市場衝擊成本，PI目標
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長期投資的投資人，可以選擇共同基金或是ETF持有，兩者各有優缺點，
ETF的費用較低廉，也容易入手，選擇眾多，
共同基金選擇也多，除了產業別外，經理人更是重要，但年化費用較高，
大家當然都希望選到彼得林區，但個人覺得共同基金的選擇難度，
比ETF高一點點。
共同基金因為量體大，通常都投資在中大型股，畢竟大象需要靠大船載運，硬是塞在小船上，可能會有悲慘情況或弊案發生，也容易造成價格失真。
雖然挑中大型股投資了，但必須砍倉時，
大型共同基金的銀彈威力，仍然會讓大象移動幾步，
造成成交價格不理想，稱為市場衝擊成本。
市場衝擊成本，可能會高達0.5%，
這對每年換股，報酬率普通的基金來說，
是個棘手的挑戰，也容易拖累共同基金報酬率。
PI的個人目標，是要撼動大象一步。
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B. 目標客戶是誰？
C. 使用情境？
D. 會遇到什麼困難？
三、先做產品還是先做品牌？
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