站的排名會繼續保持會者是提高。除非使用了作弊的方式受到懲罰或停止了後期的維護，才會導致排名消失。
競價廣告
如果您是使用競價廣告的方式來提升排名，如果廣告停止了，網站的鏈結也會即刻消失。超過95%的搜尋引擎使用者會優先考慮搜尋引擎給出的常規結果，除非這些結果中沒有他們滿意的答案，他們才會去瀏覽廣告鏈結。
競價廣告的廣告展現位置有限，競價的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。
根據調顯示，有87%的使用者會利用搜尋引擎查找他們需要的信息，而這之中有近70%的使用的會只在搜尋結果的第一頁中找尋自己所要的信息。
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原文轉載於：什麼是SEO?
首發於：SeoBook
