經營自媒體平台時,為了透過內容行銷來達成降低廣告成本或成為意見領袖等目的,通常會把大部分的精力花在產出新文章,但總會遇到缺乏靈感的時候。當累積到一定的文章量時,不妨停下來回頭看看目前的文章表現如何,經過時間的發酵以及人員的成長,這些文章是否有達到理想的品質和瀏覽量?即使文章已經暫時取得 Google 排名,也並不代表能就此放著不管它了。以下就告訴大家更新舊文章有什麼好處,以及一些舊文章 SEO 優化的技巧!
為了提供用戶最新最實用的資訊,Google 不會想對已經過時的資訊進行排名。透過內容新鮮度 QDF(Query Deserves Freshness)的方法,Google 會根據文章發佈日期、更新頻率、用戶互動、媒體類型、潛在事件、時效性關鍵詞等因素來做測量,以確保搜索結果能夠隨著時間變化持續更新。因此即使文章已經有取得 Google 排名,若沒有持續更新,排名也可能隨著時間逐漸往下掉。
通常寫完一篇文章約2-4個月(新網站約6-8個月),開始能在 Google Search console 上看到文章的關鍵字排名。若結果不是那麼理想,就代表可能需要調整文章內容、meta title 和 meta description 等,幫助 Google 能更容易理解。
前往 Google Search Console,選擇「成效」→「網頁」,日期範圍建議選擇前3個月,定期更新前10名的文章,確保維持網站的主要流量來源。
點閱率是指使用者看見文章曝光後實際點擊的比例,計算方法為(連點擊次數/曝光次數)x100%,如果曝光量高但是點閱率低,就代表這篇文章可能已經在前幾頁,但標題不夠吸引人想點進去看。
同樣使用 Google Search Console,勾選平均點閱數的欄位,即可查看各個網頁的點擊率,若<4%就建議可優先更新內容。
從 Google Analytics 左側選單選擇「報表」」→「參與」,可查看網站的跳出率,詳細自訂報表設定可參考[GA4]參與度和跳出率。
根據不同的網站類型,平均跳出率也有所不同,例如電商網站的平均跳出率偏低,是因為受眾已經有明確的目標,想要進入網站購買商品。部落格的跳出率偏高,則可能是因為被標題吸引,但是文章所提供的資訊品質較不一定,若對受眾來說沒有幫助,就會想要馬上跳出頁面。
舊文章經過優化後還是需要一段時間發酵,因此比起被動等待受眾搜尋到自己,你可以將文章透過 EDM 廣撒出去,或是分享到社群或論壇,為自己爭取更多的曝光機會。
修改文章後,建議可以主動前往 Google Search Console 提交 Sitemap 網站地圖,這樣能告訴 Google 網站的內容有更新,讓爬蟲能加快索引網站,提升搜尋成效。
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