蘋果馬上要放棄中國市場了?

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苹果手机在中国区的销量再次告急。

华为正抢占iPhone的中国市场

3月5日,根据统计机构Counterpoint的数据,2024年前六周,苹果公司在中国的iPhone销量同比暴跌24%,原因是其正面临这华为等中国国产手机的激烈竞争。作为对比,华为手机在此期间的销量大增64%。

受华为挤压iPhone销量暴跌 苹果正面临“内忧外患”

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数据公布后,苹果手机在中国智能手机市场中的份额下降到了15.7%,排名第四;华为则凭借出色表现升至中国地区市占率第二位,市场份额从去年同期的9.4%暴增至16.5%。去年同期,苹果在中国智能手机市场的份额曾高达19%,排名第二。

Counterpoint高级分析师表示,苹果在中国高端市场正面临这华为崛起的激烈竞争,在中端市场,OPPO、vivo、小米等中国手机制造商也不断用激进定价对华为发起冲击

为了提振销量,苹果公司从上周开始推出3·8妇女节促销活动,罕见地在天猫、京东的苹果官方旗舰店下调了iPhone 15系列机型(iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max)的售价,其中,部分机型的售价比平时低1,300元(180美元),力度巨大。

受华为挤压iPhone销量暴跌 苹果正面临“内忧外患”

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这已经是苹果2024年在中国地区第二次下调iPhone系列价格。此前,苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价,宣布在1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。其中,iPhone15系列4款机型降价力度达到500元,iPhone15的起步价跌穿5,000元。

受华为挤压iPhone销量暴跌 苹果正面临“内忧外患”

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面对华为等国产手机新势力的挤压,苹果的降价促销在中国区能收复多少市场仍要打上问号。不过值得注意的是,早在2022年,苹果也曾在618活动期间大幅下调iPhone14系列价格,降幅最高达2,000元。在降价促销下,苹果成功当选当年618大促的手机类销量第一。评论称,iPhone在中国市场的销售或许会越来越依赖于促销活动。

苹果面临欧盟巨额罚单 表示将提起上诉

除了面临iPhone15在中国地区遇冷的“内忧”,苹果公司在近期还面临欧盟巨额罚单的“外患”。

就在昨日,欧盟委员会宣布,将对苹果公司处以超过18亿欧元的罚款,原因是苹果公司在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。

苹果被罚的起因源于欧洲流媒体巨头Spotify在2019年提出的相关指控。该公司声称,苹果应用商店的运营方式迫使公司提高了订阅服务的价格。具体来讲,音乐流媒体用户可在苹果应用商店中提供的应用程序内购买服务,但苹果公司会从中抽成30%;用户也可直接通过相关音乐网站订阅服务,就无需支付这部分抽成费用。

受华为挤压iPhone销量暴跌 苹果正面临“内忧外患”

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但欧盟委员会调查显示,苹果公司触发了所谓的“反引导条款”(anti steering),该条款认为,苹果禁止开发人员在App内通知iOS用户有关外部互联网提供的订阅优惠,以及苹果App内订阅与其他地方订阅服务之间的价格差异等相关内容,这对其他流媒体音乐服务商的限制构成了不公平的交易条件。

欧盟委员会表示,在考虑侵权行为的持续时间和严重性、苹果的总营业额和市值等因素后,委员会决定在基本罚款金额基础上追加18亿欧元的一次性付清罚款,以确保对苹果的整体罚款具有足够威慑力。据多家外媒报道,这使得此次针对苹果的罚款总额达到了18.4亿欧元(约合20亿美元)。

对此,苹果公司在官网发出长文做出回应,表示所谓的“反引导条款”其实是常见的市场行为。其用意在于,开发者不能利用一个平台引流以获得付费用户,但在用户真正要付费的时候又避开平台。

受华为挤压iPhone销量暴跌 苹果正面临“内忧外患”

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苹果认为,即使官方未能告知外部互联网的优惠内容,Spotify和其他音乐流媒体服务仍然可以通过电子邮件、社交媒体、短信和网络广告等渠道向消费者进行营销。另外,以“Reader” App为途径的付费方式在苹果的规则下也是允许的。

受华为挤压iPhone销量暴跌 苹果正面临“内忧外患”

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苹果在长文中围绕Spotify及其与欧盟的关系进行了详细论述,意在阐明欧洲流媒体市场在过去十年间实现了自由发展和充分竞争,而Spotify是其中成长最为迅速并以绝对优势占据市场第一的平台。苹果称,欧盟委员会并未提出任何消费者受到伤害的可靠证据,忽视了市场蓬勃发展、竞争激烈且快速增长的现实,将就欧盟的裁决提出上诉。

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