2022 年 Young Lions 選手自訪——「Confession of Taiwan」團隊

ㄌ繼續介紹 2022 年 Taiwan Young Lions 參賽作品，影片在 1 月 7 日上傳，1 月 10 日的現在現已累積 1,440 次收看。值得一提的兩位選手都不是「創意」為職稱，而是由業務和策略組成的團隊。那他們怎麼攻破這次比賽的任務呢？請參考他們的作品和自訪：

請自我介紹

May 是廣告業務，Xuan 是策略，2021年7月才在陽獅集團相遇。是彼此新的工作夥伴。

為什麼會來參加這次比賽？

May： 深怕自己老了回想起，這麼多年個廣告生涯，年輕的時候卻都沒有參加過坎城青年競賽，怎稱得上過來人？所以當 Xuan 開口問了我，就憑著一股衝動，剩下不到 1 個月的時間，一起在電腦前填了報名表。

Xuan：想解決一個非工作的問題，也想看看不同的人會怎麼解決同一個問題。尤其是在坎城這種金頭腦聚集地。

另外分享一個軼事，我們兩個會組隊還有一個主要原因就是組內平均年齡實在偏大，30歲以下人員所剩無幾（其實連我們兩個都算 28 歲高齡組）。（主辦單位表示：沒關係至少還可以比兩次⋯⋯）

如何觀察、發想、產生這個專案的創意企劃？

＃對命題的理解：

讓世界看見台灣的善，是這次的命題。

我們認為這個 brief 的挑戰是：台灣做了很多善事，但是這乾外國人 X 事？ 他們為什麼要在乎台灣做了什麼？

台灣其實不缺善，但是缺乏讓他國傾聽台灣之善的誘因。這不僅是因為台灣本身的國際聲量問題，更是因為人性。不管是哪國人，人本來就不容易對自己無關的事產生關注。就像如果我們問自己其他國家做了什麼善事，好像也說不太出來，甚至不會特別想了解。通常大部分人只會在乎某個與自己特別相關的善領域，甚至是某個 NGO，但是不會以國家為單位來關注善這件事。

換言之，這支影片要建立的，不只是台灣與善的連結，更是台灣與外國人的連結。

不自我陶醉的善，不停留在島內傳播的善，才算真正回答這個命題。

＃洞察與切入點：

大部分人即使不關注別人的國家，也都很關注自己國家/文化在別人眼中的樣子。

我們以這個洞察切入，想在訴說台灣自己的事之前，先對其他國家發射出 「欸有件事與你有關喔」 的訊號，讓他們產生興趣，甚至覺得自己也是我們故事中的一部份。所以我們以台灣的口吻，寫了一封給世界的告解信：“Confession of Taiwan: Excuse Our Badness”。在講述台灣的善之前， 先向其他國家告解了各種我們對他們國家做過的壞事 （當然不是真的會引起外交危機的那種），引起他們注意後，再看他們願不願意看在台灣的其他善行上，原諒調皮的台灣。

為什麼是告解？不是情書或是感謝函這類比較正面的東西？告解是一個比較神秘的文件，你不知道他背後有什麼，但你知道總歸 somebody did something，會好奇，會想看，會期待/擔憂這件事是不是也與我有關？（相較之下情書這種赤裸的愛好像比較不性感吧？）（主辦單位：誒有其他組躺著也中槍了！）

這支影片沒有聚焦在台灣的某個特定善領域，而是先吸引國內外觀眾的注意力，再直接把台灣的各種善一次性狠狠抖出來。對我們來說，是一個頭過身就過的概念。影片後半部的節奏很快，有一種一眨眼字幕沒看見就會錯過什麼的感覺。擔心過大家會不會來不及收到訊息，但是最終還是決定這樣保留。畢竟這種「被台灣的善資訊轟炸到腦內迷路」的感覺，也是我們想達到的效果。

過程中遇到什麼樣的挑戰？

May：針對今年的命題，策略切入點或溝通訊息設計上都不是太困難，最大的挑戰就是如何將腦內的想像視覺化，畢竟我們不是 creative base，沒辦法有令人驚豔的畫面，但作品 format 偏偏必須是個影片。所以我們運使用了容易執行的方式，用大量的 giphy 素材及迷因感的圖片，配上幽默的自嘲式文案，讓大家能很輕鬆地看完我們不矯柔造作的影片成了最終的美術目標。這也是為什麼要以 1x1 的格式呈現，要社群就社群到底，希望能搏君一笑。

我們擁有這個島上每個人都有的真摯熱切的心，用了我們辦得到的方式、在有限的時間內把影片執行出來，想讓世界更了解這塊美麗的土地。

Xuan：「台灣對其他國家幹的壞事」是這支影片最重要的元素。要夠壞才成立，但也不能是真的惡劣。尤其影片是代表外交部，有些玩笑即使真實反映民情，卻可能顯得不得體（例如大開美國政治玩笑這種感覺就會踩線）。所以當時花了一些時間拿捏壞的尺度。犧牲了一些梗，但希望有達到這個平衡。同時，也想確保這些玩笑不管是外國人或台灣人看了都能有感，所以我們也前後調整了許多次，希望至少每個人都能對一個告解感同身受。

現在最想做什麼?

May：好好睡上一覺，將過年前的工作努力告一段落，再好好放個年假用完整的時間陪陪家人。

Xuan：想藉機兜售一下副業。我是這支片的配音，大家如果聽了影片的 VO 覺得棒請直接聯繫我。

還有什麼想要說的？

May：當我在做這個題目時，回想到過去一件很深刻的回憶：當時大三的我，全家正經歷大四哥哥嚴重車禍後辛苦、漫長的復健期。某天在醫院復健站碰巧遇到了一位也是車禍、和我同年的女大學生，有外傷、頭部清創後頭蓋骨還未縫合上、右眼傷及視神經可能失明。我媽媽向她說了加油，女大生在說了謝謝之後問了我哥哥的名字，3 秒後她吸了口氣、用很虛弱的聲音喊了：「藍XX 加油！」喊了 2 次。當時我哥哥氣切未移除、四肢幾乎不能動、在輪椅上有知覺意識卻不能表達，但我們都覺得他有聽到，因為她的加油是那麼地用盡全力、真摯且溫暖。

我想台灣人就是這麼「古意」，儘管自己不完美也不快樂，面對更需要幫助的人還是不吝嗇給予鼓勵及援手，只求能夠一起渡過難關。這麼良善的地方，能不被這份單純所感動嗎？

Xuan：上面 May 的一席話，讓我覺得這個比賽又有了全新的意義，很慶幸參加了。