主題集群(Topic Cluster)又稱內容中心,是由主題(Topic)、子主題(Subtopic)、支柱頁(Pillar Page / Content)、集群內容(Cluster Page / Content)四個部分互相串內部連結所組成的模式。
換句話說,主題集群為涵蓋主題的網頁,網頁內容又互相建立了上下文連結,能有效拉高權重。
建立主題集群可以幫助網站架構更完整,將關鍵字放在跟主題有關的內容中,可以幫助搜尋引擎了解兩者有關連,提高搜尋引擎可見度。
中心頁面通常會使用比較廣泛的關鍵字,意即搜索量較大但排名較難上升,所以這時候就需要建立與主題相關的子主題。
透過內部連結的建立,支柱頁面會互相串連,權重也會互相傳遞,使得網站整體排名上升。
1.選擇一個核心主題
2.研究整體長尾關鍵字和選擇集群頁面的關鍵字,可以透過自然搜尋流量來研究
3.創建架構完整的內容
4.建立內部連結
內部連結是指向同一網站上不同頁面的連結,這些連結與外部連結不同,外部連結連結到其他網站上的頁面。用戶和搜尋引擎透過內部連結來查找和爬行您網站上的內容,如果沒有建立內部連結,他們可能看不到某個頁面。
搜尋引擎會透過連結來發現網站上的內容並在搜尋結果中對這些內容進行排名,如果一篇文章或頁面獲得了很多鏈接,這會向搜尋引擎發出信號,說明這是一篇高價值的文章,這就是建立內部和外部連結的重要性。
內部連結是作為網站架設者可以掌控的,可以透過正確的內部連結引導用戶和搜尋引擎到達您最重要的頁面。
關鍵字蠶食 (keyword cannibalization) 是指在同一個網站上出現太多相似的內容或相同的關鍵字,使得網站頁面在搜尋引擎排名上相互競爭同一個關鍵字。
網站關鍵字過多或像這種重複的情況就是 Google 所謂的關鍵字蠶食。類似「重複性內容」導致發生關鍵字蠶食的結果,使得這些頁面相互競逐排名,造成整體網站的 SEO 成效下降。