潮樂Chill Love-共鳴式行銷策略能夠維持品牌形象 -潮樂行銷

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溝通主軸:用全室內拍攝的汽車廣告呼籲民眾待在家

為結合疫情間減少外出的議題,Honda不同於以往的汽車廣告多拍攝自家品牌在外馳騁的畫面,廣告將場景移至室內,以玩具車取代真實車輛,強調這是首支從撰寫腳本、拍攝、剪輯到後製皆在室內完成的汽車廣告,並且呼籲消費者:在我們可以再次開車出門之前,待在家吧!

成效:以新穎手法融合新冠議題,維持品牌知名度

行銷觀察:過去汽車廣告多是以帶有速度感的行駛畫面吸引消費者,在疫情當前之下,Honda採用因時制宜的手法,將宅在家的防疫訴求與產品特性結合,以玩具車作為廣告主角,但仍保持汽車廣告慣有的優雅格調與磅礡配樂,發揮品牌的幽默,也加深了品牌創意有趣的形象。

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溝通主軸:防疫期間正確洗手宣導並提升品牌知名度

作為香皂品牌,實體店面的體驗向來是重要的一環;在疫情衝擊店面人流的情況下,Lush與創意代理商And Us找出解方,推出30秒就會溶解的的香皂—這個秒數,正是世界衛生組織建議的洗手長度。

成效:結合外送平台把試用品送到家再創新商機

Lush透過社群媒體與線上影音平台推廣這款香皂,且與外送平台Deliveroo合作,消費者可透過迷你網站直接下訂送貨到家。

行銷觀察:Lush在疫情期間推出新香皂產品,除外觀吸睛外,亦能協助消費者建立衛生習慣,與Deliveroo異業合作則能解決店裡頭衰退問題。品牌在疫情下利用自身產品優勢,並順應當前的消費型態推出產品和服務,透過滿足消費者的防疫需求提升品牌黏著度。

溝通主軸: 以另類夜生活表達人們對社交的渴望

疫情之下人們無法擁有過去的夜生活,但仍會懷念那些精心打扮、赴約狂歡的時刻,這支廣告便描繪了在晚上盛裝打扮,只為去街角倒垃圾、買必需品或遛狗的男男女女們,傳達出人們在疫情之下發揮想像力,為夜生活找到新解方,而這些時刻也都有海尼根。

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成效: 活潑幽默風格吸引大量觀看

行銷觀察: 海尼根的廣告向來以令人會心一笑的創意著稱,這支作品延續先前的風格,且與之前的廣告相同,創意的背後皆是對消費者行為想法的深刻觀察。以此篇來說,廣告即把握了人們渴望夜生活的心情,並將這種渴望轉化為實際行動,讓同在疫情下的人們能有所共鳴。

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