為什麼你的廣告沒人買單？互聯網文案技巧看這篇就夠了！

嗨，我是37天。寫好的文案投廣告卻成效不彰，發給領導的企劃老被打槍？如果有這些經驗，問題可能出在你沒有掌握文案撰寫技巧！

與傳統文案不同，互聯網文案以「用戶思維」為出發點發想，移動、PC端為主要散布途徑，具備互聯網特性的「高社交互動性質」文案。

互聯網文案的特性可歸類為三項：

1.社交感：引起用戶共鳴，產生「看這則文案者和我是同類人」的社交歸屬感。

2.用戶體驗：以用戶思維進行傳播，使用戶因正面感受自發性的分享。

3.一目了然：互聯網興起使用戶有更多管道接觸其他文案，若不夠精簡將使用戶點擊興趣下降。

而移動廣告點擊量以電商業增幅、占比最大，且推廣效率近幾年皆穩定上升，移動廣告成為企業行銷不可或缺ㄧ環，故互聯網文案的重要性可見一斑。

我們通常會這樣設定目標受眾：「女性，28-40歲，地區台灣，行業為金融公教業，點讚過宅女小紅的粉專......」但是這只是制式化去描述客觀事實，卻沒辦法站在用戶角度思考。

若改為：「職場上小有成就的輕熟女，有固定交往對象或已婚。不喜歡傳統觀念的束縛，用開架化妝品但對生活品質很講究，會定期安排旅行犒勞自己...」就像介紹ㄧ個你認識的朋友，直接觀察、聯想用戶會有什麼行為，以及何種文案會引發具備這種人的好奇。

標題的關鍵就是要讓用戶感受到「癢」，他才會去「搔癢」，也就是觸發點擊和轉化的關鍵。可以提供用戶所不知道的數值與資訊，使用戶信服或引發對這項信息的求知慾；而驚喜或急迫性的語氣會直接刺激神經，提升用戶對標題感興趣的程度。

而常見的互聯網段子可分為三種：

1.結合流行語：利用時下流行語、熱搜詞或歌詞進行文案創作。

2.自我消遣：利用品牌諧音、產品特色，以反向行銷的方式自我解嘲。

3.品牌人格化：將品牌形象或風格擬人化，讓品牌吸引相同調性的粉絲。

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