【影音行銷攻略】讓你的行銷影片脫穎而出 | 影片行銷策略懶包 — Marketer Taiwan
影片行銷，或者是影音行銷想必大家都不陌生，不管是往前的一個十年異常流行的Youtube影片，還是這兩年逐漸大熱的TikTok影片，大家對影片內的廣告植入都已經習以為常了。
影片行銷發展到今天，已成為了企業與消費者建立聯繫和溝通品牌故事的一個強有力的工具。比起單純的文字與圖片相結合的行銷，影片行銷結合了視覺和聽覺元素，創造出了更加吸引人的敘事和情感體驗。
那麼影片行銷到底有什麼獨到之處呢，又要怎麼去進行一個優秀的影片行銷？在這片文章裡我們會帶著你一起去探索這些內容，讓你對這個「新時代的秘密武器」有更加深刻的理解~
全文轉載自：【影音行銷攻略】讓你的行銷影片脫穎而出 | 影片行銷策略懶包
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影片行銷的定義
首先還是從定義開始為你做介紹~影片行銷是一種透過影片內容來進行的行銷策略，它利用視覺和聲音元素傳達訊息，以增加觀眾的參與度、提升品牌知名度，並最終推動銷售。
影片行銷可以涵蓋從簡短的社群媒體影片到長篇的解釋影片，從高品質的商業廣告到即時的直播活動，它的核心在於故事講述，通過敘述故事來建立情感連結，並以此來吸引和保留觀眾的注意力。
- 內容形式多樣：涉及廣告、教學、故事講述、客戶見證、直播等多種形式。
- 提高參與度：利用視覺和聲音元素吸引觀眾，比純文字或圖像更容易激起觀眾的情感反應。
- 品牌建設：透過影片展現品牌定位、個性和價值觀，增強品牌形象。
- 促進共享：影片容易在社群媒體上被分享，擴大觸及範圍。
- 優化搜尋引擎排名：良好的影片內容可以提升搜尋引擎的排名，增加能見度。
- 增強說服力：結合敘事和視覺證據，可以更有效地傳達複雜信息和促銷點。
- 分析和測量：透過數據追蹤和分析，可衡量影片的觀看次數、觀看時間、分享次數及轉換率，以評估影片行銷的成效。
影片行銷的優劣勢分析
了解完影片行銷是什麼之後，再來一起看看影片行銷的優劣勢分析，這樣子你才能真正了解影片行銷到底是靠什麼特質超越了其他形式的行銷手法，在這幾年異軍突起的~
影片行銷的優勢
- 提高參與度：動態視覺和聲音能更有效地吸引和保持觀眾的注意力。
- 強化記憶：視覺和故事講述讓觀眾可以更加深刻地記住你想傳達的訊息。
- 促進情感連結：透過故事講述可以與觀眾直接建立情感上的共鳴。
- 擴大觸及：影片容易在社群媒體上分享，增加品牌曝光率。
- SEO優勢：影片內容能夠提升搜尋引擎排名，吸引更多有機流量。
- 多用途性：影片可以被重複使用於不同的行銷管道和場合。
影片行銷的劣勢
- 成本較高：高品質的影片製作可能需要昂貴的設備和專業人才。
- 時間消耗：從策劃到製作再到後期製作，影片的製作流程可能非常耗時。
- 技術要求：需要專業的技術知識進行影片編輯和後期處理。
- 信息過載：市場上影片內容飽和，難以使特定影片脫穎而出。
- 衡量困難：投資回報率的計算可能複雜，並且效果的追蹤與分析可能需要專業工具。
- 平台限制：不同的社群平台對影片的格式和長度有不同的要求，需要根據平台調整策略。
在這一部分，雖然我們為你詳細列舉了影片行銷的優勢和劣勢，但是時代的發展瞬息萬變，此一時彼一時。
例如提到的成本較高、時間消耗以及技術要求等劣勢， 隨著IG reels 和TikTok的崛起，短影片內容迎來了屬於它們的春天，這些劣勢也就不存在了。
所以上述的優劣勢問題，還需要你辯證地去看待，例如看完我們這篇文章，對影片行銷有了自己理解，就能更好地去消化影片行銷的內容了~
下面我們就將為你詳細解釋，到底為什麼要進行影片行銷，影片行銷到底是怎麼發展成了行銷當中不可缺少的一部分的。
為什麼要進行影片行銷？
事實就是，隨著移動設備使用的普及和社群媒體的興起，影片成為了一種比文字更加高效的工具，因為它能夠在短時間內向大量潛在客戶傳達複雜的信息和價值主張。
- 高效的訊息傳遞：影片可以在短時間內傳遞大量信息，且比文字更易理解和記憶。
- 增加互動性：影片可以包含行動呼籲（CTA）按鈕，增加觀眾的互動性和參與度。
- 靈活的內容分發：影片容易被重新編輯和適應不同的行銷管道和觀眾群體。
- 提升轉換率和銷售：展示產品實際使用的影片可以有效提高消費者的購買意願。
- 增加用戶留存：提供價值的影片內容可以增加用戶在網站或社群媒體上的停留時間。
- 提升品牌忠誠度：通過一致的影片內容和品牌故事，能夠建立和維護消費者的品牌忠誠度。
- 適應移動趨勢：隨著移動設備的流行，影片成為最受歡迎的內容形式之一，尤其適合在移動設備上觀看。
- 利用數據分析：影片行銷可以通過各種分析工具來追踪觀眾行為，從而進行精準行銷。
- 增強社群媒體存在感：影片內容更容易在社群媒體上獲得點贊、評論和分享，從而增加社群媒體的影響力。
網路行銷影片選長影片還是短影片？
看完了上面的部分，想必你對影片在行銷中的重要性已經了解頗多了，但是短影片和長影片的表達方式相差甚遠，想要傳遞給觀眾的訊息不一樣。
那麼怎麼知道你更適合長影片還是短影片呢？看完下面的表格內容你就知道了~
台灣主流影片行銷平台分析
台灣的影片平台非常多，可以想見想要在台灣做好影片行銷是一件多麼困難的事，這也更加凸顯了我們這篇文章的重要性啦~
如果你沒有了解清楚台灣不同影片平台的特性，而盲目地去發佈內容的話，可能不僅僅是效果打折扣了後果，還可能會與你的初衷背道而馳哦~
所以仔細閱讀下面的表格內容，對不同平台有一個良好的掌握也是非常重要的。
延伸閱讀： 【如何經營IG】IG經營七步驟！IG行銷/個人IG經營技巧教學
影片類型與品牌影片內容創作
看完上面的內容，你應該已經明晰你的產品或者你的企業宣傳影片應該要投放在哪個平台了~
請相信我，我們的文章絕對沒有任何一個部分是無用的！下面我們就為你解釋幾個最主要的影片內容類型，包括了產品展示、品牌故事講解、客戶見證、教育內容、活動宣傳、以及直播互動~幫助你精準定位最適合你的那一個。
產品展示
專注於突出產品的功能、設計和用途，通過具體的示例讓潛在客戶了解產品如何工作以及如何能夠滿足他們的需求。
品牌故事
闡述品牌的使命、價值觀及其與消費者之間的關係，這種類型的影片旨在建立情感連接，增加品牌的吸引力。
下面的影片是LearnWorlds在Youtube上的品牌故事理念影片，不管是拍攝形式還是故事內核都十分符合品牌故事影片的標準，感興趣的朋友可以去看看。
順帶一提， LearnWorlds是一款強大的、全功能的學習管理系統（Learning Management System, LMS），專門為了創建、銷售和管理在線課程而設計的，如果你現在 正在為尋找線上開課平台而苦惱 的話，可以試試看使用這款軟體，保證讓你輕鬆建課，銷售無憂~
客戶見證
這類影片的目的是通過真實客戶的經驗故事來展示產品或服務的實際效果，從而建立信任並證明價值。
同樣的，我們也為你找來了一個標桿式的客戶見證影片。 Notion通過讓Remote員工口述的影片方式，表達這間公司通過使用Notion的方式，解決了因公司員工過多（超1000名）而導致工作流程龐大複雜的問題，來表現了 Notion在工作流程管理上的強大之處 。
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教育內容
教育內容的影片致力於提供資訊和知識，幫助消費者更好地理解相關的主題或產品，這類影片一般情況下都是教學或解釋深度的內容。
- 知識傳遞和技能教學： 提供專業知識或技能的教學內容。
- 行業洞察和趨勢分析： 分析行業趨勢，提供市場洞察。
- 操作指南和教程： 提供產品或服務的使用教程，幫助用戶更好地理解。
- 領域專家和權威說明： 由領域專家提供內容，增加教育內容的權威性。
好的教學內容能鞏固受眾心中品牌的權威性， Figma在設計工具的市場上可以說是無人不知無人不曉，但 Figma 仍舊將最基礎的教學視頻做得盡善盡美，在教學影片中詳實地從步驟到細節無一遺漏地展示，很好地幫助了小白上路。
延伸閱讀： 【Figjam是什麼】 高效好用的數位白板軟體，Figjam 教學全解
活動宣傳
活動宣傳影片用於推廣特定的活動或會議，意在鼓勵目標受眾參與活動並營造預期氛圍感，滿足其預期期望，取得良好反響及行銷效果。
- 活動亮點介紹： 突出活動的主要吸引點，如嘉賓、議程或特色活動。
- 激勵參與的呼籲： 鼓勵觀眾報名參加，強調不容錯過的理由。
- 前期活動回顧： 展示過去活動的精彩時刻，以提升期待感。
- 參與者的好處： 清晰列出參與活動能夠帶來的收益和機會。
下面展示是台灣電影獎項中一座不可逾越的大山 — 金馬獎的60週年活動宣傳影片。這條影片邀請了許多跨代、出色的演員進行拍攝，並復刻了許多經典電影名場面，編織並重構了屬於三代人有關華語優秀影片的共同記憶，是一條無論是在商業角度還是人文關懷上都十分成功的活動宣傳影片。
直播互動
直播互動影片可以利用實時影片的優勢與觀眾進行互動，提供即時反饋和參與感，這種形式尤其適合產品發布和即時問答
這條直播影片是 Semrush 在Youtube的直播教學影片，通過五小時的「馬拉松」式直播，為受眾講解了有關SEO的重要內容，直播內容豐富多彩，節奏張弛有度，是一個非常成功的直播範例。
影片行銷策略步驟
上面的部分了解完，你對影片行銷的基本內容就掌握得七七八八了，下面就開始到了本篇文章的重要部分，也就是我們寫這篇文章的初衷，教會你怎麼去執行影片行銷，一起往下看往下學吧~
市場研究
在開始任何行銷活動之前， 深入的市場研究 是必不可少的。這個研究包括了了解目標受眾，包括他們的喜好、行為和消費模式，以及競爭對手的行銷策略和產品定位。
內容規劃
根據市場研究結果，規劃吸引目標受眾的影片內容。這需要創意思考和戰略布局，以確保內容既有趣又有價值。
SEO最佳化
如果你想要你的影片在搜索引擎(例如YouTube）上的可以被更多人看到的話，去制定一個完善的SEO策略絕對是必不可少的一步~這包括關鍵字研究、影片標題和描述的優化以及其他技術。
社群媒體整合
社群媒體是擴大影片觸及的強大工具。 整合社群媒體行銷策略 可以幫助促進內容分享，擴大品牌影響力。
數據分析
最後，利用數據分析來衡量影片的表現和觀眾的反應，這是持續優化行銷策略的關鍵。
通過上面的步驟，相信你一定可以把你的影片行銷做大做強~但是影片行銷的內容到這裡就結束了嗎？
當然不是，上面的執行步驟只是概覽式地帶你走完了整個流程，但影片行銷的市場如今飽和程度這麼高，你怎麼才能超過別熱商家呢？
誠然，想要超越市場上的其他人，我們需要從細節之處打敗他們~抓好每一處細節，就是你製勝的關鍵之處。
影音行銷製作要點
影音行銷的製作要點是一個多層面的過程，涉及從創意發想到技術實現的多個階段。
所以這一part的內容詳實、豐富、全面，相信我，你看完之後絕對會大有收獲，會感覺頭癢癢的要「長腦子了」~|ू･ω･` )
內容策劃
內容策劃是影音行銷製作中的核心環節，它包含了對影片內容的創意思考、結構規劃和具體實施細節的梳理。
創意發想
內容結構
實施細節
敘事與節奏
排期計劃
技術考量
在影音行銷製作過程中，技術考量涉及到一系列的決策，這些決策將直接影響到影片的品質、觀眾體驗和最終的傳播效果。
影片品質
音訊品質
剪輯和後期製作
平台兼容性
如果你準備在IG去進行行銷的話，可以考慮看看使用Later去進行你的IG管理，這款軟體不管是管理你的IG post還是在IG reels行銷，表現都非常出色~
測試與調整
視覺美學
視覺美學在影音行銷中也是十分重要的，甚至可能成為你超過其他企業的重要要素，因為它不僅能吸引觀眾的注意力，還能傳達品牌的形象和信息，所以你可以在你的影片當中 多嘗試使用創意化的素材，豐富你的影片內容~
色彩運用
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構圖與畫面設計
字體與排版
影片行銷小技巧：聲音重要性
在影音行銷中，聲音的作用不僅僅是補充視覺內容，它本身就是一種強有力的傳達情感和信息的工具。
- 情感連接：聲音能夠直接觸動人心，從而與觀眾建立情感聯繫。音樂的節奏、旋律和調性可以喚起特定的情緒，從而增強訊息的吸引力。
- 品牌識別：特定的聲音或音樂可以成為品牌識別的一部分，使得品牌更容易被記住。例如，一首獨特的旋律或一個特別的聲音標誌（如intel的四音品牌音效）可以提高品牌辨識度。
- 增強敘事：聲音是敘事的強大工具，配音、旁白或對話可以清晰地傳達故事情節，指導觀眾理解影片的內容和情感走向。
- 吸引注意力：聲音可以作為吸引觀眾注意的手段，適時的音效和音樂可以突出影片中的關鍵點，幫助觀眾聚焦於特定的信息或畫面。
- 文化和語境上的適應性：聲音的選擇需要考慮目標觀眾的文化背景和語境。音樂和語言的選擇對於跨文化傳播至關重要。
- 滿足多感官需求：在一個多感官的時代，人們期待通過多種方式接收訊息。聲音豐富了影片的感官體驗，使得觀眾可以通過聽覺和視覺雙重享受。
如何吸引社群媒體使用者在網路上分享你的影片內容？CTA設置！
影音行銷的一個核心目標是鼓勵觀眾採取實際行動，最常見的例子就是YouTuber們常講的「記得按讚、訂閱」，去呼籲觀眾讚好影片和訂閱頻道，這就是行動呼籲（CTA）。
一個有效的CTA能夠清晰地指導觀眾接下來需要做什麼，這也是轉換潛在客戶為實際客戶的關鍵步驟。
下面我們為你列舉了一下製作CTA的要點~
- 顯著性：CTA應該在影片中顯眼，以確保觀眾不會錯過。這可能意味著使用色彩、大膽的文字或特別的動畫效果來讓CTA脫穎而出。
- 簡潔性：CTA的信息應該簡短明瞭。使用簡單而有力的語言，讓觀眾立即了解他們應該做什麼。
- 動作導向：使用動詞開始的CTA可以創造行動的衝動，例如「立即訂購」、「現在加入」或「獲取更多信息」。
- 價值闡述：在CTA中快速闡述觀眾採取行動的好處。這可以是折扣、獨家內容或任何對目標受眾有吸引力的優勢。
- 時效性：引入緊迫感，如限時優惠或特殊獎勵，可以促使觀眾迅速響應你的CTA。
- 位置安排：將CTA放在影片的顯眼位置，通常是在影片的結尾，但也可以在影片中途，尤其是在關鍵信息傳達後。
- 測試與優化：不斷測試不同的CTA策略，包括措辭、時機、視覺設計等，以找出最吸引觀眾的方法。
- 與內容相關：CTA應與影片的內容緊密相關，確保行動呼籲與觀眾所看到的信息一致。
- 易於操作：確保觀眾能夠輕鬆地按照CTA進行操作。如果CTA是要求觀眾訪問一個連結，確保連結是簡短且易於記住的，或者可以點擊一個互動按鈕立即跳轉。
- 社群分享：鼓勵觀眾將影片分享到社群平台，這可以通過簡單的CTA如「分享給你的朋友」來實現，這樣可以擴大影片的觸及範圍。
如果你想了解更多關於CTA的知識，可以點擊下面的連結，在這篇文章當中我們的對CTA的解釋更加豐富~
延伸閱讀： CTA（Call To Action）是什麼？CTA按鈕應用全解 轉換潛在客戶
未來的影片行銷趨勢：VR及AR技術！
不知道大家有沒有激情購入Apple Vision Pro，本來這篇文章到上面的部分就該結束了的，但是小編突然想到了Apple的這款新產品。
要不說人家是業內龍頭呢，這麼高級新鮮的東西都做出來了。因為有了Vision Pro的啟發，所以我們不放來對未來的影片行銷趨勢做一個預測。
有沒有一種可能，了解完了下面的趨勢預測，你就能夠在下一次的行業風口轉向時，把握住這個打響翻身仗的機會？
- 虛擬試穿：AR技術允許消費者在購買之前「試穿」衣服或配飾，這對於電子商務平台來說是一項強大的工具。
- 沉浸式體驗：VR可以創造完全沉浸式的環境，讓消費者能夠在購買之前「體驗」旅行目的地、房地產或任何高價值產品。
- 互動教學：通過AR和VR，品牌可以創造互動式教學影片，讓消費者更深入地了解產品的使用或組裝。
- 品牌故事講述：透過VR，品牌可以讓觀眾進入一個故事驅動的虛擬世界，從而建立更深層次的情感連結。
- 增強現實廣告：AR廣告將消費者置於一個增強的現實中，其中影片內容和現實世界融合，提供一種創新且互動性高的廣告形式。
- 虛擬現實商店：VR技術可以創建虛擬的零售空間，讓顧客能夠在一個完全數字化的環境中瀏覽和購買產品。
- 數據視覺化：AR可以用於將數據視覺化，將抽象的信息轉化為易於理解的3D圖表和圖像，這在教育和分析報告中非常有用。
- 社群媒體集成：隨著社群媒體平台對AR和VR的支持，品牌可以創造特別的過濾器和互動體驗，以鼓勵用戶分享和參與。
結語
在這篇文章裡，我們探討了如何有效地利用影音行銷，來提升品牌的能見度和吸引力。
我們事無巨細地從從製作要點到策略步驟，再到多元的應用場景，為你講解了每一環的關鍵，你一定也學習得十分過癮。
如果你還沒有開始製作你的行銷影片，那就從看完這篇文章之後開始，你絕對能夠創出一片天地~
