一夜千萬分享，內容行銷如何選中爆款主題？
更新於 2021/05/25閱讀時間約 10 分鐘
投注大把時間跟金錢，做內容行銷，拍Youtube、Podcast，成效卻不見成效起色？
做了很多嘗試，但內容行銷能不能爆紅，似乎還是只能靠運氣，沒有邏輯可推理？
身為一個自由工作者，我喜歡用最省力的方法，為客戶達成行銷上的需求，2020年在疫情的威脅下，各行各業萌生強烈危機意識，看見許多傳統賺錢的實體店，也紛紛想為自己安排第二曲線，加入內容行銷、廣告投放、電商的行列。
他們在此新領域，投注非常多心血，但因為初跨入，成效不如預期時，卻不知道該如何調整、優化。
內容行銷不像廣告，可以馬上看到數據，馬上進行調整優化，它經過辛苦製作，直到發出去那刻，好壞一翻兩瞪眼，下沉的回不去，爆紅的大多數人，也不知道如何再複製。
這篇文分析爆紅影片，歸納出爆紅的內容行銷5種選題策略，各有不同操作，卻可以得出一個相同總結，套用愛因斯坦所說的：「一個人的價值，該看他貢獻什麼，而不看他取得什麼。」
- 解決問題型
- 製造問題型
- 心情調劑型
- 獵奇荒唐型
- 好看型
內容行銷的核心精神：不要問你能得到多少關注，要問你能為閱聽者帶來多少價值，能提供越有價值的內容，就能獲得越多的關注。以下透過案例、Hashtag方向參考，跟大家分享５種內容行銷方法。
解決問題型
從理財到營養，所有值得我們學習的議題，都有人在做「解決問題型」的內容行銷。
為甚麼「解決問題型」這麼熱門，回到網路世代消費者的購物里程來說，我們底下用益生菌，舉例來看。
為甚麼舉益生菌為例，它類藥品，又不是藥品，我們常聽到，但沒購買習慣的人，又不知道確切來說，它可以幹嘛。
廠商自己說好棒棒沒用，要靠口碑相傳，或是在網路上建立強大的信任感，這些特性導致益生菌關鍵字，發展成一個超有趣的狀況。
假設，你收尋筆電，Google收尋第一頁是各大購物平台，但打益生菌這個詞，第一頁就是各廠商的部落格文。
廠商們會這麼做，也是因著消費者的習慣而來，現在來模擬保健食品的購物流程如下。
因某件事觸發購買動機(小孩過敏、自己便秘、消化不順等)>>上網或問親友尋求解方>>問Google大神爬文做功課>>評比最符合自己需求的產品>>購入
解決別人的疑問就是創造商機
越是需要被解釋、教育、科普的消費商品，廠商就越值得投入內容行銷，或換個角度談，像我下面舉例的柴鼠兄弟，透過自媒體解決別人對理財的疑問，隨著流量的增長，間接得到業配出書等機會，知識型網紅，就是替大家解決問題，最終獲得利益的最佳舉例。
製造問題型
所謂製造問題，其實就是製造討論，搭建一個舞台，讓兩派人馬各自發表意見。
想尋找靈感，你可以去刷一下，媒體官方臉書、PPT、Dcard，會發現「政治」、「性別平權」、「階級財富」、「男女感情」、「家庭關係」等議題，底下都有滿滿的爭論。
你一言我一句，都想證明自己的論點是對的。
例如：
造成對立是社會的負面效果嗎？
以上內容行銷選題，都會造成兩派人馬的言詞爭論，爭論就有留言與互動，但我也曾經思考過，撇開追求成效，摸著良心想，如果造成社會對立，這是我認同的嗎？
丟出腥羶色醜聞，是最不用動腦的成效特效藥，但如果透過我們的內容創作，讓更多人看見值得被關注的議題，讓這個議題被討論，也是促進這件事發展的方式之一，至於討論過程是否能保有理智，是所有討論者該具備個人修養。
用惡趣味製造話題，吸引別人關注詐欺議題的有趣Youtuber—Bunp。
他之前因拍一支，約炮影片被解讀為歧視女性，上過很多新聞，原本的頻道男人幫，已經刪除。
以下是他的新頻道，下面這支影片，他分享頻道的初衷，其實是希望大家更關注詐欺、約炮被騙等問題，他的選題有超強話題性，用腥、羶、色、貪、賭做包裝，但背後其實是希望更多人免於詐騙，這就是很有趣的操作。(他真的很瘋狂)
製造問題靈感Hashtag
#財富對比 #情侶交往其的各種爭吵點 #婚後各種爭吵點 #勞資糾紛 #階級對抗 #職業歧視 #政治傾向 #家庭責任
心情調劑型
採訪一個50歲的阿桑，他知道哪為Youtuber，他鐵定會跟你說長青樹——蔡阿嘎。
娛樂型影片的傳播力即高，長期佔據Youtuber的排行榜，畢竟現代人工作生活壓力大，除了小部份的知識份子，連通勤都要聽Podcast學習，大多數的人，回家只想耍廢放輕鬆，追劇吃消夜。
大笑可降低壓力荷爾蒙 ，同時能分泌腦內啡，讓人產生愉悅的感覺，能帶來歡樂的內容行銷，就能成功獲得多數人，下班的黃金時光。
心情調劑型3種類別
1.劇情
以劇情、情境、況況帶出笑點。例如，「這群人」、「社畜時代」、「反正我很閒」。
2.無俚頭搞笑
以無俚頭挑戰、企劃做為影片主題，好壞取決於Youtuber的人格特質，以及選題的荒謬有趣度。像是「蛇丸」、「牛排」、「反骨」等。
3.真實紀錄
有趣的人，生活中就超多梗，像朱李一家的小李就點子滿滿，加上兩個可愛的女兒，以及擅長捕捉的小朱，影片很素但充滿吸引力。像是「宥勝去哪兒」、「朱李一家」等。
心情調劑的內容，製作成本可大可小，蛇丸影片屬於低成本型，但他靠的是他充滿喜感的人格特質，剛荒唐的拍片主題。更高規格的，如這群人，做成小短劇形式，一支片的製作動輒20萬-30萬。
心情調劑靈感Hashtag
心情調劑的內容，不侷限特定主題，嚴肅的主題你也可以做的很搞笑諷刺，像「反正我很閒」用很幹話的模式，點出社會的問題，只要謹守這些方向，也可以在內容創作佔住一席之地。#黑色幽默 #生活 #輕鬆 #搞笑
獵奇荒唐型
這個領域的霸主，老高有383萬訂閱，可見大家對各種奇異怪談多有興趣，我想可能也是因為現實殘酷的太真實，讓我們下班都想接觸一些超現實的故事，加上老高雖然不是真科學，卻以說故事的方式，介紹相關的主題，聽起來就是不明覺厲(聽完馬上忘記，但又覺得好像吸收了什麼)。
獵奇荒唐靈感Hashtag
#神秘、#不為人知、#外星、#怪談、#揭密、#爆料、#非公開
這個選題超熱門，但卻有一定的限制性存在，首先是部分的內容，若涉及兇殺、死亡、性相關在YT被黃標。再者是這樣的內容，能談的素材受限，外星人的故事幾乎被老高講光，何況要跟老高PK口才，找資料的能力也不是容易的事。
創新版獵奇荒唐議題
老高以實驗、神話、秘密調查、數據轉化為故事，但這樣的素材有限，更現代創新的做法，是好奇什麼，就自己做實驗拍影片。
Youtuber 烏鴉找拍腥羶色的 Youtber 們，實測是否資深老司機，越能抵擋美女的干擾，也拍過花54萬，要測試一位直播主的良心。
不管影片真實與否，這樣荒唐直白接露人性，充滿爭議性的話題，確實能得到大眾的關注。
美的事物
完全不解釋，美的事物誰不愛，但在競爭激烈的市場下，連帥帥美美的韓國偶像，上節目，都必須刻意經營個人特色跟專長，美是加分項，卻不是保送。
只有好看的皮囊，沒有有去的靈魂，無法滿足大眾的視聽要求，加上自媒體越來越走向高規格製作，除了長相，對畫面跟整體的音樂、起承轉合呈現，也都有更高的要求。
舉一個美美的例子，阿部瑪利亞除了本身顏質高，他也刻意經營自己人設，在說話時加上得斯，強調他日本身分的可愛感，加上身邊其它人的互動，凸顯他的個性。
請記得內容行銷，要解決別人的問題，替別人創造價值，就是為自己創造收益。
避開誤區的三個自我檢視法
很多時候，做個人品牌或是公司內容行銷，常常陷入自說自話的情境。請記得內容行銷，要解決別人的問題，替別人創造價值，就是為自己創造收益，可以透過以下3點檢視內容的品質，提高內容能帶來的效益。
1.問自己：內容要給誰看？
我們都希望產品賣給越多人越好，業績越高越棒，但一篇文案，一個頁面，千萬別貪心，請專心鎖定一個受眾溝通。
試想一下，你不會把要跟另一半說的甜言蜜語，拿去跟家人聊，文案也是一樣的道理，溝通要依據對象不同，轉換語言。
鎖定受眾客製化的內容，才能達到說服跟改變行為的效果，公版內容只會被略過。
2.問自己：你的內容可以解決他什麼問題？
經過上面的說明，想必你應該理解，當你的內容能夠為對方創造價值、解決問題，才有意義。
以我這篇文為例，我的TA鎖定為正在做內容創作的品牌商，我想解決他們在內容創作時，選題的困難，提供靈感，以及提升選題的精準度。
3.問自己：看完會改變他哪些行動？
文案不是單純創作，我們都希望自己的文字有影響力，包含，改變對方的認知、行動、思維，建議在動筆之前，思考這篇文能影響對方哪些行動。
承上，以我這篇文舉例，我期待你看完這篇文，更清楚自己未來的選題方向，切入要點，讓每個內容行銷的投入都是有價值的。
品牌商選什麼主題做內容行銷，對業績有幫助?
如果你是品牌商，想跨入經營品牌的內容行銷，建議最快能看見成效，長期又能增加品牌信任度的議題，是朝「解決問題」這個方向做。
品牌商不是個人品牌，短線來說，我們不追求讓別人愛上你的特質，做內容行銷的目的，是搶線上曝光。
最好的線上曝光，不是廣告，是在消費者購物階段，收尋查資料時，順便看見你，因為你的內容產生信任，進而買單。
有目的性的創造，能解決消費者問題的內容，會是短期內，能明顯看見成效的做法。
給所有做內容創作的人-從來沒有爆紅
很多人看見別人的爆紅，但在那之前，他們還不被認識之前，可能已經耕耘許久。
因為這些耕耘累積的養分，讓他們對選題、切題有著如狗狗般靈敏鼻子，Bump也分享過，在他當Youtuber之前，他就是一位片師，拍過幾百隻小短片。
最終，做出一支廣為流傳的影片、寫出一篇爆文，恰巧被大家稱之為爆紅，耕耘是必須的，希望這篇文章，歸納整理出來的套路，可以讓正在耕耘的大家，更有方向，也避免踩雷，減少失敗率，提高成功率。
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