在「品牌行銷顏色使用大全：不同性別、年齡層分別該用什麼顏色」一文中，有提到不同顏色會給觀賞者不同的情緒反應，而根據不同性別、年齡，可以選擇不同的品牌顏色。但決定品牌的專屬顏色之前，有什麼關於顏色的基礎知識是設計時一定要知道的呢？
顏色分類
顏色總共可以分成3大類別：
- 原色——三原色
- 二次色——三間色
- 三次色——複色
1. 原色
又稱為「三原色」，由「紅」、「黃」、「藍」組成。「紅」、「黃」、「藍」這三種顏色無法調製而成，是所有顏色的基色，也就是說你可以透過這三種顏色混合出世界上所有的顏色。
2. 二次色
又稱為「三間色」，由紅、黃、藍三原色兩兩互相調和而成的「橙」、「綠」、「紫」組成。
3. 三次色
又稱為「複色」，由兩種或兩種以上的顏色融合而成的顏色。可以是如上圖的三原色 + 三間色的組合方式，也可以是間色間互相的組合而成。所有的複色都會有紅、黃、藍三原色的成分，只是多少的問題。
顏色屬性
每一個顏色都有3種屬性：
- 色相（Hue）
- 明度（Value）
- 彩度（Chroma）
當我們平常生活中說到「藍綠色」、「珊瑚紅」等顏色的時候，其實就包含了色相、明度以及彩度。只要知道了顏色的這三個屬性就可以精準的了解相近顏色的不同之處、精確的跟別人描述一個顏色的真實樣貌並且為品牌選擇最適合的顏色。
1. 色相（Hue）
色相是將一個顏色與另一個顏色區隔的用語，也就是我們平常用的顏色名稱紅、黃、藍、綠等。色相與顏色的差別，在於色相是由原色、間色和複色所構成，而將這些色相再加以混合則能構成無數種顏色。
2. 明度（Value）
明度指的是一個顏色的深淺，也就是顏色距離「黑」與「白」有多近。在所有的顏色中，白色有最高的明度，而黑色則有著最低的明度。一個顏色越淺，距離白色就越近。反之，一個顏色越深，距離黑色就越近。比如說，海軍藍就比天空藍的顏色更深，明度也就越低。
想要改變一個顏色的明度，最快的方式就是加入「黑」、「白」或是「灰」色。理論上來講，一個顏色加上這三個顏色並不會改變本身的顏色，但是如果在使用顏料時，加了這三種顏色可能會讓顏料看起來像是不同的顏色，這是因為顏料本身的材料中的雜質所致。
明度也是讓一個物體看上去立體的一個重要因素。
下圖就是Paul Klee在1921年透過改變顏色的色相、明度與彩度所創作出來的畫作。
3. 彩度（Chroma）
彩度指的是一個顏色的純度。如果將色相與黑、白、灰或其他任何顏色混合，會降低顏色的純度，並且降低原始色相的強度。
一個顏色的彩度越高，就代表該顏色含量越高，顏色也就越純。
在日常生活中，我們比較少聽到大家用「彩度」，可能會比較常聽到的是顏色的「強度」或是「飽和度」。無論純紅是加入黑色或是白色，都會降低顏色的純度，也就是降低顏色的彩度。
最後，想要提醒大家不要被這些專有名詞給嚇到了，其實我們都與顏色共伍了將近一輩子的時間，即使不知道這些詞彙，我們也能夠清楚的了解顏色的意義。只是現在，更精準的了解顏色的基礎知識後，我們就向他人傳達確切的顏色，也就能創造出更適合品牌的色彩了！
