原來開了600多年的店, 不是著名商標?
更新於 2021/06/26閱讀時間約 2 分鐘
新聞連結：便宜坊烤鴨 註冊商標踢鐵板
可能台灣大部分的人不知道這間
但很愛吃的人, 尤其愛吃烤鴨的
應該對它不會太陌生
沒錯, 我就是在說北京馳名已久的烤鴨品牌-便宜坊
便宜坊, 讀音同 “遍宜訪”
老便宜坊於明朝永樂14年(公元1416年)設立
現代的便宜坊可追溯自大清咸豐5年(公元1855年)
2013年與高雄河邊餐飲集團合作開在高雄香蕉馬頭
在北京可說是無人不知 無人不曉的品牌
與全聚德、大董齊名
可見其知名度
但這麼有名的品牌, 在台灣申請商標, 卻碰壁了
據新聞的描述
智慧財產局以「便宜坊」三字不具識別性拒絕註冊
業者不服跨海訴訟
智慧財產法院仍以「便宜坊」在台知名度不高
消費者看到這三個字只會聯想到「物美價廉的商店」而判敗訴
最後, 便宜坊以文字+圖形的複合式商標註冊成功
但很愛吃的人, 尤其愛吃烤鴨的
應該對它不會太陌生
沒錯, 我就是在說北京馳名已久的烤鴨品牌-便宜坊
便宜坊, 讀音同 “遍宜訪”
老便宜坊於明朝永樂14年(公元1416年)設立
現代的便宜坊可追溯自大清咸豐5年(公元1855年)
2013年與高雄河邊餐飲集團合作開在高雄香蕉馬頭
在北京可說是無人不知 無人不曉的品牌
與全聚德、大董齊名
可見其知名度
但這麼有名的品牌, 在台灣申請商標, 卻碰壁了
據新聞的描述
智慧財產局以「便宜坊」三字不具識別性拒絕註冊
業者不服跨海訴訟
智慧財產法院仍以「便宜坊」在台知名度不高
消費者看到這三個字只會聯想到「物美價廉的商店」而判敗訴
最後, 便宜坊以文字+圖形的複合式商標註冊成功
上面這個故事, 很值得討論
首先, 商標的要件是, 識別性
可分為先天識別性與後天
先天識別性包含了, 獨創性、任意性、暗示性
要嘛是非常獨特, 例如AUDI、Google
要嘛是不會聯想到, 例如Apple用在手機跟電腦上
要嘛具備暗示效果, 例如一匙靈
而後天呢, 則包含了描述性與通用性
需透過大量行銷手段讓廣大消費者具備認知
後天識別性才可註冊為商標
首先, 商標的要件是, 識別性
可分為先天識別性與後天
先天識別性包含了, 獨創性、任意性、暗示性
要嘛是非常獨特, 例如AUDI、Google
要嘛是不會聯想到, 例如Apple用在手機跟電腦上
要嘛具備暗示效果, 例如一匙靈
而後天呢, 則包含了描述性與通用性
需透過大量行銷手段讓廣大消費者具備認知
後天識別性才可註冊為商標
便宜坊, 在台灣並沒有透過大量的行銷手法讓消費者認知
而便宜坊這三個字在台灣會讀成”ㄆ一ㄢˊ”宜”ㄈㄤ”
意思如同法院的判定, 是物美價廉的地方/商店
視為描述性的商標
因此不能單純以文字註冊為商標
而便宜坊這三個字在台灣會讀成”ㄆ一ㄢˊ”宜”ㄈㄤ”
意思如同法院的判定, 是物美價廉的地方/商店
視為描述性的商標
因此不能單純以文字註冊為商標
當然, 在北京人眼中, 這根本是台灣法院刻意行阻礙行為
怎麼可能便宜坊不是廣大消費者有認知的商標
但事實上, 台灣還真的很多消費者不認識他
除非經常往返北京的才比較有認識
因此不被同意可註冊文字商標
只是剛好而已
怎麼可能便宜坊不是廣大消費者有認知的商標
但事實上, 台灣還真的很多消費者不認識他
除非經常往返北京的才比較有認識
因此不被同意可註冊文字商標
只是剛好而已
這確實是個很有趣的案例
並不是說今天你開了很多年 就一定是著名商標
商標權有一定程度的屬地主義
老的消費品牌, 在進行跨國經營時
確實需要認真思考一下這個法律風險
並不是說今天你開了很多年 就一定是著名商標
商標權有一定程度的屬地主義
老的消費品牌, 在進行跨國經營時
確實需要認真思考一下這個法律風險
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
在打開靈性之門前，茫然又艱辛，也不知會踏上這奇幻的世界
看不見風景，不明瞭自己是誰，也不知道自己在社會上的定位。
翻開筆記本，那是我用來記錄需學習(書上、網上)、生活的冊子，第一頁大大的寫著2019，那一年開始尋找自我，自己的個性、自己的優缺點、自己的喜好、可能適合的工作......。
一個單身女生上班族 的頻尿經過的自述.....
垃圾食物少吃，保持身心健康及運動習慣，我不想要再有第二次了啦。
年假前一週向公司請好假，3個月前就到亞東醫院與莊乙真醫師預約手術日期進行達文西機械手臂手術切除子宮肌瘤，3個月心裡準備應該已經夠了吧！！！一直以來就有頻尿、急尿，坐著很久原本
去到大阪，若總是走那些知名景點，是不是稍嫌無聊呢？今天編輯要介紹的這個「阪堺電車」別小看它，以為就只是普通電車，它可是大阪唯一、僅剩的路面電車！連接大阪與堺市，除了一般日本民眾會搭乘外，也發展成觀光路線，沿途經過許多景點，且搭車的同時還可以欣賞街景，非常特別！
家中大大小小的藥罐子是國外兒女的孝心，認為年邁的父母應該攝取更充足的營養成分來保健身體。但很少人會願意拿起維他命罐上的成分標籤仔細端倪，研究自己每天補充的營養劑到底充不充足。營養成分過低當然帶來的益處不明顯，但食用劑量過高也容易造成身體上的傷害。
維他命D建議攝取劑量
在這裡會建議適
在英國蘇格蘭的鄧巴頓郡（Dumbarton），一座號稱被受詛咒的橋，『歐沃頓橋(Overtoun Bridge)』
在過去半個世紀中，有超過600百隻狗狗試圖在此跳橋自殺，其中也釀成了50起悲劇
當地民眾、獸醫、科學家都不知道為何這座橋會吸引如此多狗狗自殺，許多迷信的人認為這是受到超自然力量作祟
最近去Apple 直營店應該會發現全體員工都穿綠色制服，門口的蘋果LOGO也變成了綠葉。為了響應「世界地球日」，從4月19日開始，Apple 就發放給全體員工並換上這件綠色制服，目的是喚醒民眾對於「世界地球日」的重視。
*合作聲明與警語：
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剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
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看不見風景，不明瞭自己是誰，也不知道自己在社會上的定位。
翻開筆記本，那是我用來記錄需學習(書上、網上)、生活的冊子，第一頁大大的寫著2019，那一年開始尋找自我，自己的個性、自己的優缺點、自己的喜好、可能適合的工作......。
一個單身女生上班族 的頻尿經過的自述.....
垃圾食物少吃，保持身心健康及運動習慣，我不想要再有第二次了啦。
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維他命D建議攝取劑量
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