【Landing Page是什麼】登錄頁面意思、網頁設計全解 | 附範例 — Marketer Taiwan

相信不少人在進行消費時，都會對通過第一印象去判斷是否值得消費，Landing Page就那個能提供第一印象的介面。

一個精心設計的登錄頁面，也就是上面提到的Landing Page，絕對是轉換潛在客戶為實際顧客的超級大殺器。

總而言之，不管你是行銷高手還是小白，只要你還需要用到Landing Page，這篇文章無論是對鞏固和更新你的現有知識、還是幫你徹底解決不了解Landing Page的知識盲區，都絕對大有裨益！

全文轉載自【Landing Page是什麼】登錄頁面意思、網頁設計全解 | 附範例

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Landing Page是什麼？

首先還是從最基本的開始，我們一起來了解到底什麼是Landing Page，從基本概念開始了解起，才能對接下來的所有文章內容的推進不感到迷惑。

Landing Page 意思：Landing Page 中文解析

Landing Page中文是登錄頁面，是指當用戶點擊一個廣告或搜尋引擎優化結果鏈接後，所到達的網頁。

這種頁面通常具有特定的銷售或推廣目的，目的在引導用戶進行特定行為，如購買商品、註冊服務、下載資料等。

下面是兩種不同Landing Page的類型，以及它們的不同目的解釋。

例如下面所展示的Shopify的Landing Page，它們網站的主要目的就是想要讓客戶使用Shopify去開設商店、銷售產品。

登錄頁面與傳統廣告的關聯

和傳統的廣告相比，Landing Page 提供了一種可以直接衡量效果的線上行銷方法。當使用者點擊一則傳統廣告（如平面廣告、電視首頁，而非專門為該廣告量身定廣告）時，他們可能只是被引導到一個公司的製的頁面。

而Landing Page 則不同，它直接和特定的廣告活動相關聯，能夠提供更為精確的追踪和轉化率測量。

登錄頁面在線上行銷中的作用

那麼為什麼說在網路行銷中，Landing Page 是一個十分重要的元素呢？

因為它會直接影響投資回報率（ROI）和轉化率：

• 增強用戶體驗：通過提供與廣告承諾相符的內容，增強用戶的信任感和滿意度。
• 提高轉化率：專注於促成一次銷售或潛在客戶的引導，通過清晰的設計和引導用戶完成特定的行動，如填寫表單或購買產品。
• 精確的目標定位：可以針對特定受眾設計，並可針對不同廣告活動創建多個登錄頁面，以實現更精準的市場細分。
• 效果測試與優化：登錄頁面讓市場行銷人員可以進行A/B測試以及多變量測試，以優化頁面元素並提高行銷效果。

Landing Page和普通網站的區別

了解完了Landing Pgae的具體含義，以及它對網路行銷的重要性，可能有你會疑惑：那不就是一個網頁嗎，和普通的網站又有什麼區別呢？

事實上Landing Page和普通的網站完全是兩種不同的東西，不管是從作用還是從行銷想要的結果來看都是截然不同的。

下面我們就先從一個表格開始，了解Landing Page和普通網站的區別，然後我們再細節處為你分析兩者的差異。

目的與功能的比較

首先，Landing Page（登陸頁面）和普通網站從根本的目的與功能上有顯著的不同。

Landing Page

普通網站

設計與用戶體驗的不同

其次在網頁的設計和用戶體驗方面，二者同樣存在著明顯的差異。

Landing Page

普通網站

以GetResponse的AI Email行銷頁面和網站主頁為例對比可見，AI Email的Landing Page介面主要介紹了AI Email的用處，但網站主頁集成了非常多介紹，旨在讓用戶更深入的了解GetResponse這款軟體。

轉換導向vs資訊導向

最後，最核心的分別在於Landing Page是轉換導向的，而普通網站是資訊導向的。

Landing Page（轉換導向）

普通網站（資訊導向）

Landing Page範例分析：登錄頁面的實際應用範圍

看完了上面的部分，相信你已經對Landing Page有了一個大概的、較為全面的認知，下面我們就為你介紹Landing Page最主要的三個實際應用方向，讓你更加深入地了解Landing Page在行銷當中有多麼重要~

產品推廣與品牌建立

Landing Page 在產品推廣和 加強品牌定位 方面發揮著重要作用：

活動報名與資訊收集

對於活動和資訊收集來說，Landing Page 提供了一個集中的目的地：

電子商務與特定行動促銷

在電子商務和促銷方面，Landing Page 能夠有效地促成交易：

Landing Page優劣勢分析

看完上面的部分，Landing Page的的作用到底有多大，已經不言而喻了。但是作為一篇全面的懶包文，我們必然是要讓你了解到關於Landing Page的全部資訊。

所以這個部分我們會具體講述Landing Page的優勢和劣勢，幫助你進一步地去判斷你是否要使用Landing Page。

優勢分析

登錄頁面的主要優勢在於其專注性和效率，特別是在改善轉換率方面。

• 高度定制的訊息：登錄頁面可以創建針對特定活動、促銷或受眾的定制訊息，這有助於提高用戶的參與度。
• 清晰的呼籲行動：登錄頁面通常包含明確的呼籲行動（CTA），如「立即購買」或「註冊免費試用」，這有助於引導用戶快速作出決定。
• 細分市場：可以根據不同的廣告活動創建多個登錄頁面，以針對不同的受眾群體或進行市場細分。
• 個性化內容：提供與用戶搜索或所感興趣的內容相匹配的個性化體驗，增加用戶的參與度和轉換機會。
• 易於追踪效果：Landing Page方便加入追蹤碼，從而可以使用各種工具輕鬆監測轉換率、點擊率等關鍵指標。
• 提升用戶體驗：與廣告活動中的承諾和訊息保持一致，提供無縫的轉換體驗。
• 即時反應市場變化：登錄頁面容易建立和修改，能夠快速應對市場變化或測試新的行銷策略。
• 降低前期投資：相比完整的網站開發，登錄頁面通常不需要進行很高的前期投資和維護成本。

劣勢分析

儘管登錄頁面有許多優勢，但凡事一定存在兩面性，所以Landing Page的劣勢也是非常顯而易見的。

• 單一功能限制：由於主要集中在轉換上，登錄頁面可能無法提供像全面網站那樣深入的內容和資訊。
• 受限的敘述空間：登錄頁面需要簡潔明了，這限制了可用於描述產品或服務的空間。
• 搜索引擎排名困難：由於內容相對固定且頁面較少，相對於有豐富內容和多頁面的傳統網站可能難以獲得高排名。
• 用戶可能感到壓力：如果CTA太強硬或銷售信息太直接，可能會導致潛在客戶的不適，從而降低轉化率。
• 需定期更新：為了保持內容的新鮮感和相關性，需要定期更新登錄頁面，這可能需要持續的時間和資源投入。
• 成本增加：若主要依賴付費廣告來吸引流量，則可能會使獲得客戶的成本提高。

Landing Page 設計的必備元素分析

文章能夠看到這個部分，你一定是近期對Landing Page有需求了~所以我們也不會辜負你！

在這個部分你可以詳細地學習怎麼去製作Landing Page。雖說Landing Page只是單個網頁，相較起去架設一個自己的網站來說十分的簡單，但仍有許多的東西需要去注意，否則無法達到你想要的行銷效果。

下面我們會列舉六個最重要的Landing Page設計元素，並將注意事項具體列出，相信你學習了這一部分一定能夠製作出一個優秀的Landing Page。

強而有力的標題

精簡的介紹

醒目的呼籲行動按鈕（CTA）

延伸閱讀： CTA（Call To Action）是什麼？CTA按鈕應用全解 轉換潛在客戶

高質量的視覺圖像

社會證據與用戶評價

聯絡方式與互動表單

Landing Page的設計原則分析

看完了Landing Page的必備元素分析，下面就一起來看看當你設計一個Landing Page時，應該遵循一個什麼樣的準則吧~

客戶至上，服務為王，只有設計出讓受眾滿意的東西才算是成功的，因此有三個準則是你在設計自己的Landing Page時不得不注意的。

使用者導向設計（UOD）

使用者導向設計（User-Oriented Design，UOD）是一種以使用者需求和習慣為核心的設計理念，其目標是創建一個易於使用且滿足使用者需求的產品。

那麼在登錄頁面設計中，這項原則意味著你需要：

• 了解目標受眾：進行市場調查研究你的目標使用者群體，包括他們的需求、希望達到的目標和使用網頁的方式，可以使用問卷調查、電話調查等方式。
• 清晰的價值主張：確保你的登錄頁面迅速傳達出你獨特的品牌價值，讓使用者在幾秒鐘內就能理解產品或服務的好處。
• 簡潔的內容：提供精煉且有針對性的內容，避免冗長的描述，以免讓使用者感到不耐煩。
• 直觀的導航：即便登錄頁面一般不需要複雜的導航，也應該保證使用者能輕鬆地找到他們想要的信息或採取行動。

視覺層次與導讀流程

視覺層次指的是以視覺元素的排列和設計來引導訪客的注意力，並創建一個清晰的閱讀或導讀流程：

行動導向設計（AOD）

行動導向設計 (Action-Oriented Design，AOD) 重點在於促使使用者採取行動，通過以下方法來實現：

Landing Page製作平台推薦

看完上面的部分，想必你已經迫不及待地要開始製作自己的Landing Page了。面對互聯網路上如此複雜多樣的訊息，不止是你，連我們這些做懶包攻略的小編都感到十分的頭疼。

所以為了方便你找到合適自己的製作Landing Page平台，我們在茫茫網路當中找到了五款市面上好評最多、功能最好用最全面的Landing Page製作平台。

接著往下看內容，根據你的需求，挑選一款最適合自己的軟體~

WordPress.com

無論你是新手還是已有經驗， WordPress.com 一定非常適合你使用，因為它是一個功能非常全面的平台。

首先，WordPress.com 提供了一個多功能的內容管理系統（CMS），當你在建立Landing Page的同時，也能擁有博客、 網路商店 或其他類型網站。

WordPress.com 有大量的主題和插件，可以讓你自定義你的登錄頁面，並通過它強大的編輯工具來輕鬆管理你的內容。

• 模板多樣性：擁有廣泛的主題和模板，適合各種用途。
• 功能擴展性：透過插件可以擴展網站功能，例如網站安全性、SEO、社交媒體整合等。
• 社區支持：擁有大量的用戶和開發者社區，提供大量的教學和支持。
• 多語言界面：提供中文在內的多種語言界面，方便非英語使用者使用。

延伸閱讀： 【WordPress是什麼】新手必讀｜架設WordPress網站範例講解

Unbounce

Unbounce 比較適合剛上手的小白，它專注於轉換率最佳化，你通過它簡易拖放編輯器來製作響應式的Landing Page。它還提供A/B測試功能，幫你了解哪些元素對目標受眾最有效。

Instapage

Instapage 則適合那些尋求高級設計和測試功能的市場行銷人員和團隊。它提供了豐富的模板選擇、A/B測試、多用戶協作等功能，並和許多廣告平台無縫對接。

LeadPages

LeadPages 以用戶友好在業內十分出名，非常適合新手上路使用~它提供了許多Landing Pages模板還有超簡易的拖放編輯介面，讓你可以快速上手製作頁面。LeadPages還內建的分析和轉換工具，幫你跟踪頁面的表現。

Landingi

Landingi 同樣是另一個非常適合小白用戶的Landing Page建設平台。它有許多易於使用的模板，並提供了一整套的優化工具，獨特之處是這個平台與許多市場行銷工具都可以結合使用，讓你一站式管理你的行銷。

• 易用性：無需編碼技能，任何人都可以創建和發布Landing Page。
• 豐富的模板庫：提供200多個高質量的模板。
• 頁面自訂：透過拖放編輯器和自訂HTML/CSS，可以進行深度個性化設計。
• 整合服務：支持與其他市場行銷工具，如MailChimp、HubSpot等的整合。

Landing Page的進階優化小技巧

上面的部分看完之後，恭喜你，你對Landing Page的掌握度已經可以說是Next Level了。但想要自己的Landing Page不泯然於眾人矣，我們還是有一些心得和小技巧可以教你的~

所以文章到這裡還是沒結束！接著往下仔細看！Landing Page 的進階和優化是一個持續的過程，需要你基於用戶的反饋和實際數據不斷調整和改善。

下面是一些幫助你Landing Page進階優化的小技巧，請查收。

A/B 測試的重要性與實施方法

重要性： A/B 測試讓你可以對 Landing Page 的不同版本進行比較，找出哪些元素對提高轉化率是最有效的。

A/B測試流程：

1. 選擇一個變量： 每次測試只改變一個元素，如 CTA 按鈕文案、顏色或位置。
2. 創建版本： 製作兩個（或多個）含有不同該元素的 Landing Page 版本。
3. 分流訪客： 確保每個版本的頁面都能獲得相等的、隨機分配的流量。
4. 衡量結果： 使用追蹤工具記錄各版本的表現，如轉化率、點擊率等。
5. 分析數據： 確定哪個版本的表現更好，並將其改進應用於 Landing Page。

數據追蹤與分析技巧

個性化與動態內容的運用

• 用戶分析： 了解目標受眾的特點，包括他們的行為、需求和偏好。
• 個性化內容： 根據用戶的行為或來源（如透過特定廣告、關鍵字廣告或社交媒體平台訪問）呈現個性化的內容。
• 動態元素： 使用動態替換技術來改變頁面的某些元素，以匹配用戶特定的興趣或行為。

SEO 優化與社交媒體整合

結語

看完上面的內容，從最初的定義，一直到最後的進階技巧優化，相信以你的學習能力，一定已經對Landing Page有了深刻的理解，以及掌握了超強的實操能力。

但行銷並不是一蹴而就的事情，不斷地測試、優化絕對會是你必經的階段。所以保持數據的關注，認真收集受眾的反饋，不斷地調整你的策略，才是成功的保障。

時不我待，從先就開始，把上面學習到的知識全部運用起來吧，Landing Page的廣闊市場就等著你大展拳腳呢！

關於Landing page 的常見問題（FAQs）